在当今追求时尚、品位的现代品牌经济时代,不论你自觉或不自觉,你与周边的人群难免相互产生影响:或许你会为朋友昨天挎着一个LV皮包而刮目相看,也许你的朋友也会为你今天穿上一套合身得体的GUCCI西服而啧啧赞许。这也许就是品牌文化的力量,它以一种倾注时尚与品位的文化价值理念,强烈地诱惑着你的目光,让你不能不为之倾慕动心,不能不为之“慷慨解囊”。
　　经济全球化时代,中国的经济形态逐渐由企业竞争、行业竞争发展为区域竞争。区域文化因其地理差别形成品牌差异,从而具备市场竞争力。自2010年7月东城和崇文两区合并以来,“新东城”成了名副其实的“首都文化中心区”:天安门广场、王府井、前门等众多“城市名片”享誉四海;传统文化、奥运文化、中醫药文化、体育休闲文化等在这里碰撞交汇;皇城文化与民俗文化魅力尽显,古都文化与多元文化融合发展。今日的新东城在向全世界展示她独有的新面孔。
　　9月12日,由北京市商务委员会、北京市人民政府外事办公室、北京市文化局、北京市投资促进局、中国国际贸易促进委员会北京市分会和东城区人民政府主办,为期3天的“第一届北京王府井国际品牌节”在北京饭店金色大厅隆重开幕。
　　说起王府井大街,估计每个人都不会感到陌生,她就像埃菲尔铁塔和香榭丽舍大街一样,早已名声在外。对于众多的外国人来说,到北京一趟,逛王府井和爬长城一样,是必不可少的日程。也正因为如此,王府井大街逐渐成了东城区的一张“活名片”:在这里,你不仅能享受到“不出国门,就能逛遍世界”的快感,而且也可以随时感受到中国老字号品牌带来的怀旧与温馨。
　　东城区作为首都功能核心区,具有历史文化深厚、公共服务职能完善、商贸服务业发达、旅游休闲业活跃、高端服务业聚集等方面的发展优势。而世界城市的发展,又大多伴随着商业名街的崛起。商业名街汇集知名品牌,成为城市发展程度的标志之一,对于推动世界城市建设起着重要的作用。王府井作为东城区历史最悠久的商业名街之一,其历史积淀、现实基础和发展前景,决定了它成为北京打造世界知名商业街的最佳选择。
　　我们不得不承认,任何一个区域品牌的力量归根结底来自区域文化的厚度。国内外对于品牌文化的建设和研究非常重视,尤其是随着我国区域文化的崛起,各区域都在致力于研究和打造自己独特的“名片”。然而,从文化的三个特点来看,无论是历史性、群体性还是影响性,都表现为物质文明与精神文明在时空中的延伸。基于文化的特性,东城区在区域品牌建设中特别注重现代精神的影响力与品牌文化积淀的历史纵深感,让品牌文化成为今后东城发展的又一导向,具有积累效应和财富作用。
　　当今世界,文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。由资源、经济、军事和科技四大实力元素构成的硬实力终归有限,而真正具有无限力量的动力元素是文化软实力。新东城高度重视文化的价值,挖掘“品牌文化”,进一步明确和强化“文化强区”理念,以文兴商,推动文化经济融合发展,使文化成为引领区域经济社会发展的新动力。
　　在新东城未来20年发展规划核心观点中,东城得天独厚的文化资源优势将转化为区域发展的强大动力,以文化引领区域的发展跨越。本着“一本多元”的原则,新东城将传承中华文化,融合多元文化,以文育人,以文兴商,打造历史文化传承发展示范区,塑造有国际影响力的品牌文化,推动文化经济融合发展,全面完善公共文化服务体系,将新东城打造成北京最重要的“文化名片”,成为北京在建设具有国际影响力的中国文化中心进程中的重要载体和展示窗口。