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医疗虚假广告，是广告主、广告经营者或发布者利用各种媒介和形式直接或者间接向消费者传授医药不真实信息，用虚假事实（夸大疗效或无中生有地鼓吹疗效）欺骗和误导消费者，以期达到营利等商业性目的的一种不良的大众化传授方式。不难看出，虚假医疗广告的危害性是不可估量的。那些被夸有神奇功效的药品，可能会在炫耀的商业目的笼罩下变成食人健康、夺人生命的恶魔。一、我国对医疗虚假广告的法律规制及其困境