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<正>埃弗雷特·罗杰斯是美国20世纪著名的传播学者,作为发展传播学这一新兴研究领域的重要开创者,他在著作中完整叙述了"创新扩散"这一独特的传播效果研究理论,受到了全世界众多学者的热切关注,也被后人称为勒纳与施拉姆的继任者。从某种意义上来说,对技术革新如何普及的研究,也就是对传播如何影响社会文化变迁的研究。1创新扩散理论也成为发展传播学的一个"主导范式"。