【摘 要】
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广告语言属于文学性语言,在广告语言的创作中,需要调动各种修辞手法使语言增加魅力,吸引受众.消极修辞以其平易质朴的特点能产生强烈的艺术感染力,积极修辞更是以其审美惊奇
【机 构】
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辽宁大学,文学院,辽宁,沈阳,110036
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广告语言属于文学性语言,在广告语言的创作中,需要调动各种修辞手法使语言增加魅力,吸引受众.消极修辞以其平易质朴的特点能产生强烈的艺术感染力,积极修辞更是以其审美惊奇感给受众以极大的冲击力.积极修辞有多种修辞手法,都可以在广告语言中得到合理运用,在很多广告语言中则需要综合运用多种修辞手法,以加强表达效果,如比喻、比拟、对偶、回文、双关等.
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