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当前传统媒体和新媒体融合发展成为媒体发展的趋势,传统媒体针对受众流失、业绩下滑等现象,积极进行了媒体融合的尝试。目前,媒体融合存在对融合的认识和把握不到位、管理体制不能适应融合发展需要、人才队伍建设落后等问题。因此,传统媒体需要运用互联网思维,打破传统体制机制的束缚,构建用户平台,最终实现传统媒体和新媒体的真正融合。