【摘 要】
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自2001年中国获得北京奥运会举办权以来,体育产业发展迅猛,经过前期粗放发展后,国际品牌越来越重视中国市场,体育产业竞争越发激烈,消费者对穿着有了更高的需求,品牌的重要性
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自2001年中国获得北京奥运会举办权以来,体育产业发展迅猛,经过前期粗放发展后,国际品牌越来越重视中国市场,体育产业竞争越发激烈,消费者对穿着有了更高的需求,品牌的重要性日益突出。李宁具有典范作用,分析李宁牌生命周期的过程和营销策略,具有借鉴意义。研究发现李宁导入期短、2次成长期、缺成熟期、衰退期,建议利用2022年举办冬季奥运会带来的机遇和"互联网+"时代强盛崛起下,李宁等民族品牌应该立足中国市场、定位东方元素;注重创新和互联网,最终实现产业升级。
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