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摘 要 在以扶贫为关键词的新闻报道中，为了更好地达到传播效果，既反映各方在扶贫这场大战役的作为，也通过媒体的传播渠道吸引受众对被报道区域的重视，良好的新闻策划意义重大。直播福鼎白茶开茶节系列策划，通过精心组织、科学分析选题、多媒体合作等方式达到了茶农增收、地方发展加快等可喜效果。文章对其新闻扶贫选的做法进行科学分析，探索在多媒体语境下，如何更好地通过新闻扶贫策划，既加强媒体自身的影响力，又能加速贫困地区脱贫致富的步伐。
关键词 新闻策划;扶贫;白茶节;多媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）20-0090-03
1 新闻策划对于扶贫的现实意义
1.1 通过议题设置加速贫困地区脱贫致富的步伐
宁德市“十三五”扶贫开发专项规划指出，“到2018年，实现产业扶贫项目，为帮扶对象家庭贡献60%以上的农民人均可支配收入，帮助其实现稳定增收、稳定脱貧。”
数据显示，宁德市2016年全年完成脱贫39 854人，目前仍然建档立卡的贫困人口还有34 174人，贫困发生率下降到1.2%。从贫困区域的分布来看，宁德的贫困地方主要集中在周宁、霞浦、古田等县，人口分布较散，地理位置偏远、交通不够畅通，产业基础薄弱是这些地方的共性。
新闻扶贫策划发挥“助推器”的作用，以其主流权威的特性，既反映党和政府在扶贫攻坚战的作为，更是通过相关主题的策划报道，吸引受众的“注意力经济”，加速贫困地区致富的步伐。
1.2 拓宽媒体报道的视野
新闻扶贫策划是媒体工作者将群众观点、群众路线在新闻宣传中的具体实践，通过策划形成合力，将策划的视角向更广阔的农村延伸，在深度上就扶贫的某个具体的点进行挖掘，同时在选题上回应社会关切，增强服务百姓的效率。新闻扶贫的系列策划从与百姓切身利益最关心的问题出发，以贫困为原点进行辐射，从贫困原因探寻到对贫困地区资源独特性分析，借助媒体的力量进行辐射，让受众对贫困地区的受众及发展前景有更立体的认识，进而全面脱贫打下坚实的基础。
2 新闻扶贫策划中应掌握的原则
2.1 选题的务实性
新闻扶贫的策划就要求媒体工作者勇于直面社会矛盾。
在策划选题的议题设置上，应该密切关注基层百姓的日常生活和思想情感状态，以及他们最关心的问题。着力点应该致力于发现贫困地点的独特资源优势，借助电视传播的独特手段，探讨分析并破解难题的有效办法。
湖南卫视新春走基层系列新闻扶贫策划，从直播吕洞村到直播香草园再到直播苏木绰，深度挖掘当地人文特色，对助推当地脱贫致富起到了极大的作用。
2.2 围绕媒体的核心竞争力进行策划
不同的媒体在进行同类型的新闻扶贫策划时，因为受到媒体属性的限制，在新闻产品的展示上自然就存在差异性。电视媒体的策划，当前通过直播的方式辅以航拍，主持人参与，活动策划等，能够从大视野、大角度带给受众视觉上的震撼感，同时微观的故事叙述又能带来娓娓道来的“后院篱笆”话题传播，在短时间内形成密集的话题效应，效果非常明显[1]。
2.3 新闻作品的生产的高价值性
新闻本身就极具社会影响力，辅以策划的放大后，其产生的作品更加影响力，在扶贫这一宏大命题中，媒体既承担社会责任，又要引导社会舆论。从新闻生产社会学的角度来看，新闻扶贫策划就要求专业的新闻人在充分调研扶贫策划的切入点的基础之上，立体贫困地区的现实，既不回避贫困深度的现实，也不刻意高调歌颂其美好未来，将事实和价值判断进行精准判断，在传播中寻求优质的解决办法[2]。
3 新闻扶贫策划在福鼎白茶开茶节中的具体实践
从2015年以来，宁德连续三年引进中央与省地媒体联盟直播，以打造福鼎白茶开茶节活动品牌为抓手大力推进茶旅融合发展，成为宁德市打造全域旅游目的地的强力“推进器”。
3.1 注重传播规律，精心策划
在活动前期，“幸福福鼎”全媒体推出“白茶产业促增收”主题宣传，微信平台连续发布《那些年，我们一起走过的开茶节》等23篇活动预告，营造出浓厚的舆论氛围。
直播当天，呼应各大主流媒体集中报道，微信、App后台编辑人员与现场记者实时互动，第一时间发布《这才是2017年福鼎白茶开茶节的现场盛况！》，引爆新闻热点，经新华网、凤凰网、搜狐、网易等近百家媒体、网站、微信平台采用或转载，当日阅读量突破8万，《福鼎开茶咯》视频点击量达14万多，远超往年。
3.2 叙事角度多元，展示内容立体
从信息接收的角度分析，受众在处于被动接收信息的位置时，所消化的信息与新闻策划的叙事视角息息相关。连续三年，福鼎开茶节直播的视角越来越广，从重点展现白茶制作技艺，传承国家“非遗”，到尝试植入民间信俗文化，探究太姥娘娘与福鼎白茶的历史渊源，再到全面融合各地民俗、太姥“祈福”、文艺表演和“微电影”等新兴业态，直播逐步实现了福鼎白茶与多元文化的紧密联系和集中呈现。
3.3 报道体裁的多样性
通过对直播福鼎系列策划的报道内容分析，发现报道的体裁多种多样，其中又以通讯类报道最多。主要通过通讯类报道讲述白茶的人文故事，以及对当地百姓增收的贡献等。
此外，在电视直播策划中，画面的冲击力是其另外一个特点，直播福鼎白茶系列策划，通过大量的航拍画面产生较大的视觉冲击力，能够增强新闻的观赏性，让受众升腾起自豪感。直播福鼎白茶系列策划改变传统单一的配音解说的形式，用大量现场同期声，大数据分析等丰富了报道内容，让受众对新闻主题印象更加深刻[3]。 4 新闻扶贫策划在福鼎白茶开茶节中的成效
4.1 农民得实惠
福鼎点头镇柏柳、大坪、举州、翁溪等传统“扶贫村”，紧紧把握“福鼎白茶热”的良好机遇，发挥原产地优势，不断扩大招商引资，完善基础设施建设，发展生态休闲旅游，从“扶贫村”蜕变成宜居、宜业、宜游的“美丽乡村”，点头镇被评为省级生态乡镇、省级绿色乡镇，2016年全镇农民人均可支配收入16 148元（其中，柏柳村143 29元，大坪村14 442元，举州村13 653元，翁溪村13 364元），同比增长10%。
4.2 完善旅游设施
开茶节直播已经成为福鼎走向世界的窗口。它每年吸引茶商、摄影师和游客数以万计。有超过6 000个茶商从点头镇购买茶叶，其中包括500多个常驻的外地茶商。人流量增大带来了城市的住宿、餐飲、商贸、物流、娱乐等现代服务业加快发展。在2016年，全市接待5 761 000名游客，旅游收入为29.77亿人民币，同比增长20.3%和23%。
4.3 促进白茶增产与增收
开茶节直播恰逢白茶采摘旺季。鉴于媒体的宣传发酵使白茶交易量持续回升。据统计，在茶节开幕后的半月期间，白茶的日常采摘数量增长了近5倍，点头茶叶市场的日均流量已达15 000人次。最多时春茶的单日成交量达到了15万公斤。每天的交易额达到了上千万。在白茶鲜叶和成品茶价格上涨的情况下，销售额仍然增长了近40%。福鼎茶农收入大幅增加，年人均收入已经从最初的几百元增长到目前超过4 500元左右，实现社会效益和经济效益的双丰收。
4.4 提升地区的知名度和美誉度
通过新闻直播系列节目的策划，福鼎市“白茶之乡”的招牌更加响亮，福鼎白茶在出口和国内市场的销售上也在蓬勃发展。目前，全市有茶叶加工企业550多家，其中规模以上企业41家，龙头企业99家。在全国各地建立了直营业务，并增加了近4 000家营销网点。2016年全市茶叶总产值35亿元，比去年同期增长21%。
5 新闻策划在新闻扶贫效果中的启示
5.1 加强多媒体的合作，扩大策划的社会影响力
在多媒体语境下，受众更加注重在新闻产品中的参与度和互动性，同时随着受众媒介素养的提升，他们也乐意在参与的同时，对信息进行自主加工二次传播。在新闻扶贫策划中，更应该营造传播情境的融合度。通过相关新闻官网、微博、微信、客户端等多媒体形式，对一些有个性的内容进行重点推介。优质的新闻扶贫策划必须既用符合现代受众的语言讲好讲活故事，同样还要吸引他们深度参与，唯有如此，效果才能更立体[4]。
5.2 新闻语言的使用针对性
以受众为中心的传播策划注定了信息在传递过程中，要考虑受众的信息接收特点。直播福鼎白茶系列，以白茶为中心点，注重故事的构造，通过用话家常的接地气方式讲述当地百姓与白茶的故事，从种茶采茶加工茶等各个环节，把茶农的诉求点结合在新闻报道中展现给受众。同时在新闻语言的使用上，摈弃传统的播音腔，同时还融入白茶文化，增加策划的厚重感。同时以一个具体茶农的生活变化作为观察点，重播效果更加实在，深入人心。
5.3 策划品牌化，做到媒体和被报道地区以及百姓的的多方共赢
将新闻扶贫策划做成品牌化，既能赋予媒体更强的竞争力，更能凸显媒体在给力贫困地区脱贫致富的作为。在定位方面，直播福鼎系列扶贫策划着力在直播方面下工夫，通过在特定时间段密集的丰富多彩的活动展示，同时结合航拍，多元叙述等方式，更容易带给受众沉浸感，参与的欲望更强烈。做到了媒体品牌效益增加，茶农增收，地方经济活力增强的多方共赢。
参考文献
[1]朱建红.新闻报道如何把握最佳报道时机[J].视听纵横，2012（4）：133-134.
[2]李志武，管林忠.发挥媒体融合优势——滨州日报社创新精准扶贫服务方式[J].中国地市报人，2017（6）.
[3]龚盼东.全媒体视阈下的新闻策划研究[D].南宁：广西师范学院，2014.
[4]走转改新闻报道的框架研究[D].重庆：西南政法大学，2015.
[5]林增光，邵克斌，朱亦鹏.三年开茶直播 全域旅游腾飞[J].海峡通讯，2017（7）：44-45.
关键词 新闻策划;扶贫;白茶节;多媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）20-0090-03
1 新闻策划对于扶贫的现实意义
1.1 通过议题设置加速贫困地区脱贫致富的步伐
宁德市“十三五”扶贫开发专项规划指出，“到2018年，实现产业扶贫项目，为帮扶对象家庭贡献60%以上的农民人均可支配收入，帮助其实现稳定增收、稳定脱貧。”
数据显示，宁德市2016年全年完成脱贫39 854人，目前仍然建档立卡的贫困人口还有34 174人，贫困发生率下降到1.2%。从贫困区域的分布来看，宁德的贫困地方主要集中在周宁、霞浦、古田等县，人口分布较散，地理位置偏远、交通不够畅通，产业基础薄弱是这些地方的共性。
新闻扶贫策划发挥“助推器”的作用，以其主流权威的特性，既反映党和政府在扶贫攻坚战的作为，更是通过相关主题的策划报道，吸引受众的“注意力经济”，加速贫困地区致富的步伐。
1.2 拓宽媒体报道的视野
新闻扶贫策划是媒体工作者将群众观点、群众路线在新闻宣传中的具体实践，通过策划形成合力，将策划的视角向更广阔的农村延伸，在深度上就扶贫的某个具体的点进行挖掘，同时在选题上回应社会关切，增强服务百姓的效率。新闻扶贫的系列策划从与百姓切身利益最关心的问题出发，以贫困为原点进行辐射，从贫困原因探寻到对贫困地区资源独特性分析，借助媒体的力量进行辐射，让受众对贫困地区的受众及发展前景有更立体的认识，进而全面脱贫打下坚实的基础。
2 新闻扶贫策划中应掌握的原则
2.1 选题的务实性
新闻扶贫的策划就要求媒体工作者勇于直面社会矛盾。
在策划选题的议题设置上，应该密切关注基层百姓的日常生活和思想情感状态，以及他们最关心的问题。着力点应该致力于发现贫困地点的独特资源优势，借助电视传播的独特手段，探讨分析并破解难题的有效办法。
湖南卫视新春走基层系列新闻扶贫策划，从直播吕洞村到直播香草园再到直播苏木绰，深度挖掘当地人文特色，对助推当地脱贫致富起到了极大的作用。
2.2 围绕媒体的核心竞争力进行策划
不同的媒体在进行同类型的新闻扶贫策划时，因为受到媒体属性的限制，在新闻产品的展示上自然就存在差异性。电视媒体的策划，当前通过直播的方式辅以航拍，主持人参与，活动策划等，能够从大视野、大角度带给受众视觉上的震撼感，同时微观的故事叙述又能带来娓娓道来的“后院篱笆”话题传播，在短时间内形成密集的话题效应，效果非常明显[1]。
2.3 新闻作品的生产的高价值性
新闻本身就极具社会影响力，辅以策划的放大后，其产生的作品更加影响力，在扶贫这一宏大命题中，媒体既承担社会责任，又要引导社会舆论。从新闻生产社会学的角度来看，新闻扶贫策划就要求专业的新闻人在充分调研扶贫策划的切入点的基础之上，立体贫困地区的现实，既不回避贫困深度的现实，也不刻意高调歌颂其美好未来，将事实和价值判断进行精准判断，在传播中寻求优质的解决办法[2]。
3 新闻扶贫策划在福鼎白茶开茶节中的具体实践
从2015年以来，宁德连续三年引进中央与省地媒体联盟直播，以打造福鼎白茶开茶节活动品牌为抓手大力推进茶旅融合发展，成为宁德市打造全域旅游目的地的强力“推进器”。
3.1 注重传播规律，精心策划
在活动前期，“幸福福鼎”全媒体推出“白茶产业促增收”主题宣传，微信平台连续发布《那些年，我们一起走过的开茶节》等23篇活动预告，营造出浓厚的舆论氛围。
直播当天，呼应各大主流媒体集中报道，微信、App后台编辑人员与现场记者实时互动，第一时间发布《这才是2017年福鼎白茶开茶节的现场盛况！》，引爆新闻热点，经新华网、凤凰网、搜狐、网易等近百家媒体、网站、微信平台采用或转载，当日阅读量突破8万，《福鼎开茶咯》视频点击量达14万多，远超往年。
3.2 叙事角度多元，展示内容立体
从信息接收的角度分析，受众在处于被动接收信息的位置时，所消化的信息与新闻策划的叙事视角息息相关。连续三年，福鼎开茶节直播的视角越来越广，从重点展现白茶制作技艺，传承国家“非遗”，到尝试植入民间信俗文化，探究太姥娘娘与福鼎白茶的历史渊源，再到全面融合各地民俗、太姥“祈福”、文艺表演和“微电影”等新兴业态，直播逐步实现了福鼎白茶与多元文化的紧密联系和集中呈现。
3.3 报道体裁的多样性
通过对直播福鼎系列策划的报道内容分析，发现报道的体裁多种多样，其中又以通讯类报道最多。主要通过通讯类报道讲述白茶的人文故事，以及对当地百姓增收的贡献等。
此外，在电视直播策划中，画面的冲击力是其另外一个特点，直播福鼎白茶系列策划，通过大量的航拍画面产生较大的视觉冲击力，能够增强新闻的观赏性，让受众升腾起自豪感。直播福鼎白茶系列策划改变传统单一的配音解说的形式，用大量现场同期声，大数据分析等丰富了报道内容，让受众对新闻主题印象更加深刻[3]。 4 新闻扶贫策划在福鼎白茶开茶节中的成效
4.1 农民得实惠
福鼎点头镇柏柳、大坪、举州、翁溪等传统“扶贫村”，紧紧把握“福鼎白茶热”的良好机遇，发挥原产地优势，不断扩大招商引资，完善基础设施建设，发展生态休闲旅游，从“扶贫村”蜕变成宜居、宜业、宜游的“美丽乡村”，点头镇被评为省级生态乡镇、省级绿色乡镇，2016年全镇农民人均可支配收入16 148元（其中，柏柳村143 29元，大坪村14 442元，举州村13 653元，翁溪村13 364元），同比增长10%。
4.2 完善旅游设施
开茶节直播已经成为福鼎走向世界的窗口。它每年吸引茶商、摄影师和游客数以万计。有超过6 000个茶商从点头镇购买茶叶，其中包括500多个常驻的外地茶商。人流量增大带来了城市的住宿、餐飲、商贸、物流、娱乐等现代服务业加快发展。在2016年，全市接待5 761 000名游客，旅游收入为29.77亿人民币，同比增长20.3%和23%。
4.3 促进白茶增产与增收
开茶节直播恰逢白茶采摘旺季。鉴于媒体的宣传发酵使白茶交易量持续回升。据统计，在茶节开幕后的半月期间，白茶的日常采摘数量增长了近5倍，点头茶叶市场的日均流量已达15 000人次。最多时春茶的单日成交量达到了15万公斤。每天的交易额达到了上千万。在白茶鲜叶和成品茶价格上涨的情况下，销售额仍然增长了近40%。福鼎茶农收入大幅增加，年人均收入已经从最初的几百元增长到目前超过4 500元左右，实现社会效益和经济效益的双丰收。
4.4 提升地区的知名度和美誉度
通过新闻直播系列节目的策划，福鼎市“白茶之乡”的招牌更加响亮，福鼎白茶在出口和国内市场的销售上也在蓬勃发展。目前，全市有茶叶加工企业550多家，其中规模以上企业41家，龙头企业99家。在全国各地建立了直营业务，并增加了近4 000家营销网点。2016年全市茶叶总产值35亿元，比去年同期增长21%。
5 新闻策划在新闻扶贫效果中的启示
5.1 加强多媒体的合作，扩大策划的社会影响力
在多媒体语境下，受众更加注重在新闻产品中的参与度和互动性，同时随着受众媒介素养的提升，他们也乐意在参与的同时，对信息进行自主加工二次传播。在新闻扶贫策划中，更应该营造传播情境的融合度。通过相关新闻官网、微博、微信、客户端等多媒体形式，对一些有个性的内容进行重点推介。优质的新闻扶贫策划必须既用符合现代受众的语言讲好讲活故事，同样还要吸引他们深度参与，唯有如此，效果才能更立体[4]。
5.2 新闻语言的使用针对性
以受众为中心的传播策划注定了信息在传递过程中，要考虑受众的信息接收特点。直播福鼎白茶系列，以白茶为中心点，注重故事的构造，通过用话家常的接地气方式讲述当地百姓与白茶的故事，从种茶采茶加工茶等各个环节，把茶农的诉求点结合在新闻报道中展现给受众。同时在新闻语言的使用上，摈弃传统的播音腔，同时还融入白茶文化，增加策划的厚重感。同时以一个具体茶农的生活变化作为观察点，重播效果更加实在，深入人心。
5.3 策划品牌化，做到媒体和被报道地区以及百姓的的多方共赢
将新闻扶贫策划做成品牌化，既能赋予媒体更强的竞争力，更能凸显媒体在给力贫困地区脱贫致富的作为。在定位方面，直播福鼎系列扶贫策划着力在直播方面下工夫，通过在特定时间段密集的丰富多彩的活动展示，同时结合航拍，多元叙述等方式，更容易带给受众沉浸感，参与的欲望更强烈。做到了媒体品牌效益增加，茶农增收，地方经济活力增强的多方共赢。
参考文献
[1]朱建红.新闻报道如何把握最佳报道时机[J].视听纵横，2012（4）：133-134.
[2]李志武，管林忠.发挥媒体融合优势——滨州日报社创新精准扶贫服务方式[J].中国地市报人，2017（6）.
[3]龚盼东.全媒体视阈下的新闻策划研究[D].南宁：广西师范学院，2014.
[4]走转改新闻报道的框架研究[D].重庆：西南政法大学，2015.
[5]林增光，邵克斌，朱亦鹏.三年开茶直播 全域旅游腾飞[J].海峡通讯，2017（7）：44-45.