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摘 要：随着社会经济的发展，城市品牌的推广逐渐成大家关注的焦点，而文化创意产业则是新型的推广载体之一。明确界定城市品牌传播与文化创意产业的概念，再对彼此间的关系进行论述，并提出推行城市品牌传播与文化创意产业行之有效的策略。
关键词：文化创意产业；城市品牌传播；策略
伴随着日益加剧的城市竞争，城市品牌传播的同时也得到了全球各个城市的注重，作为城市品牌传播的主要平台与核心竞争力的文化创意产业，两者互促共进，协同进步。城市品牌经由文化创意产业来进行传播是一个城市持续发展的重点举措，对于内部而言可促进城市的向心力，对于外部而言可扩展城市的辐射影响力。
一、文化创意产业定义与内涵
（一）文化创意产业的定义
文化创意产业的定义为：在地球村的世界发展浪潮之下，形成的显现以创新驱动力为重点的新型产业模式，重点为一种主体文化或文化因素依赖于个体或是群体，以科技、创新与集群化的形式来对知识产权进行整体行销的行业。文化创意产业的中心点即为最大化地将人所具有的创造力充分展现出来。“创意”为催生新生事物的动力，在当代崇尚于“内容至上”，不仅是固有的传统化媒介影视产品，或者新兴产业，如动漫、数码等形式，优质的产品是一切资本运作的前提条件，源自于人的无限创造力而产生的优质产品。“创意经济”也由此成为了文化创意产业的一种特质，人们所具有的创造力也即核心竞争力，文化创意产业的生命力即为由自我创造推动个性化方式的创造性。
（二）文化创意产业的内涵
文化创意产业有着较为宽广的内涵，以宏观层面而言涵盖了文化服务、各类文化产品、新型电子产品等，微观层面而言细化将会更多。文化创意产业提供给大众的为文化艺术中具有的娱乐化、信息价值的产品与服务，如影视剧、出版物、电子化产品等。城市品牌在彼此间具有着差异性，在发展的文化创意产业中也体现出这一点，形成此种状况得原因是城市彼此间的历史文化、社会经济、支柱产业具有显著的差异性，但是伴随着地球村的世界一体化发展趋势，在不同城市中所体现出的文化创意产业形态具有着相同与差异之处。不同城市中彼此有着竞争性，也有着共生性，相互促进共同发展，同时也在相互影响，互相发展，这也是世界一体化的重要特征。
二、城市品牌传播的必要性
（一）城市品牌的内涵及意义
城市品牌化的性能即为使得人们认知一个地域，将某类外在形象和该城市的观感关联在一处，在城市当中彰显出其城市固有的精神。城市品牌为一个城市的人文历史、地理位置、生态环境、自然风光、文化内涵、建筑风格、规划布局、功能管理、城市服务、经济发展、 城市定位、社会生活等诸多层面的城市精神内涵、形象展示等汇集的显现。城市品牌也即一个城市在进行城市形象的自我推介当中，按照中长期的未来城市发展的规划及定位，采取整体性的人文历史、文化内涵、城市名片、传承积累、社会经济、生态环境、可持续性发展规划、城市定位、区域性社会经济发展布局策略的制定等相关内容来作为发展的平台。充分融入多元化的现代传播及推介的举措来向社会公众展现和传递核心价值及精神内涵，并在相关信息推介当中，让城市自身形象宣传更加到位，使得社会及公众对其有深入的了解，并由此获得社会的广泛性认同，最终达到传播城市形象的目的。
（二）城市品牌传播的内涵及意义
城市品牌传播是推介传递城市品牌形象及精神内涵给予公众知晓，其涵盖城市生态环境、经济指标、文化发展、精神内涵等项目的中长期城市发展的规划、调研考察、发展定位、品牌规划、推介宣传、服务理念、管理思路等诸多方面，构建城市美誉度与知名度的进程。城市品牌传播的功能为正确传递给社会公众关于城市品牌及城市竞争力等信息，使得城市能够为公众深入的认知、并使公众对社会经济发展、幸福生活指数提升等与民生发展息息相关的议题来取得广泛性认同与支持。因此实施行之有效的城市品牌传播，不但能够宣传与传承城市的人文历史精神内涵、文化承载的象征意义，对城市传统的特质文化进行有效性保护，还能够进一步促进城市自身的文化发展竞争力，持续提升城市自身的文化产业的整体性发展进步，提升城市品牌在城市发展当中的核心竞争力。
（三）文化创意产业与城市品牌传播的关系
城市品牌作为文化创意产业可持续性发展的前提条件，作为城市经济发展规划布局中关键性的一个重要环节，其受制于城市品牌传播体系性的大发展规划布局，又以自身的发展促进着城市品牌的传播。两者的关系是一种大纲与子项目的关系。第一，文化创意产业本身就是城市品牌传播的一项重要内容，受到城市品牌传播整体规划的制约，与此同时，它也促进了城市品牌的整体性传播。第二、城市品牌传播得益于文化创意产业所给予的技术及其大力支持，由于文化创意产业需要依靠高科技技术发展和多媒体视讯的支持，不少的创意型产品必须依赖于高科技来进行研发和生产方可得到实现。它是不能离开科学技术单独存在的，推介城市品牌的本身也是一种新媒体形式的有效传播，其传播的途径也必须经由媒介发布和技术支持。
（四）文化创意产业传播城市品牌的策略
1.优化文化创意产业模式，提升城市品牌附加值
（1）创新发展是关键
文化创意产业显现出深层渗透性与高附加值的特质，其不但可提升社会经济发展速度，还能对于人文价值理念做出有效性的传播。文化创意产业应该进一步对自身的产业结构进行重组和优化，促进其原生态的创新性，尤其关键的还是与其他产业作为相融合性的拓展，形成全新的业态发展形式，持续性进行创新发展，进一步引领社会的第一和第二产业的关联性发展进步，促进社会经济高速发展。
（2）品牌构建是核心
当前的核心任务是拓展文化产品自身的品牌化之路，促进产品竞争力的提升，明确清晰地进行品牌定位，提升品牌核心价值，对品牌的成长及传播体系进行整体性的整合，推进文化产品品牌，用以提升城市品牌附加值的增值。 2.挖掘城市文化特色，给力文化创意产业发展
（1）历史文化遗产与文化创意产业结合
“自古希腊及罗马时代传承下来的西方国家大量历史文化的宝贵遗产，在此前提条件之下产生了多元化的城市身份的识别定位。”城市身份的定位，应对历史文化的人文遗产进行保护，而保护是以传承为载体的，创新是文化创意产业的关键点，怎么样解决好“传承”和“创新”是历史文化遗产保护和文化创意产业相互契合的重点所在，同时还是城市身份定位的核心。
（2）生态自然资源与文化创意产业结合
每一个地方的自然风光都是吸引观光客、传播城市品牌形象的主要途径。地方资源必须紧密契合文化创意产业，不但对环境进行保护，还要让城市经济环境得到改善，在提升产业价值的基础上进行创富，促进社会民生的进步，对城市品牌形象作正面宣传。
（3）工业遗存与文化创意产业结合
文化创意产业园可由旧厂房、旧仓库改造而来，不但可以促进城市的地区性经济发展，同时也是城市旅游观光地，宣传城市文化的驱动力、创新力。不但对具有城市发展史印迹的工业遗存进行了保护，又可在此基础上作为新型开发利用，升华了城市品牌的影响力。
（4）地方民俗文化与文化创意产业结合
可融合于地方服饰和设计产业发展成民俗服饰的设计产业，或融合原生态的居民的生活方式与旅游产业来开发民间民俗风情观光地，促进其产品的核心竞争力，并以特色化的“卖点”来宣传城市自身的品牌形象。
3.利用文化创意产业各种资源传播城市品牌形象
（1）媒介资源
以网络层面的官网、微信与受众作为交流来宣传城市品牌形象。城市品牌形象传播可采用专题会展、地方性的人文历史文化节等多元化举措，以主题内容展示来和受众进行当面交流宣传，对宣传城市品牌形象将起到积极性促进作用。
（2）旅游资源
特质化的旅游观光资源是每一个城市自身所具有的，充分应用旅游资源融合于影视、动漫等来共同发展，较好地体现其内在的创新性、特殊性。
（3）公共文化设施资源
展示整个城市人文历史、当代社会文化可较好地应用城市公共文化基础设施、图书馆、艺术广场等文化资源和平台，对外形成整体性宣传的影响力，对内形成一致性的向心力，促进城市品牌传播有效性的提升。
三、结语
总而言之，城市品牌传播将是一个持续性的发展进程。文化创意产业自身的附加值极高，其可促进产品的市场竞争力，在提升城市形象的同时，也具有着经济层面的高回报。该产业不仅能成为城市产业结构发展的驱动力，同时也将城市品牌自身的内在价值作为了有效性传播。在促进城市文化的向心力及城市的无形资产之时，又升华了城市的整体人文层次。在未来，随着文化创意产业的高速发展趋势，其对城市品牌传播的影响力也会持续增加，成为城市发展的新型特色产业，为城市的进步与发展发挥出更大作用。
参考文献：
[1]金定海. 城市品牌如何塑造与传播[J]. 广告大观（综合版），2009，（06）：58-59.
[2]姚曦，李云峰. 品牌战略开启中国文化创意产业的未来[J]. 广告大观（综合版），2009，10：28-29.
[3]陈跃兵. 论中国城市品牌的发展[J]. 生产力研究，2004，11：46-48.
[4]宋明翰. 文化创意产业传播城市品牌的困境与对策[J]. 青年记者，2014，32：15-16.
作者简介：
申冰，硕士，洛阳师范学院艺术设计学院教师。研究方向：视觉传达设计及理论。
关键词：文化创意产业；城市品牌传播；策略
伴随着日益加剧的城市竞争，城市品牌传播的同时也得到了全球各个城市的注重，作为城市品牌传播的主要平台与核心竞争力的文化创意产业，两者互促共进，协同进步。城市品牌经由文化创意产业来进行传播是一个城市持续发展的重点举措，对于内部而言可促进城市的向心力，对于外部而言可扩展城市的辐射影响力。
一、文化创意产业定义与内涵
（一）文化创意产业的定义
文化创意产业的定义为：在地球村的世界发展浪潮之下，形成的显现以创新驱动力为重点的新型产业模式，重点为一种主体文化或文化因素依赖于个体或是群体，以科技、创新与集群化的形式来对知识产权进行整体行销的行业。文化创意产业的中心点即为最大化地将人所具有的创造力充分展现出来。“创意”为催生新生事物的动力，在当代崇尚于“内容至上”，不仅是固有的传统化媒介影视产品，或者新兴产业，如动漫、数码等形式，优质的产品是一切资本运作的前提条件，源自于人的无限创造力而产生的优质产品。“创意经济”也由此成为了文化创意产业的一种特质，人们所具有的创造力也即核心竞争力，文化创意产业的生命力即为由自我创造推动个性化方式的创造性。
（二）文化创意产业的内涵
文化创意产业有着较为宽广的内涵，以宏观层面而言涵盖了文化服务、各类文化产品、新型电子产品等，微观层面而言细化将会更多。文化创意产业提供给大众的为文化艺术中具有的娱乐化、信息价值的产品与服务，如影视剧、出版物、电子化产品等。城市品牌在彼此间具有着差异性，在发展的文化创意产业中也体现出这一点，形成此种状况得原因是城市彼此间的历史文化、社会经济、支柱产业具有显著的差异性，但是伴随着地球村的世界一体化发展趋势，在不同城市中所体现出的文化创意产业形态具有着相同与差异之处。不同城市中彼此有着竞争性，也有着共生性，相互促进共同发展，同时也在相互影响，互相发展，这也是世界一体化的重要特征。
二、城市品牌传播的必要性
（一）城市品牌的内涵及意义
城市品牌化的性能即为使得人们认知一个地域，将某类外在形象和该城市的观感关联在一处，在城市当中彰显出其城市固有的精神。城市品牌为一个城市的人文历史、地理位置、生态环境、自然风光、文化内涵、建筑风格、规划布局、功能管理、城市服务、经济发展、 城市定位、社会生活等诸多层面的城市精神内涵、形象展示等汇集的显现。城市品牌也即一个城市在进行城市形象的自我推介当中，按照中长期的未来城市发展的规划及定位，采取整体性的人文历史、文化内涵、城市名片、传承积累、社会经济、生态环境、可持续性发展规划、城市定位、区域性社会经济发展布局策略的制定等相关内容来作为发展的平台。充分融入多元化的现代传播及推介的举措来向社会公众展现和传递核心价值及精神内涵，并在相关信息推介当中，让城市自身形象宣传更加到位，使得社会及公众对其有深入的了解，并由此获得社会的广泛性认同，最终达到传播城市形象的目的。
（二）城市品牌传播的内涵及意义
城市品牌传播是推介传递城市品牌形象及精神内涵给予公众知晓，其涵盖城市生态环境、经济指标、文化发展、精神内涵等项目的中长期城市发展的规划、调研考察、发展定位、品牌规划、推介宣传、服务理念、管理思路等诸多方面，构建城市美誉度与知名度的进程。城市品牌传播的功能为正确传递给社会公众关于城市品牌及城市竞争力等信息，使得城市能够为公众深入的认知、并使公众对社会经济发展、幸福生活指数提升等与民生发展息息相关的议题来取得广泛性认同与支持。因此实施行之有效的城市品牌传播，不但能够宣传与传承城市的人文历史精神内涵、文化承载的象征意义，对城市传统的特质文化进行有效性保护，还能够进一步促进城市自身的文化发展竞争力，持续提升城市自身的文化产业的整体性发展进步，提升城市品牌在城市发展当中的核心竞争力。
（三）文化创意产业与城市品牌传播的关系
城市品牌作为文化创意产业可持续性发展的前提条件，作为城市经济发展规划布局中关键性的一个重要环节，其受制于城市品牌传播体系性的大发展规划布局，又以自身的发展促进着城市品牌的传播。两者的关系是一种大纲与子项目的关系。第一，文化创意产业本身就是城市品牌传播的一项重要内容，受到城市品牌传播整体规划的制约，与此同时，它也促进了城市品牌的整体性传播。第二、城市品牌传播得益于文化创意产业所给予的技术及其大力支持，由于文化创意产业需要依靠高科技技术发展和多媒体视讯的支持，不少的创意型产品必须依赖于高科技来进行研发和生产方可得到实现。它是不能离开科学技术单独存在的，推介城市品牌的本身也是一种新媒体形式的有效传播，其传播的途径也必须经由媒介发布和技术支持。
（四）文化创意产业传播城市品牌的策略
1.优化文化创意产业模式，提升城市品牌附加值
（1）创新发展是关键
文化创意产业显现出深层渗透性与高附加值的特质，其不但可提升社会经济发展速度，还能对于人文价值理念做出有效性的传播。文化创意产业应该进一步对自身的产业结构进行重组和优化，促进其原生态的创新性，尤其关键的还是与其他产业作为相融合性的拓展，形成全新的业态发展形式，持续性进行创新发展，进一步引领社会的第一和第二产业的关联性发展进步，促进社会经济高速发展。
（2）品牌构建是核心
当前的核心任务是拓展文化产品自身的品牌化之路，促进产品竞争力的提升，明确清晰地进行品牌定位，提升品牌核心价值，对品牌的成长及传播体系进行整体性的整合，推进文化产品品牌，用以提升城市品牌附加值的增值。 2.挖掘城市文化特色，给力文化创意产业发展
（1）历史文化遗产与文化创意产业结合
“自古希腊及罗马时代传承下来的西方国家大量历史文化的宝贵遗产，在此前提条件之下产生了多元化的城市身份的识别定位。”城市身份的定位，应对历史文化的人文遗产进行保护，而保护是以传承为载体的，创新是文化创意产业的关键点，怎么样解决好“传承”和“创新”是历史文化遗产保护和文化创意产业相互契合的重点所在，同时还是城市身份定位的核心。
（2）生态自然资源与文化创意产业结合
每一个地方的自然风光都是吸引观光客、传播城市品牌形象的主要途径。地方资源必须紧密契合文化创意产业，不但对环境进行保护，还要让城市经济环境得到改善，在提升产业价值的基础上进行创富，促进社会民生的进步，对城市品牌形象作正面宣传。
（3）工业遗存与文化创意产业结合
文化创意产业园可由旧厂房、旧仓库改造而来，不但可以促进城市的地区性经济发展，同时也是城市旅游观光地，宣传城市文化的驱动力、创新力。不但对具有城市发展史印迹的工业遗存进行了保护，又可在此基础上作为新型开发利用，升华了城市品牌的影响力。
（4）地方民俗文化与文化创意产业结合
可融合于地方服饰和设计产业发展成民俗服饰的设计产业，或融合原生态的居民的生活方式与旅游产业来开发民间民俗风情观光地，促进其产品的核心竞争力，并以特色化的“卖点”来宣传城市自身的品牌形象。
3.利用文化创意产业各种资源传播城市品牌形象
（1）媒介资源
以网络层面的官网、微信与受众作为交流来宣传城市品牌形象。城市品牌形象传播可采用专题会展、地方性的人文历史文化节等多元化举措，以主题内容展示来和受众进行当面交流宣传，对宣传城市品牌形象将起到积极性促进作用。
（2）旅游资源
特质化的旅游观光资源是每一个城市自身所具有的，充分应用旅游资源融合于影视、动漫等来共同发展，较好地体现其内在的创新性、特殊性。
（3）公共文化设施资源
展示整个城市人文历史、当代社会文化可较好地应用城市公共文化基础设施、图书馆、艺术广场等文化资源和平台，对外形成整体性宣传的影响力，对内形成一致性的向心力，促进城市品牌传播有效性的提升。
三、结语
总而言之，城市品牌传播将是一个持续性的发展进程。文化创意产业自身的附加值极高，其可促进产品的市场竞争力，在提升城市形象的同时，也具有着经济层面的高回报。该产业不仅能成为城市产业结构发展的驱动力，同时也将城市品牌自身的内在价值作为了有效性传播。在促进城市文化的向心力及城市的无形资产之时，又升华了城市的整体人文层次。在未来，随着文化创意产业的高速发展趋势，其对城市品牌传播的影响力也会持续增加，成为城市发展的新型特色产业，为城市的进步与发展发挥出更大作用。
参考文献：
[1]金定海. 城市品牌如何塑造与传播[J]. 广告大观（综合版），2009，（06）：58-59.
[2]姚曦，李云峰. 品牌战略开启中国文化创意产业的未来[J]. 广告大观（综合版），2009，10：28-29.
[3]陈跃兵. 论中国城市品牌的发展[J]. 生产力研究，2004，11：46-48.
[4]宋明翰. 文化创意产业传播城市品牌的困境与对策[J]. 青年记者，2014，32：15-16.
作者简介：
申冰，硕士，洛阳师范学院艺术设计学院教师。研究方向：视觉传达设计及理论。