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[摘要]导语就是新闻中的第一段或和一句话。它是用极其简洁的文字，扼要叙述事实，揭示全文主题，给人一个完整的印象。最常见的有十种问题，我们称之为导语写作十忌。
[关键词]导语写作十忌 新闻广泛性
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1671－7597（2008）1020198－02
如果问一个记者或通讯员,什么是新闻导语?他会毫不犹豫地告诉你，导语就是新闻的第一段或第一句话。他还进一步地说：导语用极其简洁的文字，扼要叙述事实，揭示全文主题，给人一个完整的印象，从而引起受众的兴趣。
这样的回答是正确的。它说明了新闻导语“立片言以居要，乃一篇之警策”的特点。但奇怪的是，我们在新闻实践中，往往把导语的这一特点抛置脑后，而犯这样或那样的错误。这种理论脱离实践的问题，不仅存在于来稿之中，而且也在记者稿中出现。归纳起来，最常见的主要有以下问题，我们称之为导语写作十忌。
一、忌名称罗列式导语
（标题略）
1996年8月20日，开封日报头版的一条消息的导语是这样写的：
记者从开封市轻工局服装研究所获悉，由开封市服装厂、鼓楼区民族服装厂、通许县服装研究所、杞县服装厂、长葛县呢绒服装厂、巩县轻工服装研究设计中心等单位设计制作的25件套女服装，近日将送往北京中国服装研究设计中心。还将选定15件套（最低数），参加今年9月份在巴黎举办的52届国际女装博览会。
包括标点符号，用了140多个字！
这条消息能吸引多少读者呢？我们认为，除了有关厂家的领导对其感兴趣以外，恐怕没有更多的读者对它有兴趣。因为它没有把人们普遍关心的新闻事实放在第一句话，而且罗列了一堆枯燥的单位名称；单位名称不是新闻，“参加52届国际女装博览会”才是新闻。作者在写这条消息时，犯了本末倒置的错误。如果把它改成如下所示，效果要好得多：
开封市将有15件套女式服装参加52届国际女装博览会。
这些女装是由通许、鼓楼区、杞县服装厂……等单位设计制作的，它在体现中原服装文化及地方特色的基础上，又兼顾了当前时装新亮点。
这条消息的第一句或第一段就是导语，它用简洁的文字，扼要地叙述了新闻事实，增强了可读性。第二段是回答或具体说明导语所提出的问题，也可以说是补充导语或副导语，让读者明白这些送展女装出自何人之手，有什么特点。
二、忌“为了式”或“目的式”导语
目的式导语就是把新闻事实所要达到的目的放进导语里，使导语膨胀。请看下面一条导语：
为更好地宣传贯彻中共中央十七届二中全会精神，加强马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想的宣传；为读者提供优秀的健康读物，有效防止淫秽读物的回潮及流传，迎接奥运会的召开，庆祝第23个教师节的到来，河南省教委、河南省新闻出版局、河南省团委、河南人民出版社、河南新华书店、郑州市新华书店等六家单位将于本月二十六号在郑州市绿城广场联合举办省会暨郑州市第十二届文化教育书市。
举办一次书市，如果真能达到那么多“目的”，我们搞精神文明建设就不费吹灰之力了。就算能达到，也不应把它们全写进导语，否则，受众就打不起精神，不爱听、不爱看。因为人们首先关心的不是“目的”，而是新闻事实！
顺便考察一下，举办一次书市能否达到这么多目的？回答是否定的。举办书市的直接目的无外乎活跃一下文化市场，方便读者选择图书。既然如此，作者为什么要写那么多与新闻主题不相干或关系不大的东西呢?你问他，他说是为了引起编辑的重视。这种想法倒不错，但效果却不好。一条消息能否抓住编辑，关键是把导语写好，把人们关心的事放在第一位。毛泽东同志说过，我看新华社的消息看第一句，第一句看不下去，就不看了。一位新闻界的前辈也这样说，导语就是把最主要的事物抓住，或者把它的主要意义抓住，而且写出来一下就能把人家抓住，首先抓住编辑，然后再抓住读者。如抓不住编辑，这条消息就算完了。
三、忌背景材料作导语
这种问题也较普遍，不仅来稿有，报纸、广播上也经常出现。先看通讯员写的一条导语：
据调查，驻豫某部共有计算机19台，专职使用人员13人，平均每台微机开机时间1.9小时，利用率只有23.7%。针对这一普遍性的问题，为充分发挥计算机在部队现代化军事变革中的作用，提高官兵的业务素质，近年来，某部十分注意技术人员的培养，节能减排，充分利用现有机器，收到了明显效果。
这样写，只能是自己给自己的稿件丢进废纸篓里。因为编辑所关心的是如何发挥计算机的作用，而不是你部的基本情况。
新闻导语用不用背景材料呢?这要具体情况具体地说，不能一概而论。一般来说，导语不用或少用背景材料；如果要用，也得看背景材料是否有特殊意义，如果有，就在导语里作非常简要的交待；没有，就坚决不用。衡量背景材料有无特殊意义，是看它能否深化主题，烘托主题。如：“中国的稀世珍宝一西河古铜镜，具有一种奇特的现象；当把镜面朝向阳光，在光照的反射屏幕上，映出了镜背的花纹和字迹。这一神话般的‘透光奥秘’，已被昨天当选为上海市副市长的阮崇武揭开”（新华社一条电讯的导语）。这条导语就是由背景材料组成的，它不仅能烘托主题，而且给人以知识，并产生悬念效果，可读性非常强。
那么，什么是新闻背景呢?关于新闻背景的定义，说法不一。有的说新闻背景就是新闻的历史和环境；也有的说，新闻背景就是新闻报道中与主要事实有关的历史情况与环境、条件的材料等。我们认为这样的定义不太确切，因为它没有包括注释性材料。新闻实践中告诉我们，新闻背景是对新闻本体解释的附属事实。它大体包括以下几种：
（1）历史性材料，即运用历史材料说明新闻事实产生的历史条件或对新闻进行衬托对比，加深对新闻意义的理解。
（2）说明性材料，即介绍政治背景、地理环境、客观条件等。说明新闻事实产生的客观原因，与周围事物的联系、影响和相互作用。
（3）注释性材料，就是对人物出身经历、性格特点；产品的性能、使用方法；对名词术语、科技知识的解释等。
新闻背景是对新闻本体解释的附属事实，那么，把与主题关系不大的“附属事实”写进导语会出现什么结果呢?如果广播新闻，导语一开始就先讲背景，听众听了就不知所云，因为广播新闻一般没有标题，导语往往起标题的作用。所以，导语的开头一定要把新闻事实用简明扼要的语言告诉听众，否则，不会引起听众兴趣。报纸新闻虽然有标题，也很难把主要新闻事实囊括进去，导语一开头就交待背景，也同样使读者感到枯燥无味。
四、忌学术语言作导语
这种情况虽然不多，但也有一定市场。如1985年11月17日新华社播发的一条消息，导语是这样写的：
由山东医科大学、山东省化学研究所和北京医科大学共同研究的大蒜阻断亚硝胺合成的研究成果，15日在济南通过技术签定。
也许，作者在写这条消息时，己把标题拟好，向人们展示 “大蒜可抗癌有了新证据”这一新闻事实。然而，它却忽视了新闻的广泛性和群众性。广泛性是指新华社的稿件采用率高、范围很广，不仅报刊用，广播、电视也用。前面已经说过，广播、电视新闻没有标题，作者在写稿时应考虑如何把导语写得引人入胜。这里所说的“群众性”，是指这一新闻导语所揭示的事实技术性较强，不通俗易懂。一些技术性较强的事实，或是难懂的名词术语，应该放进背景里并给以解释，而不必放进导语里。如果把这条导语改成以下所示，效果也就不一样：
国内医学专家经过研究证明：大蒜具有明显地抗癌作用，它能阻断强烈的致癌物亚硝胺在人体内的合成。
这一成果是由山东医科大学、山东省化学研究所和北京医科大学共同研究的，15日在济南通过了技术鉴定。
五、忌导语公式化
公式化，简单地说就是用一个框子去套多种内容，不是内容决定形式，而是形式窒息内容，其结果是平淡无奇，千篇一律。如：
例一：河南巩义市坚持抓党风廉政建设，十三号上午，又召开了全市党风廉政建设经验交流会。市瓷厂、孝义水泥厂、市天然气公司三个抓党风建设的排头兵重点介绍了经验。
例二：最近，河南平舆县委组织部、县新农村建设指导办公室一行五人，来郭楼乡检查了民主评议党员情况，党委副书记范拢代表乡党委向抽查小组汇报了全乡评议工作的基本情况和具体做法，乡党委、政府主要负责人参加了汇报会。（郑州晚报头版、驻马店日报二版）
这两条导语写得面面俱到，平平淡淡，没有特点。作者都想在导语里把自己所知道的事告诉读者，似乎写得很全面，读起来却冗长累赘，拖泥带水，抓不住中心，观点也不鲜明。第一条导语，既写巩义市坚持常抓党风廉政建设，又写交流会，还想写三家企业的经验。不知作者想把重点放在哪里，使人读了丈二和尚摸不着头脑。因为这三件事看起来似乎是属于一个问题，其实，它是一类问题的三个方面，写起来角度不同，侧重点也不一样，这类导语最好集中写一点，删去其他枝节，就使新闻主题鲜明起来。第二条导语，写组织部等一行五人来郭楼乡检查工作，像日程安排，又像记流水账，没有新闻价值。解决这一问题的办法是，重新选择角度，重新写，写出新意来。
六、忌导语概念化
概念化，主要是指导语言之无物。“物”，就是内容；“言”就是语言表达。导语言之无物，是说导语里面没有具体内容，全是抽象的概念。如：
河南淮滨县农业技术推广站以丰收计划为龙头，以重点项目为保证，扩大了农业技术的普及面，促进了农业技术的进步。
从导语里看，真不知这个推广站是怎样“以丰收计划为龙头，以重点项目为保证”来推广技术的，也看不出“普及面”“扩大了”多少，促进了什么样的技术进步！这种抽象的概念，抽象的述说，显得空泛、干瘪。没有味道的导语，在新闻导语中屡见不鲜。这样的导语能给人留下什么印象?
七、忌数字堆砌
导语里少用数字，有助于说明事物进展情况或成绩的大小。但是，如果数字过多，就会淹没主要事实，给人一种堆砌数字的感觉，留不下什么印象。如：
淮滨县豫南商贸有限公司完善企业内部承包责任制，扩大经营，优质服务，2006年完成商品销售总额15000万元，为全年计划的608%；实现利润1800万元，为全年计划的600%；人均创利1.l2万元；创造了公司成立8年来经营效益的最高纪录。
这条导语里写了5个数字。这些数字谁能记得住?又有多少读者有兴趣呢？其实，这5个数字仅说明一个问题，即经营效益创公司成立以来的最高记录。我认为，在导语里保留利润数和对比数就可以了，没必要把其它数字都放进导语里；再说，衡量企业经营的好坏，不是销售额或产值的多少，而是利润。只有利润才能说明问题！如果这些数字不说不足以说明问题的话，那就把它写进主体部分，但也不宜集中，而应分开写，让数字自然而然地“流”出来；如“流”不出来，就不“流”，不能硬塞。美国新闻学者威廉·梅茨在《怎样写新闻》一书中也说：“统计数字一般说来是枯燥无味的。有些消息需要统计数字，但只要可能，最好不要把它们写在导语里”。如果把数字写进导语里，也应该使之“形象化”。例如，法新社1982年发的一条电讯《联合国去年印发文件首尾相连长度达27万公里》，在运用数字上就别具一格。表示文件多，通常可用页数、份数或重量来表示。但这位记者别出心裁，把枯燥的数字用活了：
如果把联合国去年在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相连排列起来，总长度将达27万公里。
已卸任的一位联合国高级官员说，照此计算，联合国的文件逐页铺起来两年内即可达到月球。
他说，印刷这些文件的费用巨大，每印一页花的钱高于最不发达国的人均全年收入。
西德的冯·韦希迈厄引用这些数字说明联合国已庞大臃肿到了何种程度。
八、忌广播新闻导语用倒装句
引语式的导语是经常运用的形式。它的运用，广播和报纸是有区别的。报纸上的新闻导语，可以一开头把引语写出来，然后再交待其出处。广播新闻则要求先写出处，如:XX说：“……”，而不能先写引语：“……”，XX说。否则，使听众听不清楚，也感到别扭。
九、忌长导语
我们前面所讨论的一些导语，都很冗长，而且空，让人提不起精神。消息的特点之一就是短，而导语则要求更短。威廉·梅茨在《怎样写新闻》中说：“现在的新闻报道的第一段极少超过20至25个字。”也有人说不超过35个字。我们虽然没有说导语最好用多少字，但总的要求是简短。一句话能把主要的新闻事实简明扼要地表达出来，就绝不再写第二句。“一句一个意思”的外国记者写作原则是可以借鉴的。把太多的事实或可有可无的话塞进导语里，是造成文章长而不明晰的最常见的原因。应该在导语中传达新闻的精髓或本质的东西，不要把你手头所有的事实都写进去。
十、忌逻辑不清，概念模糊
在一条消息里出现逻辑问题是屡见不鲜的，而在短短的导语里出现类似问题也并非少见。例如，1993年7月，记者写了一篇高考的报道，导语是这样写的：
今天，郑州地区9630名参加全国统一高考的“竞争者们”，都在绞尽脑汁地给一位“烦恼的高中毕业生”写回信。这是今年高考语文试卷中别出心裁的题。
看样子，记者设计这条导语时，是下了一番功夫的，即想找一个最佳切入口，把消息写活，引人入胜。但是，他却忽略了另一个问题：逻辑问题。试想，在紧张的高考时间里，应试者们“今天……都在……写回信”答一语文试卷，那将会出现什么样的结果呢？而且，“这是今年高考语文试卷中别出心裁的题”，“这”具体是指什么“题”？是给一位“烦恼的高中毕业生”写回信，还是别的?交待不确切。所以，我们的创新、求活，应该在实事求是的基础上进行，而不能顾此失彼，犯逻辑性或常识性的错误。
作者简介：
闫志强，河南尉氏县人，大学本科，编辑，武汉大学在职硕士研究生。
[关键词]导语写作十忌 新闻广泛性
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1671－7597（2008）1020198－02
如果问一个记者或通讯员,什么是新闻导语?他会毫不犹豫地告诉你，导语就是新闻的第一段或第一句话。他还进一步地说：导语用极其简洁的文字，扼要叙述事实，揭示全文主题，给人一个完整的印象，从而引起受众的兴趣。
这样的回答是正确的。它说明了新闻导语“立片言以居要，乃一篇之警策”的特点。但奇怪的是，我们在新闻实践中，往往把导语的这一特点抛置脑后，而犯这样或那样的错误。这种理论脱离实践的问题，不仅存在于来稿之中，而且也在记者稿中出现。归纳起来，最常见的主要有以下问题，我们称之为导语写作十忌。
一、忌名称罗列式导语
（标题略）
1996年8月20日，开封日报头版的一条消息的导语是这样写的：
记者从开封市轻工局服装研究所获悉，由开封市服装厂、鼓楼区民族服装厂、通许县服装研究所、杞县服装厂、长葛县呢绒服装厂、巩县轻工服装研究设计中心等单位设计制作的25件套女服装，近日将送往北京中国服装研究设计中心。还将选定15件套（最低数），参加今年9月份在巴黎举办的52届国际女装博览会。
包括标点符号，用了140多个字！
这条消息能吸引多少读者呢？我们认为，除了有关厂家的领导对其感兴趣以外，恐怕没有更多的读者对它有兴趣。因为它没有把人们普遍关心的新闻事实放在第一句话，而且罗列了一堆枯燥的单位名称；单位名称不是新闻，“参加52届国际女装博览会”才是新闻。作者在写这条消息时，犯了本末倒置的错误。如果把它改成如下所示，效果要好得多：
开封市将有15件套女式服装参加52届国际女装博览会。
这些女装是由通许、鼓楼区、杞县服装厂……等单位设计制作的，它在体现中原服装文化及地方特色的基础上，又兼顾了当前时装新亮点。
这条消息的第一句或第一段就是导语，它用简洁的文字，扼要地叙述了新闻事实，增强了可读性。第二段是回答或具体说明导语所提出的问题，也可以说是补充导语或副导语，让读者明白这些送展女装出自何人之手，有什么特点。
二、忌“为了式”或“目的式”导语
目的式导语就是把新闻事实所要达到的目的放进导语里，使导语膨胀。请看下面一条导语：
为更好地宣传贯彻中共中央十七届二中全会精神，加强马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想的宣传；为读者提供优秀的健康读物，有效防止淫秽读物的回潮及流传，迎接奥运会的召开，庆祝第23个教师节的到来，河南省教委、河南省新闻出版局、河南省团委、河南人民出版社、河南新华书店、郑州市新华书店等六家单位将于本月二十六号在郑州市绿城广场联合举办省会暨郑州市第十二届文化教育书市。
举办一次书市，如果真能达到那么多“目的”，我们搞精神文明建设就不费吹灰之力了。就算能达到，也不应把它们全写进导语，否则，受众就打不起精神，不爱听、不爱看。因为人们首先关心的不是“目的”，而是新闻事实！
顺便考察一下，举办一次书市能否达到这么多目的？回答是否定的。举办书市的直接目的无外乎活跃一下文化市场，方便读者选择图书。既然如此，作者为什么要写那么多与新闻主题不相干或关系不大的东西呢?你问他，他说是为了引起编辑的重视。这种想法倒不错，但效果却不好。一条消息能否抓住编辑，关键是把导语写好，把人们关心的事放在第一位。毛泽东同志说过，我看新华社的消息看第一句，第一句看不下去，就不看了。一位新闻界的前辈也这样说，导语就是把最主要的事物抓住，或者把它的主要意义抓住，而且写出来一下就能把人家抓住，首先抓住编辑，然后再抓住读者。如抓不住编辑，这条消息就算完了。
三、忌背景材料作导语
这种问题也较普遍，不仅来稿有，报纸、广播上也经常出现。先看通讯员写的一条导语：
据调查，驻豫某部共有计算机19台，专职使用人员13人，平均每台微机开机时间1.9小时，利用率只有23.7%。针对这一普遍性的问题，为充分发挥计算机在部队现代化军事变革中的作用，提高官兵的业务素质，近年来，某部十分注意技术人员的培养，节能减排，充分利用现有机器，收到了明显效果。
这样写，只能是自己给自己的稿件丢进废纸篓里。因为编辑所关心的是如何发挥计算机的作用，而不是你部的基本情况。
新闻导语用不用背景材料呢?这要具体情况具体地说，不能一概而论。一般来说，导语不用或少用背景材料；如果要用，也得看背景材料是否有特殊意义，如果有，就在导语里作非常简要的交待；没有，就坚决不用。衡量背景材料有无特殊意义，是看它能否深化主题，烘托主题。如：“中国的稀世珍宝一西河古铜镜，具有一种奇特的现象；当把镜面朝向阳光，在光照的反射屏幕上，映出了镜背的花纹和字迹。这一神话般的‘透光奥秘’，已被昨天当选为上海市副市长的阮崇武揭开”（新华社一条电讯的导语）。这条导语就是由背景材料组成的，它不仅能烘托主题，而且给人以知识，并产生悬念效果，可读性非常强。
那么，什么是新闻背景呢?关于新闻背景的定义，说法不一。有的说新闻背景就是新闻的历史和环境；也有的说，新闻背景就是新闻报道中与主要事实有关的历史情况与环境、条件的材料等。我们认为这样的定义不太确切，因为它没有包括注释性材料。新闻实践中告诉我们，新闻背景是对新闻本体解释的附属事实。它大体包括以下几种：
（1）历史性材料，即运用历史材料说明新闻事实产生的历史条件或对新闻进行衬托对比，加深对新闻意义的理解。
（2）说明性材料，即介绍政治背景、地理环境、客观条件等。说明新闻事实产生的客观原因，与周围事物的联系、影响和相互作用。
（3）注释性材料，就是对人物出身经历、性格特点；产品的性能、使用方法；对名词术语、科技知识的解释等。
新闻背景是对新闻本体解释的附属事实，那么，把与主题关系不大的“附属事实”写进导语会出现什么结果呢?如果广播新闻，导语一开始就先讲背景，听众听了就不知所云，因为广播新闻一般没有标题，导语往往起标题的作用。所以，导语的开头一定要把新闻事实用简明扼要的语言告诉听众，否则，不会引起听众兴趣。报纸新闻虽然有标题，也很难把主要新闻事实囊括进去，导语一开头就交待背景，也同样使读者感到枯燥无味。
四、忌学术语言作导语
这种情况虽然不多，但也有一定市场。如1985年11月17日新华社播发的一条消息，导语是这样写的：
由山东医科大学、山东省化学研究所和北京医科大学共同研究的大蒜阻断亚硝胺合成的研究成果，15日在济南通过技术签定。
也许，作者在写这条消息时，己把标题拟好，向人们展示 “大蒜可抗癌有了新证据”这一新闻事实。然而，它却忽视了新闻的广泛性和群众性。广泛性是指新华社的稿件采用率高、范围很广，不仅报刊用，广播、电视也用。前面已经说过，广播、电视新闻没有标题，作者在写稿时应考虑如何把导语写得引人入胜。这里所说的“群众性”，是指这一新闻导语所揭示的事实技术性较强，不通俗易懂。一些技术性较强的事实，或是难懂的名词术语，应该放进背景里并给以解释，而不必放进导语里。如果把这条导语改成以下所示，效果也就不一样：
国内医学专家经过研究证明：大蒜具有明显地抗癌作用，它能阻断强烈的致癌物亚硝胺在人体内的合成。
这一成果是由山东医科大学、山东省化学研究所和北京医科大学共同研究的，15日在济南通过了技术鉴定。
五、忌导语公式化
公式化，简单地说就是用一个框子去套多种内容，不是内容决定形式，而是形式窒息内容，其结果是平淡无奇，千篇一律。如：
例一：河南巩义市坚持抓党风廉政建设，十三号上午，又召开了全市党风廉政建设经验交流会。市瓷厂、孝义水泥厂、市天然气公司三个抓党风建设的排头兵重点介绍了经验。
例二：最近，河南平舆县委组织部、县新农村建设指导办公室一行五人，来郭楼乡检查了民主评议党员情况，党委副书记范拢代表乡党委向抽查小组汇报了全乡评议工作的基本情况和具体做法，乡党委、政府主要负责人参加了汇报会。（郑州晚报头版、驻马店日报二版）
这两条导语写得面面俱到，平平淡淡，没有特点。作者都想在导语里把自己所知道的事告诉读者，似乎写得很全面，读起来却冗长累赘，拖泥带水，抓不住中心，观点也不鲜明。第一条导语，既写巩义市坚持常抓党风廉政建设，又写交流会，还想写三家企业的经验。不知作者想把重点放在哪里，使人读了丈二和尚摸不着头脑。因为这三件事看起来似乎是属于一个问题，其实，它是一类问题的三个方面，写起来角度不同，侧重点也不一样，这类导语最好集中写一点，删去其他枝节，就使新闻主题鲜明起来。第二条导语，写组织部等一行五人来郭楼乡检查工作，像日程安排，又像记流水账，没有新闻价值。解决这一问题的办法是，重新选择角度，重新写，写出新意来。
六、忌导语概念化
概念化，主要是指导语言之无物。“物”，就是内容；“言”就是语言表达。导语言之无物，是说导语里面没有具体内容，全是抽象的概念。如：
河南淮滨县农业技术推广站以丰收计划为龙头，以重点项目为保证，扩大了农业技术的普及面，促进了农业技术的进步。
从导语里看，真不知这个推广站是怎样“以丰收计划为龙头，以重点项目为保证”来推广技术的，也看不出“普及面”“扩大了”多少，促进了什么样的技术进步！这种抽象的概念，抽象的述说，显得空泛、干瘪。没有味道的导语，在新闻导语中屡见不鲜。这样的导语能给人留下什么印象?
七、忌数字堆砌
导语里少用数字，有助于说明事物进展情况或成绩的大小。但是，如果数字过多，就会淹没主要事实，给人一种堆砌数字的感觉，留不下什么印象。如：
淮滨县豫南商贸有限公司完善企业内部承包责任制，扩大经营，优质服务，2006年完成商品销售总额15000万元，为全年计划的608%；实现利润1800万元，为全年计划的600%；人均创利1.l2万元；创造了公司成立8年来经营效益的最高纪录。
这条导语里写了5个数字。这些数字谁能记得住?又有多少读者有兴趣呢？其实，这5个数字仅说明一个问题，即经营效益创公司成立以来的最高记录。我认为，在导语里保留利润数和对比数就可以了，没必要把其它数字都放进导语里；再说，衡量企业经营的好坏，不是销售额或产值的多少，而是利润。只有利润才能说明问题！如果这些数字不说不足以说明问题的话，那就把它写进主体部分，但也不宜集中，而应分开写，让数字自然而然地“流”出来；如“流”不出来，就不“流”，不能硬塞。美国新闻学者威廉·梅茨在《怎样写新闻》一书中也说：“统计数字一般说来是枯燥无味的。有些消息需要统计数字，但只要可能，最好不要把它们写在导语里”。如果把数字写进导语里，也应该使之“形象化”。例如，法新社1982年发的一条电讯《联合国去年印发文件首尾相连长度达27万公里》，在运用数字上就别具一格。表示文件多，通常可用页数、份数或重量来表示。但这位记者别出心裁，把枯燥的数字用活了：
如果把联合国去年在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相连排列起来，总长度将达27万公里。
已卸任的一位联合国高级官员说，照此计算，联合国的文件逐页铺起来两年内即可达到月球。
他说，印刷这些文件的费用巨大，每印一页花的钱高于最不发达国的人均全年收入。
西德的冯·韦希迈厄引用这些数字说明联合国已庞大臃肿到了何种程度。
八、忌广播新闻导语用倒装句
引语式的导语是经常运用的形式。它的运用，广播和报纸是有区别的。报纸上的新闻导语，可以一开头把引语写出来，然后再交待其出处。广播新闻则要求先写出处，如:XX说：“……”，而不能先写引语：“……”，XX说。否则，使听众听不清楚，也感到别扭。
九、忌长导语
我们前面所讨论的一些导语，都很冗长，而且空，让人提不起精神。消息的特点之一就是短，而导语则要求更短。威廉·梅茨在《怎样写新闻》中说：“现在的新闻报道的第一段极少超过20至25个字。”也有人说不超过35个字。我们虽然没有说导语最好用多少字，但总的要求是简短。一句话能把主要的新闻事实简明扼要地表达出来，就绝不再写第二句。“一句一个意思”的外国记者写作原则是可以借鉴的。把太多的事实或可有可无的话塞进导语里，是造成文章长而不明晰的最常见的原因。应该在导语中传达新闻的精髓或本质的东西，不要把你手头所有的事实都写进去。
十、忌逻辑不清，概念模糊
在一条消息里出现逻辑问题是屡见不鲜的，而在短短的导语里出现类似问题也并非少见。例如，1993年7月，记者写了一篇高考的报道，导语是这样写的：
今天，郑州地区9630名参加全国统一高考的“竞争者们”，都在绞尽脑汁地给一位“烦恼的高中毕业生”写回信。这是今年高考语文试卷中别出心裁的题。
看样子，记者设计这条导语时，是下了一番功夫的，即想找一个最佳切入口，把消息写活，引人入胜。但是，他却忽略了另一个问题：逻辑问题。试想，在紧张的高考时间里，应试者们“今天……都在……写回信”答一语文试卷，那将会出现什么样的结果呢？而且，“这是今年高考语文试卷中别出心裁的题”，“这”具体是指什么“题”？是给一位“烦恼的高中毕业生”写回信，还是别的?交待不确切。所以，我们的创新、求活，应该在实事求是的基础上进行，而不能顾此失彼，犯逻辑性或常识性的错误。
作者简介：
闫志强，河南尉氏县人，大学本科，编辑，武汉大学在职硕士研究生。