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随着社会的快速发展和人民生活水平的不断提高,自由行已成为越来越多游客选择的出行方式.特别是移动互联网的发展和智能手机的普及,为自由行提供了更加便利的条件.本文选取以“蚂蜂窝”为代表研究自由行平台的品牌塑造策略,通过分析其品牌塑造的路径以及存在的问题,从系统构建自由行品牌的理论角度出发,提出对应的提升策略,以期为国内自由行平台的品牌塑造之路提供参考建议.