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摘要：中国文化源远流长，博大精深。与此同时中国文化也深入到我国各个领域内，例如：具有代表性的书法艺术、建筑艺术以及美术设计等。文化不仅影响人类的思维方式，还影响人们看待事物的眼界，文化从始至终都不曾缺席任何一个领域。随着人们对于文化需求不断提升，文化产品越来越受到大众欢迎，致使包装设计也在不断更新自我，走文化包装之路。
关键词：文化;包装设计
包装最初的含义是在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按照一定的技术与方法包裹产品，使产品更好的呈现在消费者面前。随着时间的推移，包装不再是简单的包裹产品而是一种设计形式之美，包装逐渐走向包装设计之路。在现代文化与互联网文化下包装已呈现出不同的包装设计样式与类型，包装设计在时代变换中早已展现出自身的优势。
一、现代文化环境下的包装设计
突破了传统文化的枷锁，现代文化以“取其精华，去其糟粕”为目标，走文化创新之路。现代文化是指能促进社会与人自身发展的现代化文化，现代文化与传统文化不同，它是这个时代的标志也代表着这个民族的发展水平，现代文化象征着国家与社会走在高度文明的路上。现代文化改变着人们的生活方式、社会方式、思想水平、道德标准等，现代文化始终以发展的眼光看待事物。文化突破的同时包装也在变化，现代的包装设计更注重品质设计。早期包装以简单的纸、玻璃瓶、麻绳作为包装，只保证了包装的基本功能。随着包装功能的增多，人们将包装设计作为一个突破点，使包装成为无声的解说者。现代化的包装就是这个时代文化的象征，包装设计从里到外都体现着视觉化、品质化、时尚化。例如当下实体店的纸袋包装，既有环保的设计理念又有现代视觉化的元素，元素的融入使这个简单的设计富有视觉影响力，从而更好的衬托出商品的品质——简约而不简单。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要”。当下的包装设计已经成为一种文化的设计，包装体现出强烈的文化气息。例如超市我们能看到精包装的粗粮，采用原始的麻绳与纸作为包装，手提处附上一张尺寸不大也不小的卡片，这正是设计的精妙之处。包装采用最原始的材料寓意粮食的朴素、纯真、无污染，使人们感受到粮食又回到原始的状态，手提处的卡片只印有品牌的LOGO与简单说明，从整体上给人以质朴、小巧、便携而又不失高雅之态，这就是设计者的用意，所以包装设计也不再是简单的物质层面，而是精神层面，是人类精神文化的包装活动。当下的包装设计也趋向于情感消费，情感是人类依据自身的喜好有感而发的感受，受环境影响居多。情感消费占据消费理念的一部分，由于年轻人追求标新立异，喜欢独特的商品讨厌千篇一律，所以在设计时设计师意将情感融入包装设计中，使消费者看到包装时能联想到其背后的故事。
二、互联网环境下的包装设计
互联网走进人们生活的同时，電商产品也在悄悄进人人们的视野。一时间网购成为了年轻人消费方式的一种，网购的便利性、多样化等条件使人们爱不释手，久而久之网购成为了人们一种消费习惯。当下市场的份额已被电商行业占据了半壁江山，传统产品行业已认识到自身的不足，逐渐借鉴电商行业的优点不断完善自身的不足。在互联网环境下产品在打造自身优势的同时也将包装设计作为具有竞争优势的目标。电商产品与传统产品相比最大的不同之处就是包装设计更美观、更人性化、更便携。例如电商零食类销量领先的“三只松鼠”，它不仅以独特的品牌形象吸引年轻消费者，以松鼠的造型为原型，在原有基础上进行改造，使松鼠的形象与形态活泼、时尚以及具有动感。在产品包装方面也别具一格，以独立的包装便于消费者携带而且包装以自己品牌形象进行设计，使包装独具设计感让人过目不忘。三只松鼠我认为最成功之处就在于它的包装设计，它能使消费者看到企业在背后用心与用意，无形中为企业传播了品牌文化，提升了品牌的知名度。它的用心不仅体现在销售包装中，物流包装也是与众不同。消费者在取快递时看到堆积如山的包装根本看不到自己买的商品，只能等快递员分拣之后才能取件，但三只松鼠也将自己的品牌形象设计在物流包装中，使人们在取件时一目了然就能看到商品，这种手法大大增加了消费者的亲切感、认知感与归属感，从物流包装传递出品牌的魅力。当下物流包装以严重污染了环境，消费者、电商商家与电商平台都意识到了问题的严重性，社会人士呼吁绿色包装走可持续发展之路。企业纷纷自主研发污染小且可循环利用的包装，包装使用材料追求绿色化、包装结构设计追求便利化，这是互联网时代包装的趋势，所以包装设计不仅包装的产品更是在打造品牌的文化与价值，也为环保事业贡献自身的一点力量。
总结
在千变万化的时代中，包装从原始的包裹商品发展为今天保函情感与文化精美的设计，包装在不知不觉中已成为生活中的装饰品，给人耳目一新的感觉。文化也在时代中逐渐舍弃自身不足的地方，包装设计紧紧跟随文化的脚步，以独具时代特点的造型与设计走在发展之路上。包装设计是人类精神层面的造物活动，包装设计从始至终都有一个共性就是文化性，包装设计就是对时代文化的显现。文化是设计中最活跃的因素，文化统一着设计，设计一统文化的内涵。包装设计只有不断创新才能在竞争中立足，包装本无国界，我们要让富含中国文化的包装走向世界之林，进一步传播中华文化。
参考文献：
[1]陈磊.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2006.
[2]李双鱼.新时代的包装理念[J].包装工程，2006， 27 （6 ）：362.
关键词：文化;包装设计
包装最初的含义是在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按照一定的技术与方法包裹产品，使产品更好的呈现在消费者面前。随着时间的推移，包装不再是简单的包裹产品而是一种设计形式之美，包装逐渐走向包装设计之路。在现代文化与互联网文化下包装已呈现出不同的包装设计样式与类型，包装设计在时代变换中早已展现出自身的优势。
一、现代文化环境下的包装设计
突破了传统文化的枷锁，现代文化以“取其精华，去其糟粕”为目标，走文化创新之路。现代文化是指能促进社会与人自身发展的现代化文化，现代文化与传统文化不同，它是这个时代的标志也代表着这个民族的发展水平，现代文化象征着国家与社会走在高度文明的路上。现代文化改变着人们的生活方式、社会方式、思想水平、道德标准等，现代文化始终以发展的眼光看待事物。文化突破的同时包装也在变化，现代的包装设计更注重品质设计。早期包装以简单的纸、玻璃瓶、麻绳作为包装，只保证了包装的基本功能。随着包装功能的增多，人们将包装设计作为一个突破点，使包装成为无声的解说者。现代化的包装就是这个时代文化的象征，包装设计从里到外都体现着视觉化、品质化、时尚化。例如当下实体店的纸袋包装，既有环保的设计理念又有现代视觉化的元素，元素的融入使这个简单的设计富有视觉影响力，从而更好的衬托出商品的品质——简约而不简单。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要”。当下的包装设计已经成为一种文化的设计，包装体现出强烈的文化气息。例如超市我们能看到精包装的粗粮，采用原始的麻绳与纸作为包装，手提处附上一张尺寸不大也不小的卡片，这正是设计的精妙之处。包装采用最原始的材料寓意粮食的朴素、纯真、无污染，使人们感受到粮食又回到原始的状态，手提处的卡片只印有品牌的LOGO与简单说明，从整体上给人以质朴、小巧、便携而又不失高雅之态，这就是设计者的用意，所以包装设计也不再是简单的物质层面，而是精神层面，是人类精神文化的包装活动。当下的包装设计也趋向于情感消费，情感是人类依据自身的喜好有感而发的感受，受环境影响居多。情感消费占据消费理念的一部分，由于年轻人追求标新立异，喜欢独特的商品讨厌千篇一律，所以在设计时设计师意将情感融入包装设计中，使消费者看到包装时能联想到其背后的故事。
二、互联网环境下的包装设计
互联网走进人们生活的同时，電商产品也在悄悄进人人们的视野。一时间网购成为了年轻人消费方式的一种，网购的便利性、多样化等条件使人们爱不释手，久而久之网购成为了人们一种消费习惯。当下市场的份额已被电商行业占据了半壁江山，传统产品行业已认识到自身的不足，逐渐借鉴电商行业的优点不断完善自身的不足。在互联网环境下产品在打造自身优势的同时也将包装设计作为具有竞争优势的目标。电商产品与传统产品相比最大的不同之处就是包装设计更美观、更人性化、更便携。例如电商零食类销量领先的“三只松鼠”，它不仅以独特的品牌形象吸引年轻消费者，以松鼠的造型为原型，在原有基础上进行改造，使松鼠的形象与形态活泼、时尚以及具有动感。在产品包装方面也别具一格，以独立的包装便于消费者携带而且包装以自己品牌形象进行设计，使包装独具设计感让人过目不忘。三只松鼠我认为最成功之处就在于它的包装设计，它能使消费者看到企业在背后用心与用意，无形中为企业传播了品牌文化，提升了品牌的知名度。它的用心不仅体现在销售包装中，物流包装也是与众不同。消费者在取快递时看到堆积如山的包装根本看不到自己买的商品，只能等快递员分拣之后才能取件，但三只松鼠也将自己的品牌形象设计在物流包装中，使人们在取件时一目了然就能看到商品，这种手法大大增加了消费者的亲切感、认知感与归属感，从物流包装传递出品牌的魅力。当下物流包装以严重污染了环境，消费者、电商商家与电商平台都意识到了问题的严重性，社会人士呼吁绿色包装走可持续发展之路。企业纷纷自主研发污染小且可循环利用的包装，包装使用材料追求绿色化、包装结构设计追求便利化，这是互联网时代包装的趋势，所以包装设计不仅包装的产品更是在打造品牌的文化与价值，也为环保事业贡献自身的一点力量。
总结
在千变万化的时代中，包装从原始的包裹商品发展为今天保函情感与文化精美的设计，包装在不知不觉中已成为生活中的装饰品，给人耳目一新的感觉。文化也在时代中逐渐舍弃自身不足的地方，包装设计紧紧跟随文化的脚步，以独具时代特点的造型与设计走在发展之路上。包装设计是人类精神层面的造物活动，包装设计从始至终都有一个共性就是文化性，包装设计就是对时代文化的显现。文化是设计中最活跃的因素，文化统一着设计，设计一统文化的内涵。包装设计只有不断创新才能在竞争中立足，包装本无国界，我们要让富含中国文化的包装走向世界之林，进一步传播中华文化。
参考文献：
[1]陈磊.包装设计[M].北京：中国青年出版社，2006.
[2]李双鱼.新时代的包装理念[J].包装工程，2006， 27 （6 ）：362.