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【摘要】数字报纸开拓了传统报纸的价值链，拓展了报业的受众范围，延续了报纸作为主流媒体的地位。不过数字报纸在赢利模式、技术支持和忠诚受众等方面还存在很多不确定因素。本文对数字报纸的概念、优势以及发展障碍作了研究。
【关键词】数字报纸 纸质报纸 多媒体
引 言
科学技术的日新月异和社会生活的急剧变化，给我国报业发展带来了巨大的压力也提供了更广阔的舞台，报媒在新媒体的压力下重新洗牌、调整、重组和转型势在必然。在传统报社和相关产业的共同探索和实践之下，我国数字报业的发展已初具规模，虽然在数字报业的赢利模式、技术支持和受众等方面还存在很多不确定因素，但随着科学技术的不断发展和业界一系列的创新实践让我们坚信，未来将会在不确定中诞生。
从新闻报道的本质来看，传统纸质报纸与数字报纸两者之间似乎并无太大差异，都只是新闻的承载媒介工具，其存在的目的都是要将采写编辑完成的新闻信息传输给读者。但是数字报纸作为一种新兴的传播媒体，较传统纸质报纸有更新及时、超文本链接、高互动性界面等优势，被广大受众所喜爱并接受。将来以全貌呈现的数字报纸可以像纸质报纸一样随意翻阅，图文可通过网页清晰阅读，见诸报端的新闻可以转化成语音收听，还可在报纸版面中嵌入视频画面，成为真正意义上的多媒体报纸。
一、数字报纸的概念
2005年8月，国家新闻出版总署报刊司在第二届中国报业竞争力年会上首次提出了“数字报业”概念。2006年2月，《浙江日报》与方正携手，共同推出全球第一份中文数字报纸。目前，关于“数字报纸”的概念众说纷纭，还没有科学、准确、权威的概括。国内学者给出的定义有以下几种比较有代表性的说法：
数字报纸是通过多媒体数字技术把信息内容转换成各种数字终端可以阅读使用的格式，并保留传统纸质报纸版式样式的一种新兴的数字媒体。
数字报纸就是在保持纸质报纸原有版式的基础上，同时又融合了网络阅读新闻的方便和快捷的新型网络媒体。
报纸电子版可以视为数字报纸的初级产品，而数字报纸是数字报业的一种表现形式，它通过数字技术把纸质报纸上的内容转换成可以适合计算机、手机等各种数字终端使用的格式，并通过电子屏幕显示出来。
数字报纸首先保持了纸质报纸最吸引人的版式要素，在此基础之上融合了互联网阅读新闻的方便、快捷与时尚等元素。数字报纸对纸质报纸进行了原汁原味的数字化，数字化不但包括新闻内容，还包括新闻的展现形式。
——以上定义从不同角度揭示了数字报纸的实质内涵，但也有所偏颇。笔者通过整理分析认为：数字报纸是通过多媒体技术将纸质印刷信息转换成数字信息，并且保持了原有纸质报纸的排版风格，同时融入了音频、视频、FLASH、互动等多媒体表现形式，是数字技术与报媒整合的结果。
二、数字报纸的优势
数字报纸与网络媒体对比而言，最大的优势是数字报纸尊重了人们选择和阅读的习惯，跨媒体强化了自身的特点和优势。而网络新闻呈现比较零散，与传统阅读习惯割裂。从数字报纸和纸质报纸的对比来看：
（1）绿色环保
2008年全国报纸印刷总印张为1700亿印张，预计耗用新闻纸380万吨。造1吨新闻纸大约要用3.1立方米的马尾松，相当于砍掉17棵树，大致还要消耗200至500多吨水。照此折算，2008年全国生产的新闻纸用掉了1178万立方米的马尾松，相当于砍掉了6460万棵树。除此以外，还应该看到新闻纸制造过程中付出的环境污染代价。即使造纸原料用废报纸大量代替后，造纸的环境污染依然存在，脱墨、消毒还会排出大量污水。“数字报纸”与印刷版报纸的内容保持高度一致，包括所有的文章、标题、图片、版式以及广告，完整传达其中蕴含的信息。在这里，只读报——不用纸。数字报纸从策划、采访、组稿、编辑、排版到发布完全为数字化操作，不再需要纸张和油墨，数字报纸因此成为绿色环保产业。
（2）声像并茂
传统纸质报纸是文本与二维可视呈现，而数字报纸是文本、可听和三维可视相结合的呈现。目前数字报纸还不能做到同网络媒体一样集各种媒体形式于一体。网络媒体的便利性以及多样化的新闻传播方式，吸引了越来越多的受众，使纸媒体的读者产生分流，逐渐流失。未来的数字报纸将成为整合视频、音频、文本等多媒体形式于一体的最佳载体，通过插入广播、电视、FLASH等信息形式，即可实现多介质、多平台、多层次的媒体组合，强化其传播优势。
（3）阅读方便
数字报纸的特点是集图片、文字、音频、视频于一体，使得信息可以进行全方位、多层次地传播。在数字报纸的页面上点击读者感兴趣的信息，就可直接弹出此篇文章的新闻内容，它不但保持了原汁原味的纸质报纸版式，又融入了网上浏览新闻的便捷，增添了读者更多的阅读趣味，读者可以根据自身情况选择在线浏览还是下载品读。
（4）易于保存
通过互联网发行的“数字报纸”，兼具合订本的功能，具有信息搜寻与资料再加工的作用。通过日历导航，你可以查询以往任何一天的报纸版面；通过全文检索，可以找到散落在各期报纸中的所有相关文章。这些文章以及高清晰的图片、版式，你可以任意复制、粘贴与下载，成为你工作生活必须的永久资料库。
（5）保留了纸质报纸的版面形态
数字报纸与纸质报纸最大的相似之处，在于数字报纸保持了传统纸质报纸的排版形态，根据版面划分新闻类型，根据文章位置和标题大小来区别新闻重要性。这个特点从最大程度上保留了人们的传统阅读习惯。
三、数字报纸发展的障碍
（1） 缺乏成熟的赢利模式
目前为止，数字报纸还没有形成像传统报纸那样固定有效地运营模式，其投资回收十分困难。许多多媒体数字报纸，已经开始着手进行收费系统的调试改造，并向着收费发行服务的方向发展，有偿阅读发行可能是未来多媒体数字报纸重要的赢利模式之一。只有赢利模式不断成熟，才能更好地促进多媒体数字报纸的健康发展。
（2） 没有忠诚的读者群
由于报纸具有悠久的历史，长期以来都是人们获取信息的重要渠道。人们的心理总是具有一定惯性和依赖感，这使报纸拥有了一个忠诚的读者群体。很多受众并不满足于在网络或其他媒体上获得信息，报纸对于他们是必不可缺的。相比而言，数字报纸受众的忠诚度就远远不如纸质报纸读者。只要能以更方便快捷的方式获得相同的信息，网民会快速转换到任何一个网站。这个忠诚的读者群体与报纸的公信力有关，人们总是想获得可靠的信息，而报纸是可靠信息的来源。另一方面，报纸的品牌影响力也是其忠诚读者群的表现形式。①
（3）交易方式和交易安全存在问题
毫无疑问，数字报纸同样需要解决支付问题。数字报纸由于交易的特殊性，在交易过程中面临相当大的困难和不足。当前数字报纸订阅用户主要是通过传统的汇款或者电信部门扣除相应的通信费用来实现，十分麻烦，使得数字报纸的优势立即变成了劣势。目前，网上支付在我国普及速度相当快，给数字化物品的交易带了极大的方便，但又易发生密码被盗取冒用的问题，交易安全性大打折扣。
（4） 数字报纸缺乏原创内容
数字报纸的信息内容需要及时更新，才能迅速、快捷地反映信息发展动态，才能彰显新闻的时效性。尽管目前超过九成的数字报纸已经做到与传统纸质报纸更新的一致性，但并没有很好地利用数字报纸的技术和传播途径的巨大优势来彰显新闻报道的及时性，进行内容的实时更新。目前绝大部分数字报纸都是其纸质报纸的数字化形式存在。报社记者多媒体采集工具的缺失，再加上数字报纸项目的投入及定位，决定了大部分报社数字报多媒体元素的先天缺失，仅仅是通过多媒体数字技术把纸质内容转换成各种数字信息，并保留传统纸质报纸版式样式的数字报纸。这就注定了部分数字报纸不具有多媒体特质，呆板的报纸数字版成为唯一的报网互动形态，因而在与其它网络媒体竞争中并无什么优势可言。除此而外，对网络等新媒体的运营知之甚少，没有充分研究互联网的特點，只是把数字报纸当作网站的一项服务或一个频道提供给读者，而没有真正将其作为一个平台去运营。这种依托于报社综合门户网站而存在的定位，甚至连制作人员都是以兼职状态存在，就使得多数数字报纸沦为其母报的简单翻版，不可能具备更多的服务功能，也就注定了其难以承载报业可持续发展的重任。②
四、结语
数字报纸的发展，极大增强了传统报业与网络媒体开展竞争的实力。数字报纸强化了纸质报纸的优势，弱化纸质报纸的劣势。通过版面编排来展示信息的独特性，以及长期发展为人们的认可性和接受的固化性等方面，实现了延续、传承和强化；而从承载信息的载体上分析，数字报纸搭载网络平台本身就是对其原有载体上存在的劣势的一种弱化；数字报纸将使报纸出版周期缩短，信息发布、传递的时间也将大大加快，正在从侧面逐步缩短与网络媒体相比信息发布、传递慢的差距；借助于网络载体，传统的纸质报纸在真正意义上搭乘了网络快车，随着报业对自身优势的不断巩固，对阅读市场的不断争夺，其发展的空间将变得更为广阔。可以预见，传统纸质报纸最终会向数字化报纸方向发展，并一直以其特有的信息体现、加工形式而长期存在，并可以以此很好地应对网络媒体的冲击。
尽管在全球范围内，数字报业还没有出现成熟的成功模式供学习，报业机构的任何一项试验和探索都面临着巨大的不确定性，但这决不能阻拦探索者的脚步，在领先报社的积极推动下，中国报业在数字报业的融资战略、运行机制、行业纵深发展、打造跨媒体传播平台上的一系列新动作，让我们看到了在不确定中实现突破的能力、决心和意志。■
注释
①张晓群.报业集团数字化转型的战略取向[J].中国报业.2006（10）
②苟凯.解开数字报发展迷题——现代报业数字化战略背景下的数字报纸发展探索[J].中国传媒科技.2008（07）
参考文献
[1][美]托马斯·鲍德温，史蒂文森·麦克沃依，查尔斯·斯坦菲尔德著，龙耘，官希明译.大汇流：整合媒介、信息与传播[M].北京：华夏出版社.2000
[2][美]约书亚·梅罗维茨，肖志军消失的地域：电子媒介对社会行为的影响[M].北京：清华大学出版社.2002
[3]郝振省. 2007-2008中国数字出版产业年度报告[M].中国书籍出版社.2008
[4]苟凯.解开数字报发展迷题——现代报业数字化战略背景下的数字报纸发展探索[J].中国传媒科技.2008（07）
[5]张晓群.报业集团数字化转型的战略取向[J].中国报业.2006（10）
（作者单位：安徽大学新闻传播学院2006级研究生）
【关键词】数字报纸 纸质报纸 多媒体
引 言
科学技术的日新月异和社会生活的急剧变化，给我国报业发展带来了巨大的压力也提供了更广阔的舞台，报媒在新媒体的压力下重新洗牌、调整、重组和转型势在必然。在传统报社和相关产业的共同探索和实践之下，我国数字报业的发展已初具规模，虽然在数字报业的赢利模式、技术支持和受众等方面还存在很多不确定因素，但随着科学技术的不断发展和业界一系列的创新实践让我们坚信，未来将会在不确定中诞生。
从新闻报道的本质来看，传统纸质报纸与数字报纸两者之间似乎并无太大差异，都只是新闻的承载媒介工具，其存在的目的都是要将采写编辑完成的新闻信息传输给读者。但是数字报纸作为一种新兴的传播媒体，较传统纸质报纸有更新及时、超文本链接、高互动性界面等优势，被广大受众所喜爱并接受。将来以全貌呈现的数字报纸可以像纸质报纸一样随意翻阅，图文可通过网页清晰阅读，见诸报端的新闻可以转化成语音收听，还可在报纸版面中嵌入视频画面，成为真正意义上的多媒体报纸。
一、数字报纸的概念
2005年8月，国家新闻出版总署报刊司在第二届中国报业竞争力年会上首次提出了“数字报业”概念。2006年2月，《浙江日报》与方正携手，共同推出全球第一份中文数字报纸。目前，关于“数字报纸”的概念众说纷纭，还没有科学、准确、权威的概括。国内学者给出的定义有以下几种比较有代表性的说法：
数字报纸是通过多媒体数字技术把信息内容转换成各种数字终端可以阅读使用的格式，并保留传统纸质报纸版式样式的一种新兴的数字媒体。
数字报纸就是在保持纸质报纸原有版式的基础上，同时又融合了网络阅读新闻的方便和快捷的新型网络媒体。
报纸电子版可以视为数字报纸的初级产品，而数字报纸是数字报业的一种表现形式，它通过数字技术把纸质报纸上的内容转换成可以适合计算机、手机等各种数字终端使用的格式，并通过电子屏幕显示出来。
数字报纸首先保持了纸质报纸最吸引人的版式要素，在此基础之上融合了互联网阅读新闻的方便、快捷与时尚等元素。数字报纸对纸质报纸进行了原汁原味的数字化，数字化不但包括新闻内容，还包括新闻的展现形式。
——以上定义从不同角度揭示了数字报纸的实质内涵，但也有所偏颇。笔者通过整理分析认为：数字报纸是通过多媒体技术将纸质印刷信息转换成数字信息，并且保持了原有纸质报纸的排版风格，同时融入了音频、视频、FLASH、互动等多媒体表现形式，是数字技术与报媒整合的结果。
二、数字报纸的优势
数字报纸与网络媒体对比而言，最大的优势是数字报纸尊重了人们选择和阅读的习惯，跨媒体强化了自身的特点和优势。而网络新闻呈现比较零散，与传统阅读习惯割裂。从数字报纸和纸质报纸的对比来看：
（1）绿色环保
2008年全国报纸印刷总印张为1700亿印张，预计耗用新闻纸380万吨。造1吨新闻纸大约要用3.1立方米的马尾松，相当于砍掉17棵树，大致还要消耗200至500多吨水。照此折算，2008年全国生产的新闻纸用掉了1178万立方米的马尾松，相当于砍掉了6460万棵树。除此以外，还应该看到新闻纸制造过程中付出的环境污染代价。即使造纸原料用废报纸大量代替后，造纸的环境污染依然存在，脱墨、消毒还会排出大量污水。“数字报纸”与印刷版报纸的内容保持高度一致，包括所有的文章、标题、图片、版式以及广告，完整传达其中蕴含的信息。在这里，只读报——不用纸。数字报纸从策划、采访、组稿、编辑、排版到发布完全为数字化操作，不再需要纸张和油墨，数字报纸因此成为绿色环保产业。
（2）声像并茂
传统纸质报纸是文本与二维可视呈现，而数字报纸是文本、可听和三维可视相结合的呈现。目前数字报纸还不能做到同网络媒体一样集各种媒体形式于一体。网络媒体的便利性以及多样化的新闻传播方式，吸引了越来越多的受众，使纸媒体的读者产生分流，逐渐流失。未来的数字报纸将成为整合视频、音频、文本等多媒体形式于一体的最佳载体，通过插入广播、电视、FLASH等信息形式，即可实现多介质、多平台、多层次的媒体组合，强化其传播优势。
（3）阅读方便
数字报纸的特点是集图片、文字、音频、视频于一体，使得信息可以进行全方位、多层次地传播。在数字报纸的页面上点击读者感兴趣的信息，就可直接弹出此篇文章的新闻内容，它不但保持了原汁原味的纸质报纸版式，又融入了网上浏览新闻的便捷，增添了读者更多的阅读趣味，读者可以根据自身情况选择在线浏览还是下载品读。
（4）易于保存
通过互联网发行的“数字报纸”，兼具合订本的功能，具有信息搜寻与资料再加工的作用。通过日历导航，你可以查询以往任何一天的报纸版面；通过全文检索，可以找到散落在各期报纸中的所有相关文章。这些文章以及高清晰的图片、版式，你可以任意复制、粘贴与下载，成为你工作生活必须的永久资料库。
（5）保留了纸质报纸的版面形态
数字报纸与纸质报纸最大的相似之处，在于数字报纸保持了传统纸质报纸的排版形态，根据版面划分新闻类型，根据文章位置和标题大小来区别新闻重要性。这个特点从最大程度上保留了人们的传统阅读习惯。
三、数字报纸发展的障碍
（1） 缺乏成熟的赢利模式
目前为止，数字报纸还没有形成像传统报纸那样固定有效地运营模式，其投资回收十分困难。许多多媒体数字报纸，已经开始着手进行收费系统的调试改造，并向着收费发行服务的方向发展，有偿阅读发行可能是未来多媒体数字报纸重要的赢利模式之一。只有赢利模式不断成熟，才能更好地促进多媒体数字报纸的健康发展。
（2） 没有忠诚的读者群
由于报纸具有悠久的历史，长期以来都是人们获取信息的重要渠道。人们的心理总是具有一定惯性和依赖感，这使报纸拥有了一个忠诚的读者群体。很多受众并不满足于在网络或其他媒体上获得信息，报纸对于他们是必不可缺的。相比而言，数字报纸受众的忠诚度就远远不如纸质报纸读者。只要能以更方便快捷的方式获得相同的信息，网民会快速转换到任何一个网站。这个忠诚的读者群体与报纸的公信力有关，人们总是想获得可靠的信息，而报纸是可靠信息的来源。另一方面，报纸的品牌影响力也是其忠诚读者群的表现形式。①
（3）交易方式和交易安全存在问题
毫无疑问，数字报纸同样需要解决支付问题。数字报纸由于交易的特殊性，在交易过程中面临相当大的困难和不足。当前数字报纸订阅用户主要是通过传统的汇款或者电信部门扣除相应的通信费用来实现，十分麻烦，使得数字报纸的优势立即变成了劣势。目前，网上支付在我国普及速度相当快，给数字化物品的交易带了极大的方便，但又易发生密码被盗取冒用的问题，交易安全性大打折扣。
（4） 数字报纸缺乏原创内容
数字报纸的信息内容需要及时更新，才能迅速、快捷地反映信息发展动态，才能彰显新闻的时效性。尽管目前超过九成的数字报纸已经做到与传统纸质报纸更新的一致性，但并没有很好地利用数字报纸的技术和传播途径的巨大优势来彰显新闻报道的及时性，进行内容的实时更新。目前绝大部分数字报纸都是其纸质报纸的数字化形式存在。报社记者多媒体采集工具的缺失，再加上数字报纸项目的投入及定位，决定了大部分报社数字报多媒体元素的先天缺失，仅仅是通过多媒体数字技术把纸质内容转换成各种数字信息，并保留传统纸质报纸版式样式的数字报纸。这就注定了部分数字报纸不具有多媒体特质，呆板的报纸数字版成为唯一的报网互动形态，因而在与其它网络媒体竞争中并无什么优势可言。除此而外，对网络等新媒体的运营知之甚少，没有充分研究互联网的特點，只是把数字报纸当作网站的一项服务或一个频道提供给读者，而没有真正将其作为一个平台去运营。这种依托于报社综合门户网站而存在的定位，甚至连制作人员都是以兼职状态存在，就使得多数数字报纸沦为其母报的简单翻版，不可能具备更多的服务功能，也就注定了其难以承载报业可持续发展的重任。②
四、结语
数字报纸的发展，极大增强了传统报业与网络媒体开展竞争的实力。数字报纸强化了纸质报纸的优势，弱化纸质报纸的劣势。通过版面编排来展示信息的独特性，以及长期发展为人们的认可性和接受的固化性等方面，实现了延续、传承和强化；而从承载信息的载体上分析，数字报纸搭载网络平台本身就是对其原有载体上存在的劣势的一种弱化；数字报纸将使报纸出版周期缩短，信息发布、传递的时间也将大大加快，正在从侧面逐步缩短与网络媒体相比信息发布、传递慢的差距；借助于网络载体，传统的纸质报纸在真正意义上搭乘了网络快车，随着报业对自身优势的不断巩固，对阅读市场的不断争夺，其发展的空间将变得更为广阔。可以预见，传统纸质报纸最终会向数字化报纸方向发展，并一直以其特有的信息体现、加工形式而长期存在，并可以以此很好地应对网络媒体的冲击。
尽管在全球范围内，数字报业还没有出现成熟的成功模式供学习，报业机构的任何一项试验和探索都面临着巨大的不确定性，但这决不能阻拦探索者的脚步，在领先报社的积极推动下，中国报业在数字报业的融资战略、运行机制、行业纵深发展、打造跨媒体传播平台上的一系列新动作，让我们看到了在不确定中实现突破的能力、决心和意志。■
注释
①张晓群.报业集团数字化转型的战略取向[J].中国报业.2006（10）
②苟凯.解开数字报发展迷题——现代报业数字化战略背景下的数字报纸发展探索[J].中国传媒科技.2008（07）
参考文献
[1][美]托马斯·鲍德温，史蒂文森·麦克沃依，查尔斯·斯坦菲尔德著，龙耘，官希明译.大汇流：整合媒介、信息与传播[M].北京：华夏出版社.2000
[2][美]约书亚·梅罗维茨，肖志军消失的地域：电子媒介对社会行为的影响[M].北京：清华大学出版社.2002
[3]郝振省. 2007-2008中国数字出版产业年度报告[M].中国书籍出版社.2008
[4]苟凯.解开数字报发展迷题——现代报业数字化战略背景下的数字报纸发展探索[J].中国传媒科技.2008（07）
[5]张晓群.报业集团数字化转型的战略取向[J].中国报业.2006（10）
（作者单位：安徽大学新闻传播学院2006级研究生）