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营销战略与商业战略的区别

来源 :现代广告 | 被引量 : 0次 | 上传用户：yaoyaoqi

【摘 要】

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通常,在经济上行周期,市场需求旺盛,企业的发展重点是“规模增长”,其核心指标是市场份额和资产规模,其主要手段是低价格、债务扩张和跨行业并购。在经济下行周期,市场需求不

【作 者】

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曹虎 

【机 构】

：

科特勒咨询集团,武汉大学,加拿大渥太华大学,美国加州大学

【出 处】

：

现代广告

【发表日期】

：

2020年18期

【关键词】

：

营销战略 顾客资产 现金流 企业的发展 结构性增长 债务扩张 商业战略 市场份额 

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通常,在经济上行周期,市场需求旺盛,企业的发展重点是“规模增长”,其核心指标是市场份额和资产规模,其主要手段是低价格、债务扩张和跨行业并购。在经济下行周期,市场需求不振,企业发展的重点是“有机增长”,我称为“结构性增长”,其核心指标是利润份额、现金流和顾客资产,其主要手段是产业收缩和营销聚焦。

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