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在以互联网为依托的背景之下,各种媒介技术层出不穷,2016年,"直播"开始进入公众视野。直播产业日趋成熟的同时,出现了"直播+"的跨界发展模式,电商直播就是其中以商业和流量变现为目的一个分支。2019年,以李佳琦为代表的淘宝直播极为火爆,在"双11"的背景下,李佳琦的直播间高达3683万人次观看,掀起了一阵直播热潮和消费狂欢。