论文部分内容阅读
我公司1958年建业以来，经过50多年的生产经营和发展，成为西南乃至全国具有重要影响力的大型综合性化工企业。产品种类繁多，采购物资差异性强，营销工作复杂。上世纪末期由地方国有企业升级为中央企业，产业规模扩大，兄弟企业增多，通用性产品、物资增加，营销体系具有降低运营成本、提高客户服务、统筹营销等战略优势。近年来，经济形势复杂多变，公司经营发展面临各种困难和压力。为使企业持续不断发展，在激烈的市场竞争环境中立于不败之地，建立现代企业快速反应的营销管理体系，实现营销变革意义重大。