多方参与多样宣传

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  摘要:新媒体环境下,地方电视台作为传统媒体代表,应积极找出路、想办法,将有限资源用在点子上,实现多栏目参与、多形式宣传,重点烘托宣传主题,制造更强的传播效果。本文以海南广播电视总台“七五”普法宣传报道的具体操作为例,对新媒体环境下地方电视台栏目如何围绕主题“造势”进行研究,希望对相关工作者有所帮助。
  关键词:新媒体;地方电视台;普法宣传
  为全面宣传贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念、新思路、新战略,学习党的十九届四中全会精神,海南广播电视总台十分重视“七五”普法宣传报道工作,努力营造人人尊崇法律、信仰法律、维护法律的融洽社会法治氛围,突出重点内容来积极拓宽普法渠道、助力全省普法管理工作。
  在对舆论进行学习与研究中我们不难发现,舆论的区隔律引导我们去探究与其相适应的实践方法,所以“盖楼”理论就此而来,其大致意思是,如果我们要投入极大的资源、消耗大量成本去在一座不知名的山上修石阶、搞绿化,把整个山弄得规整异常、井井有条,方便游客攀爬、嬉戏玩耍,理想是很豐满,但现实却很骨感,在投入诸多心血后消费者或地方群众不一定会买账,国内同类型的景区数不胜数,民众早已失去了游玩的兴致与耐心,一座规划、整改好的山根本无法吸引游客,难以获得理想状态下的经济与社会效益,借助这一理论地方电视台栏目需要思考怎样围绕某主题进行从“造势”去盖更具影响力与知名度的“楼”。
  一、践行盖楼理论,从某一主题出发进行造势
  地方电视台在区域范围内颇具影响力,地方电视台的招牌本身就是一座楼,一座建设在地方群众上的坚固的楼,在新媒体环境下,地方电视台还是能留住很多地方受众,还是备受地方受众的喜爱与推崇,海南广播电视总台就是很好的例子,在追求内容多样性与包容性的同时,去思考如何有效运用资源去突出重点,在栏目上盖楼,尤其是在“七五”普法宣传报道工作中,海南广播电视总台中《海南新闻联播》《直播海南》《民生新闻》《致富大学堂》多档电视栏目集中参与,海南网台、视听海南客户端新媒体平台诚挚加盟,打造出了一条以“七五”为主题的特色法治宣传道路,以多渠道、多方式来为此次普法活动造势,取得了良好的社会效果,将“七五”普法宣传报道打造成海南当地的“黄鹤楼”“岳阳楼”,不仅深受地方受众喜欢,更吸引了大量其他地区的民众“到此一游”积极学习普法知识,借助新旧媒体的优势资源所打造出来的普法氛围可谓“史无前例”。
  二、多点齐发、多处开花,宣传
   与生产生活相结合
  地方电视台对围绕某一主题展开宣传应尊重受众的主体地位,就拿普法宣传来说,它的作用、价值与教育有着异曲同工之处,在新媒体背景下,电视台作为传统媒体代表更应适应受众的需求变化,紧贴宣传主题,灵活运用多种手段来吸引受众目光,以达到理想的宣传预期。宣传不是说空话、不是讲理论,受众不吃这一套,若宣传内容的专业性过强、针对性差则难以提起受众的学习兴趣,就好比让一个小学生去听高等数学,他大概率会被抽象知识点搞得满头雾水。像普法宣传,我国法律种类多种多样、内容繁多,要进行系统性的学习,深入研究每条法规的实际用法可能连“久经沙场”的常胜律师都做不到,更别提普通民众了。
  为此,在电视宣传的过程中,相关人员应结合生活实际,对宣传内容进行创新,突出实用、有趣的特点,才更容易被受众所接受。《海南新闻联播》在普法活动中就对“七五”宣传报道内容进行了精心编排,不仅仅在对原有模块进行调整,还认真准备相关的报道素材,对各行各业的普法活动给予高度关注,安排专业采编团队深入一线进行报道。从板块内容上分为公益普法、文化普法、板块普法等。除此之外,海南广播电视总台还积极利用微信、微博等新媒体渠道,来拓宽宣传渠道,迎合网络受众需求去创作更具针对性的新闻产品,实现多媒融合,通过普法进军营、普法进校园、普法进企业等方式,将法律与生产生活相结合,推送常用、实用的法律信息,在校园根据学生身心发育特点来宣传相关法律知识;在企业根据企业发展特点、所在行业、具体工作内容等来选择宣传内容,发挥线上、线下合力去为普法宣传工作的展开提供助力,不断创新普法的宣传教育活动与载体,让普法宣传工作更见成效,尽心尽力地在全社会范围内创造遵法、学法、用法的浓厚氛围。
  海南广播电视总台还开设了日播节目《法治新海南》,每天25分钟,内容围绕《未成年人保护法》《宪法》《刑法》《义务教育法》《环境保护法》展开,在对相关法律内容进行宣传的同时,还在《律师在线》节目中邀请专业律师通过实际案例为观众生动讲解《刑法》与《未成年人保护法》中的相关内容,有效帮助青少年了解法律的含义、用途与用法,起到培育法治意识的良好效果。
  2017新闻频道《法治新海南》栏目就已经推出“七五”普法宣传重点专栏《司法在线(司法行政新视界)》板块,“普法进行时”模块畅谈特色普法优势与“七五”普法规划;专题介绍法治文艺进校园。除此之外,还专门介绍了法治文艺进校园中的模拟庭审、中学法律课、法治副校长聘任等内容,对法律征文、法律鲜活案例等活动进行归纳总结,可见海南普法工作虽多点齐放、多处开花,但却始终围绕主题,各宣传活动间前后呼应、互为表里,在多年的实战摸索中形成了一套适合海南当地社会、文化、经济特点的全新普法宣传模式。
  三、发挥民生新闻节目优点,
   围绕主题搞好宣传活动
  民生新闻始终都是民众关心的热点话题,在新媒体环境下,民众虽然能通过网络快速寻找到自己所需的多元化信息,但与生活实际相关、聚焦地方事业的实用新闻却少之又少,而这些新闻大多出自地方主流媒体之手。新媒体环境下,自媒体为了生存与发展,常常将关注点放到一些受众较多的大板块中,去寻找爆点新闻以获取更多的点击量与更高的关注度,像体育、经济、政治、娱乐等领域内都盘踞的大量的自媒体人,这些内容看似离生活很近但却有着一段距离,自媒体不可能将有限的资源投放到地方去搜集民生新闻,一是缺少专业采编团队,二是投入过大与收入不成正比,可不排除本身就是当地居民为宣传地方文化而走上自媒体道路,但其对新闻事件的把控能力不足、获取新闻信息的渠道较少,也很少涉猎民生新闻。   地方电视台在常年的发展过程中本身就积攒了大量的人脉资源,且作为政府喉舌能第一时间了解地方政策变化,还拥有高素质采编团队,所以当民众厌倦了碎片化、给人感觉远在天边的信息后,慢慢意识到民生新闻的重要性,因为这是他们知晓当地发生事件、了解生活变化的最好方式。为此,民生新闻要发挥其传播价值,充当普法宣传活动的一把利剑,用其所拥有的地方受众资源来为宣传活动造势。
  拿普法宣傳来说,民众常常会通过法律途径去解决一些生活中的“烦心事”,而主流媒体也会通过这些身边发生的实事来引导正确价值导向、宣传社会主义核心价值观,可以说法律与民生是不可分割的,海南广播电视总台就很好地意识到了这点,在《直播海南》这一档民生新闻类节目中,基本上所播报的所有新闻以普法为中心,以警示为目的,内容涵盖庭审现场、政法案件、食品药品安全监管、道路交通安全、生产安全等方方面面,“七五”普法相关稿件量已超过5000多条。在节目中更是以贯彻法治宣传为主线,每年的食品安全宣传周都会推出特别报道,通过典型案例加新闻链接的方式,宣传法治知识与生活常识,得到受众的一致好评;每年的6·26禁毒日,会集中展示全省在禁毒工作中所取得的突出成就,通过鲜活案例与生动形式为受众讲解毒品的危害。在2017年推出的“交通安全大整治”专栏中开设了“现身说法”“整治进行时”等模块,更是引入了海南当地发生的因酒后驾驶、无证驾驶、违章变道、不礼让行人所发生的真实案例,画面感强、发人深省、教育意义深远,被多家媒体平台称赞、转发,有极强的警示作用,法治宣传效果显著。2018年又推出了《开车不做低头族》系列特别报道,和交警总队进行联动,去寻找各种付出惨痛代价的案例,用实例+理论+实验的方式告诉受众低头几秒钟、后果很惨痛。2018年、2019年推出《甄聪明反诈记》《天涯猎网》系列报道,以情景喜剧这种大众喜闻乐见、津津乐道的方式来宣传法律知识,让民众了解那些层出不穷、一不小心就入套的新型骗局,让百姓从看破诈骗到远离欺骗,减少人民群众的财产损失。
  四、结语
  综上所述,我们不难看出海南广播电视总台通过创新普法方式、拓宽普法宣传载体、探索打造系列普法品牌等方式,善用手头资源、发挥合力为“七五”普法造势,彰显了多方参与、多样宣传的特点,相关工作者可学习借鉴海南普法成功经验,思考如何在现有基础上围绕某个特定主题宣传“造势”,践行“盖楼”理论,走融合发展道路,为主流媒体在新媒体环境下的长远发展奉献自己的一份力。
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