【摘 要】
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随着网生一代年轻人表达意愿的愈发强烈，传统视频平台逐渐无法满足用户对视频内容的需求，哔哩哔哩凭借其独特的商业模式出现在大众视野中，用户规模发展迅速，其流量基础在同行业中处于领先地位，商业变现能力也快速增长，总营收一直保持高速、稳定的增长趋势。从价值创造视角入手，基于“价值主张——价值创造与传递——价值获取”的价值三维度框架对哔哩哔哩的商业模式进行分析，探究其独特之处，能为网络视频行业今后探索商业模
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随着网生一代年轻人表达意愿的愈发强烈，传统视频平台逐渐无法满足用户对视频内容的需求，哔哩哔哩凭借其独特的商业模式出现在大众视野中，用户规模发展迅速，其流量基础在同行业中处于领先地位，商业变现能力也快速增长，总营收一直保持高速、稳定的增长趋势。从价值创造视角入手，基于“价值主张——价值创造与传递——价值获取”的价值三维度框架对哔哩哔哩的商业模式进行分析，探究其独特之处，能为网络视频行业今后探索商业模式提供一定的参考借鉴。
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古代商业广告文化形态伴随传播技术的发展而不断丰富，折射了繁荣的经济社会生活和中华文化特色魅力。古代商业广告文化蕴涵丰富的哲理与谋略智慧，诚、信、仁、和等中华优秀传统文化，在古代品牌广告中得到普遍体现，许多广告文化典故已融入我们的语言文化和日常生活。作为中华优秀传统文化重要组成的古代广告文化，蕴藏着巨大价值，值得深入挖掘与运用。
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