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本文采用案例研究法,以＂大众鞋王＂达芙妮为例,研究了在我国新常态下,制鞋企业的暖冬之殇,分析了造成此局面的原因,并提出相关对策,最后得出相关的启示。本文一方面丰富了与竞争理论相关的研究,另一方面提出的对策有利于制鞋企业的长远健康发展,对新常态下制鞋企业的发展提供了思路,对今后制鞋企业壮大有一定的现实意义。