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入世以后，中国经济的国际化水准大大提高，按国际游戏规则运作成为共识。与此相关，消费者的消费心态也日益成熟。盲目迷信、从众的消费者日益减少，“官评名牌”的影响力在衰退，并逐步回到其应有的价值上。品牌是属于企业主的，而在根本上，品牌的诞生总是由消费者孕育的，它更是属于消费者的。消费者的品牌价值观直接影响到消费者对品牌的认知、态度和行为。品牌是一种动态资产，要想让品牌生命无限，企业就必须了解品牌内涵的独特性、品牌传播的一致性、品牌沟通的稳固性和品牌竞争的人文性等特性，随时关注消费者的品牌价值观，以其为导向，与时