近年来，中国奢侈品消费接连升温。数据显示，2012年中国消费者成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球约25%的奢侈品。奢侈品展会是中国人认识和接触高端品牌的重要途径，于是一个叫欧阳坤的人动起了歪脑筋，竖起一块“世奢会”的招牌，大肆诳骗钱财。
　　骗局
　　“世奢会”全员失踪
　　2006年2月，在北京经营一家文化公司的小美接到一个电话，电话那头一个名叫欧阳坤的人自称世界奢侈品协会中国代表处代表，希望小美帮他邀请一些资金实力雄厚的房地产商参加一个顶级奢侈品展会。
　　最终，小美联系了3家参展房产商，共缴纳80万元参展费。然而，原定为期三天的展会只做了两天，到了第三天，世奢会的人全部消失，欧阳坤电话不通。小美不但没拿到应得的介绍费，还被3家房产公司指为诈骗，只得倒赔80万元给3家公司，然后报警。
　　经警方初步调查，“欧阳坤”查无此人，“世奢会”更不存在，警方无法立案。直到2012年6月21日，她看到东方卫视播出的一期名为“‘世奢会’迷雾”的节目，才知道真相。
　　表演
　　演员炮制山寨协会
　　欧阳坤究竟何许人也？
　　在1998年香港亚视拍摄的一部电视剧中，饰演武则天之子李哲的演员毛坤，与欧阳坤长得十分相似。在东方卫视采访时，世奢会中国区首席代表毛欧阳坤承认，自己就是演员毛坤。他说，他特别喜欢表演事业，1998年去了谢晋恒通明星学院，当时范冰冰跟他是同班同学。他还承认，毛坤、欧阳坤、毛欧阳坤这几个名字，他都用过。
　　欧阳坤承认自己“曾在香港中文大学读书”的经历是编造的，这样做是为了推广世奢会的影响力。但他极力否认世奢会的虚假性，还称“世奢会能够盈利，但我不让他盈利，就是为了保障客观公正，提高我的品牌价值”。
　　然而，据曾经曝光“表哥”杨达才的网友“花总丢了金箍棒”调查，欧阳坤虚构了一个山寨协会，拿这些伪造和假冒的奢侈品四处招摇撞骗，骗术并不高明。
　　——2011年9月，世奢会与福州市一家地产公司合办奢侈品展会，展出一款意大利名品手包，称该包是“奢侈品中的奢侈品”。但据他对全球奢侈品品牌的查询，这款包根本没有出处。业内专家也认为这是欧阳坤捏造的名牌，甚至拼写都不是意大利文。
　　——2008年，世奢会与北京某地产公司合办慈善酒会，现场拍卖国际名酒“拉菲”。然而，法国拉菲酒庄随后向中国区代理律师确认，该酒为仿冒品。
　　内幕
　　“大师”是花钱雇的
　　一个漏洞百出的协会，是如何进行商业活动的呢？记者找到曾在世奢会工作过的小慧。
　　2011年5月，小慧通过网上招聘，来到世奢会工作，主要任务是接电话。亦即有公司打来电话想做奢侈品展的时候，她跟对方谈收费问题。小慧说，整个世奢会只有欧阳坤一个人，其他像她一样的四五名业务人员都是招来的。
　　小慧说，欧阳坤在收到企业打来的定金后，每次都安排人带同样的展品出席不同的展会。他从来不告诉业务员这些展品的来源。展会当天，欧阳坤便安排人带来两个剧组装道具用的大箱子，搬来运去，从不派人看管。大件的展品比如汽车，是欧阳坤借来的，并非厂商送来。她曾亲眼见过借车协议。
　　另一名曾经在世奢会工作的员工也向记者证实了小慧的说法。一个从丝绸市场买来的包，被欧阳坤标榜为世界名牌，价值120万元。欧阳坤还花钱雇演员和外国人冒充品牌设计师，各大品牌代表也是花钱雇来的。“在传媒大学那边，找这样的人很容易。几百块钱一次，不会很高。”
　　揭底
　　“蓝皮书”是网上扒的
　　为了说明世奢会曾经多么用心良苦地推动行业发展，欧阳坤举出了一个重要例子：世奢会曾发布奢侈品行业报告和行业数据。其中最具代表性的，就是世奢会2011官方报告蓝皮书。
　　“这种报告是我们前一天熬夜从网上扒的。我们几个同事都没有回家，整晚都在那儿熬。他挑了十来个经典行业，由我们负责扒，英文的也行，中文的也行。只要是相关报道和数字，全都粘到一起，给他发过去。”小慧说。
　　连夜炮制的“行业数据报告”，使欧阳坤认为自己已经掌握了奢侈品行业的话语权。但他没想到，这反倒让一些专业人士产生了疑问。当有人质疑数据来源时，他却忘了对员工的培训应对。他觉得员工处理不好，就叫媒体联系一个名叫“彼特陈”的研究员。“彼特陈”的手机号其实就是他的另外一个手机号。欧阳坤瞬间变成了研究员。