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当前,企业竞争已进入了质量竞争和品牌竞争的阶段.企业参与市场竞争的方式、观念等都发生了重大变化.市场竞争的重点正由价格竞争逐步转向非价格竞争,尤其是转向优势资源之间的竞争.即"拥有的公司的资产、资源或能力是无形的,惟一的,是无法被人轻易占有、废除、转移、复制或模仿的".商业标识就是这样的一类资源.