【摘 要】
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本研究以荷兰心理学家霍夫斯泰德的文化价值维度作为理论支撑,探究了中国广告叙事策略的文化特性.在长期导向和短期导向的文化价值维度上,以长期导向为特征的中国广告在叙事策略上体现为:在时间要素方面倾向于较长的时间跨度以及循环性;在价值观要素上呈现为以理解和融合作为情节导向的偏好性.这与短期导向为特征的文化地区线性为主体的时间观、单一进取向度的价值观形成鲜明对照.
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本研究以荷兰心理学家霍夫斯泰德的文化价值维度作为理论支撑,探究了中国广告叙事策略的文化特性.在长期导向和短期导向的文化价值维度上,以长期导向为特征的中国广告在叙事策略上体现为:在时间要素方面倾向于较长的时间跨度以及循环性;在价值观要素上呈现为以理解和融合作为情节导向的偏好性.这与短期导向为特征的文化地区线性为主体的时间观、单一进取向度的价值观形成鲜明对照.
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