【摘 要】
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视觉文化先行者广告的发展演变轨迹与视觉文化场域的形成保持着一定的同步性。从视觉文化场域的视角考量广告图像传播,可以归纳出广告传播的在场隐含着商品消费与图像消费的
【机 构】
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重庆文理学院美术学院,武汉大学新闻与传播学院,
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视觉文化先行者广告的发展演变轨迹与视觉文化场域的形成保持着一定的同步性。从视觉文化场域的视角考量广告图像传播,可以归纳出广告传播的在场隐含着商品消费与图像消费的双重机制,也包含着不同阶层的权力斗争。广告图像消费产生的深层动因在于媒介技术的变革与视觉体验的转向、宏观的社会变迁:消费社会的形成与驱动。
Visual and cultural pioneer advertising development and evolution of visual field and the formation of the field to maintain a certain degree of synchronization. Considering the transmission of advertisement images from the perspective of visual culture field, we can conclude that the presence of advertisement communication implies the dual mechanism of commodity consumption and image consumption as well as power struggles of different classes. The deep motivation of advertising image consumption lies in the change of media technology and the shift of visual experience, the macro social change: the formation and drive of consumer society.
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