【摘 要】
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推动老字号品牌的发展是当前亟待解决的问题。本文对品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌支持等对顾客感知价值的影响,以及顾客感知价值对顾客忠诚度的影响进行了问卷调研
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“本土代工企业自创国际品牌:路径依赖与能力突破研究”(11BGL010);教育部人文社会科学研究青年基金项目“参照群体对消费者奢侈品感知价值和品牌态度影响的跨文化比较研究”(12YJC630060);中央高校基本科研业务费专项基金项目(222201422046)
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推动老字号品牌的发展是当前亟待解决的问题。本文对品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌支持等对顾客感知价值的影响,以及顾客感知价值对顾客忠诚度的影响进行了问卷调研。研究发现品牌知名度并不能提升老字号的顾客感知价值及顾客忠诚度,因此不能算作老字号品牌的有效资产。而老字号的品牌知名度、品牌形象以及品牌支持在某种程度上已经成为老字号发展的包袱。
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