东方宽频祭起诉讼大旗，除了向侵权网站追讨本属于自己的那部分收入，更看重的莫过于大规模诉讼对侵权网站的威吓和警示作用。
　　世界杯之后，德国世界杯中国内地独家宽带网络和手机无线版权方——东方宽频公司即将展开一系列针对侵权网站的维权行动。在世界杯期间涉嫌侵犯东方宽频版权的40余家网站将成为被告，目前，东方宽频已经针对这些网站的盗版侵权行为进行了证据收集。
　　在今年的德国世界杯上，国际足联在全球范围内第一次进行了网络视频版权的授权，东方宽频斥巨资成为中国内地的独家被授权方。世界杯期间，这一新兴媒体市场表现抢眼，东方宽频赚得钵满盆盈已是不争的事实。
　　今年，新传体育是东方宽频世界杯视频内容的专业合作网站，搜狐则是唯一的世界杯视频独家门户合作网站。世界杯期间，搜狐、新传、东方宽频等从世界杯宽频广告上获取的收入都是千万级。据有关媒体透露，搜狐以250万美元的报价击败新浪，拿下了每场比赛4分钟视频集锦的授权，仅此带来的广告收入已经突破了4000万元。
　　东方宽频获得的是国际足联的网络视频独家授权，除了获得它二次授权的网站，其他网站在互联网上上传、下载、转载世界杯视频，在互联网和移动通讯网上直播、录播、转播世界杯比赛等行为都构成侵权，这些侵权行为客观上都造成了东方宽频利益的受损。但超过6000万宽带用户以及超过1亿网民的巨大市场让所有的商家都眼红。因此，很多网站并没有向东方宽频交纳费用，获得东方宽频的二次授权，而是擅自使用视频内容，构成侵权无可争议。
　　如今世界杯已经结束，东方宽频祭起诉讼大旗，除了向侵权网站追讨本属于自己的那部分收入外，更看重的莫过于大规模诉讼对侵权网站的威吓和警示作用，以减少以后类似侵权行为的发生。
　　在今年德国世界杯期间，东方宽频已经从体育独家版权行销模式中尝到了甜头，面对以后的世界杯和更多大型体育活动，以及其它大型社会娱乐活动，东方宽频还有更多的市场有待开发。要想获得更好的市場收益，就必须有一个相对有序的市场环境。因此，东方宽频此番诉讼主要的目的不是去追偿损失，更多的是借诉讼整顿市场，以减少未来市场中的侵权者。东方宽频的诉讼正值《信息网络传播权保护条例》的正式实施，无疑赶上了国家加大保护网络版权力度的春风，势必能够收到有序市场的良好效果。