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网络广告媒体与传统广告媒体相比 ,具有以下特点 :一是网络广告媒体具有多媒体兼容功能 ;二是网络广告媒体具有交互性 ;三是受众在接受网络广告时具有主动性 ;四是网络广告媒体具有全球性特点 ;五是网络广告媒体具有信息容量大的特点 ;六是网络广告媒体具有广告信息发布的实时性。网络广告媒体存在的缺陷 :一是可信度不及传统媒体 ;二是网络广告媒体的覆盖面小 ;三是网络速度慢 ,影响了广告传播效果 ;四是网络广告媒体的视觉冲击力不如电视