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:本课题以美术学为趣味性包装设计的研究主线,以消费心理学为切入点,辅以认知心理学、市场营销学、社会学等相关学科,对趣味性包装设计进行多方面多层次的思考研究,归纳总结出趣味性包装设计的独特功能和价值、设计原则及其表现手法,为现代包装设计个性化发展提供借鉴和参考.综上所述,应把趣味性包装设计和产品特性有机地融合作为包装设计的出发点,从而真正的打动消费者.