ATSC 3.0准备和前景弥漫CES 2018，尽管此技术本身在各展馆并不明显可见。
　　悉数现身的美国联邦通信委员会（FCC）5位委员和大量下一代电视的拥护者，表明ATSC 3.0无疑将是一个普遍话题。来自珍珠电视联盟的广播公司成员、ATSC和如辛克莱这样的大广播公司出席各种会议，讨论如何实现CES开幕前7周刚刚描述的ATSC 3.0架构。
　　而尽管谷歌和亚马逊不是特别与ATSC 3.0有关，但它们参展商亮相CES备受期待，不为别的，就为了它们在多平台数字生态系统中所扮演的角色。CES装载着内容和技术跨界者，而在某些圈子里，硅谷作用令人敬畏。
　　至于ATSC 3.0，“2018年对广播公司和消费电子厂商来说是落实的一年，因此我们期待有大量的幕后业务洽谈，”明珠电视（针对下一代电视的广播集团联盟）总经理Anne Schelle表示，“CES是一个重要的会面地点。”
　　UHD 4K显示屏、HDR和OLED技术是许多展台的主角。


　　举例最近推出的珍珠样板市场项目——在亚利桑那州多家广播公司和设备供应商参与的现场试验，Schelle表示：“明珠电视在CES期间与很多潜在的生态系统厂家就开发系统基础设施和消费设备举行会谈。明珠电视的经验将是全美成功部署下一代电视的一个关键。”
　　ATSC主席Mark Richer认为广播公司在CES满世界寻找技术，尽管CES原来的侧重点是接收设备，但现在扩展到适用于各种视频平台的节目和其它很多资源。
　　“随着最近FCC批准ATSC 3.0，将肯定有关于ATSC 3.0部署的交谈，”Rich表示，“此外，我们还将观察消费技术的一般趋势以及他们如何与ATSC 3.0发生交集。”
　　如索尼、三星和LG这样的视频产品参展商在CES开幕前对他们的展品守口如瓶，但消息来源称不要期待他们的展台内有原型3.0设备。随着汽车电子公司在展会上越来越多露面，预计电子制造商会私下展示如何利用ATSC 3.0直接向行驶中的汽车提供移动车载信息和娱乐。
　　三星发言人称他在CES开幕前不能透露三星的CES计划，但他确实“称赞FCC批准了此下一代广播电视标准。”他说该现代化的标准将实现稳健接收、交互及其它许多功能，他强调三星工程师在此标准制定中起了重要作用，随着市场发展，三星有先天优势将它落实到前沿的消费设备中。
　　技术集成
　　CES主办方消费技术协会（CTA）CES和企业发展战略高级副总裁Karen Chupka表示电视不断演进，电视机不光越来越多，越来越好和越来越智能，而且除了被连接到线性视频信号外还能做其他事。此研究在CES“重塑电视”主题座谈会上被强调。Hulu CEO Randy Freer和特纳董事长/ CEO John Martin将致开幕词。
　　Freer和Martin讨论令人惊异的“换边”现象，即科技公司正进军内容创作，而内容公司正在扩充其技术能力。


　　“Hulu和特纳正在率先开发吸引消费者、广告商和内容创作者的战略方式，”Chupka表示。
　　視频及其多种形式遍布CES展馆和会议上。UHD 4K显示屏、HDR和OLED技术是很多展台的主角，尽管索尼、三星、L G以及越来越多的中国电视机制造商（如海信和TCL）拒绝透露其展品情况。但是，CES 2018电视机展商将减少，因为夏普和东芝已经被中国厂商收购，而松下已经减少其消费市场活动。
　　CTA预测UHD和HDR为销售大屏电视机提供最好的口实。它预测2017年1060万台HDR兼容电视机进入销售渠道（占电视机总量的26%）。它还预测4K/HDR电视机数量的提升支持大屏电视机（大于40英寸）的更快速增长。B&P