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宣传工作作为推进和谐医院建设的有效载体，具有举足轻重的作用。本文就当前医疗市场激烈的竞争提出了宣传工作的重要性，提出必须从战略高度构建医院宣传工作体系，塑造良好的医院形象，以适应医疗市场竞争的需要。作为一名基层宣传工作者经常身处宣传工作第一线，通过医院宣传工作的实践，对如何组建一支高效率的宣传队伍、完善宣传工作机制、提高宣传工作技巧、提升宣传工作能力等方面进行了初步的探索与思考。指出宣传策略其实是为了更好地塑造医院品牌、树立医院良好的公众形象，是医院改革与发展的需要，也是构建和谐医患关系的需要。