水上运动项目泛指一切在水上、水中、水下开展的运动休闲活动,包括游泳、赛艇、皮划艇、帆船帆板类的奥运项目。我国学者对水上户外运动及相关产业化发展研究甚少,特别对水上户外运动产业与文化、旅游等产业的融合研究没有关注。分析我国水上运动项目发展现状和我国水上运动项目资源开发现状,我国皮划艇、赛艇、帆船帆板等奥运会水上项目的快速发展,为水上运动推广奠定了良好的基础。我国水上项目的运营主要集中于赛事的开发、明星运动员的开发和运动队价值的开发3个层面。而目前,我国水上项目面临被边缘化的境地,基于此,从赛事开发、水上表演和主题节庆活动开发、国家水上项目运动队的开发、无形资产的开发、赞助商拓展、媒介传播、水上运动基地协同开发、项群公益形象和社会责任方面提出我国水上运动项目市场开发策略。为寻找资源与市场开发的对接点,拓展水上项目商业开发空间,提升市场开发业绩,推动水上项目可持续发展理清思路和提供理论参考。