世界智能手机市场激烈交锋

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  由于元器件成本下降,手机制造厂商纷纷推出中低价位的智能手机抢攻市场,将迫使功能手机逐渐退出市场,据市调公司IHS iSuppli报告,2013年世界智能手机出货量即可超过全部手机的一半,占54%,比原先的估计提前两年称霸。市调公司DRAMeXchange称,世界智能手机出货量继2012年成长41%,达6.5亿部后,2013年可续增近30%,超过8.3亿部。值得注意的是中国品牌手机通过低端智能手机(价格在100美元左右,远低于通常超500美元的高端品)的强势出击,发展迅速,预计年出货量的成长率可达50%。
  Gartner公司统计,2012年三星相继抢下蝉联14年手机市场冠军的No k i a及一直以来的智能手机龙头老大——苹果的地位而跃居第一。三星的智能手机销量持续扩大,2009年为60万部,2010年2390万部,2011年9740万部,2013年将跃进到2.5~3亿部,三星及苹果仍将稳据冠亚军,但两强之争并未结束。据调查,2012年第3季三星占了全球智能手机出货量的31.3%,居市场首席,苹果以15%的市占率排名第2,不过它却占了全球智能手机产业59%的利润。三星将持续支持Google体系,强化垂直供应链,认定Android为主力操作系统,停止开发Bada系统。Apple则将努力扩大市场规模,继续推出iPhone 5、iPad mini 等,企图涵盖各产品区隔市场。
  Sony、华为及中兴通信排名跃进,分居第3、第4及第5。联想2012年取代摩托罗拉而挤进第10,2013年或将晋身第6。宏达电2013年可望守住第7,LG上升至第8,RIM及诺基亚因出货不振,排名滑落,将分别降至第9及第10。智能手机技术渐趋成熟,市场成长开始放缓,为寻求市场突破点,厂商们在价格、规格或功能方面各出奇招。在中国市场,低价成为最具代表性的特点,不少本土新兴厂商窜起。2012年第3季,苹果不敌中国千元机,仅以8%的市占率跌出中国5强,下降至第6,前3名厂商分别为三星、联想、酷派,宇龙酷派、中兴和华为则以相同的市占率紧随其后。


  平台之战并未终结。市场研究机构 DIGITIMES Research 表示, 2013年智能手机平台仍将以 Android为主,成长力最高,新兴市场中低价产品清一色使用Android,预估 Android 手机在 2013年出货量将超越6亿部,市占率突破7成,居于平台争霸的有利地位;其次则为市占率接近2成的苹果 iOS。其他平台如微软的Windows Phone 、RIM的 BlackBerry以及其余操作系统只能周旋于余下1成的范围内(图1)。不过微软面对三星与Google联盟持续壮大,正逐步调整,相继推出适用于平板电脑的Windows 8与Windows RT,以及智能手机的Windows Phone 8,同时强化Windows Store,藉以提升其智能移动终端应用功能。虽然目前微软的市占率偏低,但在苹果持续控告Android阵营的情况下,或将吸引其它厂商改用微软平台,值得观察。
  目前市场上的智能手机处理器,大多仍以32纳米制程为主,例如三星代工的iPhone5 A6处理器,据称,2013年高通即将采用28纳米制程来生产自家处理器Snapdragon S4系列,台积电28纳米需求也在持续成长,代表着手机处理芯片将正式从32纳米跨入28纳米的新境界。三星更计划在不久之后,开始在自家的新产品上,采用14纳米制程的ARM Cortex-A7处理器,无疑将为手机的效能、功耗带来更大的突破。智能手机“核战”升级,8核初露头角。智能手机从最初的单核,双核,再到现在厂商们重点宣传的4核。但4核尚未完全占领市场,三星已正式发布8核Exynos 5 Octa处理器,联发科和英伟达也都传出了研发8核处理器的消息。三星揭开了新一轮“核战”序幕,但是多核并不就代表功能多强,且电池容量短期内也难以突破,因而多核被业界有识人士嘲为或许仅仅是宣传噱头。
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