【摘 要】
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乡村品牌建设是乡村产业振兴的重要内容，乡村品牌的价值根植于乡村生活、生产、生态的真实场景，乡村品牌可以有效提升产品附加值、实现城乡消费链接、增强乡村体验美学、在消费文明中放大乡村资源优势。本文依据乡村价值资源禀赋，提出基于“VPC品牌识别”的设计方法，在乡村品牌识别设计中，凸显乡村的美学、物产、文化等价值要素，以此建立起利益相关者对乡村品牌的偏爱与忠诚度，以期为同类品牌设计提供参考。
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费专项资金项目； 安徽省社科规划项目（AHSKY2017D18）；
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乡村品牌建设是乡村产业振兴的重要内容，乡村品牌的价值根植于乡村生活、生产、生态的真实场景，乡村品牌可以有效提升产品附加值、实现城乡消费链接、增强乡村体验美学、在消费文明中放大乡村资源优势。本文依据乡村价值资源禀赋，提出基于“VPC品牌识别”的设计方法，在乡村品牌识别设计中，凸显乡村的美学、物产、文化等价值要素，以此建立起利益相关者对乡村品牌的偏爱与忠诚度，以期为同类品牌设计提供参考。
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