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本文面向产品形象识别设计,将产品形象识别设计融入整个设计情境中进行分析,提出了基于情境求解的产品形象识别构建方法。从情境入手在本体情境与客体情境两方面展开分析研究,提炼获取具体化的要素——＂情境因子＂,并提出了＂情境因子MAP＂分析模型对零散的情境因子进行系统化的分析求解,在PI理念识别与PI语言识别两方面指导产品形象识别的构建,从而满足用户不断变化的情感、认知以及市场行业的发展趋势,使产品形象在继承中创新、在延续中发展,形成鲜明而具有竞争力的品牌形象。