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提出了“对抗性广告”和“广告对抗”的概念，并从语用学角度着重分析了广告对抗中的指称和评价问题。广告对抗具有针对性、挑战性和应战性，既要满足广告主突显自身优点、揭示对手缺点之目的，又要受广告法规和其他社会规约的制约，所以对抗中语用策略特别重要。对于对抗性广告，在立法上应予以支持。
广告对抗的语用分析
【摘 要】
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提出了“对抗性广告”和“广告对抗”的概念，并从语用学角度着重分析了广告对抗中的指称和评价问题。广告对抗具有针对性、挑战性和应战性，既要满足广告主突显自身优点、揭示对
【机 构】
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暨南大学华文学院
【出 处】
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暨南学报：哲学社会科学版
【发表日期】
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2006年2期
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