论文部分内容阅读
<正> 由于时间和篇幅的限制,广告总是要求用最精炼的语言来传达最重要、最诱人、最丰富的信息。这就要求广告语言必须比其他语体的语言更准确、更生动、更凝炼。"更准确"是指用词必须有明确的针对性,必须紧紧抓住顾客的心理。这首先要求根据不同的对象有的放矢。一则推销汽车的广告(日产汽车公司)着重宣传的是"安全、舒适、经济、耐久",而另一则招徕乘客的广告(中国国际轮渡有限公司)则除了"安