【摘 要】
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在现代社会,人们对信息的视觉化传播有了更高需求,视觉信息以及形象越来越丰富。在数字技术突飞猛进的背景下,视觉艺术形象的展现有了诸多空间,信息的加工更加注重图像化,广
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在现代社会,人们对信息的视觉化传播有了更高需求,视觉信息以及形象越来越丰富。在数字技术突飞猛进的背景下,视觉艺术形象的展现有了诸多空间,信息的加工更加注重图像化,广告也主要通过视觉化的信息载体进行传播,传播更加注重大众化。与此同时,影视媒体以及传播者也在不断改进信息加工、传播手段和技术,以提升传播效果,更高效地通过广告播放获取利润。视觉形象作为一种图像化的信息,在广告传播中起着至关重要的作用。研究影视广告的形象符号及其表现手法,并将之运用到影视广告的创作与传播中,可以更好地把握受众需求,提升广告的传播效果
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