【摘要】：自贡城市文化的形成与自贡的地域环境和历史的变革紧密联系，千年的历史沉淀和独特的地理环境形成了专属于自贡的地域文化，在自贡地域文化华丽的大篇章中以“井盐文化”“彩灯文化”“恐龙文化”最具代表性。它们不仅是自贡历史文化的缩影，更是自贡精神与内涵的载体。独特的地域文化在促进自贡的变革和发展的同时，也推动了中华文化的发展和传播。因此本文将从自贡独特地域文化的为立足点，论证自贡地域文化以及其在自贡旅游商品包装中的应用和表现，并结合现代包装的设计理念以及自身的总结和实践，设计出具有自贡特色的旅游商品包装。
　　【关键词】：自贡;地域文化;旅游商品;包装设计
　　随着经济的发展和时代的变迁，旅游商品成为了游客对于异地情感和回忆的载体。因此人们对旅游商品的包装的也有了更深层次的文化和情感的需求，要求其越来越具有文化性和艺术性，因此在旅游商品的包装设计应当体现当地的地域文化特色，在包装材料、结构、创意、图案、文字上更具有创新性和艺术性，使其旅游商品包装具有原创的独一无二和强大的生命力，才能在提高商品自身的附加值实现经济效益的同时，也能发展和传播城市地域文化实现文化效益。
　　一、自贡地域文化的代表性内容及相关内涵
　　自贡，坐落于川南地区心脏部位，是四川7座历史名城之一，负有“千年盐都”“南国灯城”“恐龙之乡”之盛名。优越的地理位置和悠久的历史形成了自贡丰富的地域文化。
　　井盐文化——自贡这座因盐而兴的城市，拥有另一个特别的名字——“盐都”，从东汉至今已有两千多年的盐业历史。在这2000多年的历史中受自贡具体的地理环境和社会环境的塑造，形成了独特的井盐文化。而“井盐文化”作为自贡文化的灵魂，具有丰富而深刻文化内涵和浓厚的历史底蕴，它所体现的是自贡人遵循秩序及游戏规则的科学理性精神以及“开拓敢为天下先，奉献不甘国人后”“自强不息，贡献不止”的精神。
　　彩灯文化—— 中国的元霄节是汉民族的一个重要节日，由元霄而孕萌的元霄灯节和灯会是中国遍及汉民族居住地的重大年节活动。而自贡灯会植根于华夏民族文化的沃土上，
　　集“形、色、光、声、动“于一身，将“教、科、文、经、贸”有机结合，再加上自贡人民独具匠心的创意，以及巧夺天工的技艺，使自贡灯会呈现“年年岁岁花相似，岁岁年年灯不同”的别致景象，也使其独树一帜于中国传统年节文化，走出了一条属于自贡独特的彩灯文化之路。它所体现的是自贡人民巧思卓技和各阶层群众的审美和价值观以及追求卓越和创新的精神。
　　恐龙文化——自贡被誉为“恐龙之乡”是中国大陆首个以城市名命名的世界级地质公园。具备研究、科普教育、旅游观光、休闲娱乐等多种功能，具有丰富科学内涵、浓郁地方特色、浓厚文化气息和优雅美学观赏价值。
　　除了这些关于自贡的地域文化还有很多很多。这些文化在自贡的变革、发展的历史长河的涤荡中不断的积淀和发展，并且相互融合和促进，共同推进了自贡文化乃至世界文化的进步。
　　二、旅游商品包装的研究
　　（一）对自贡旅游商品包装设计分析
　　1、地域文化元素的应用和体现不足
　　自贡旅游资源相当丰富，兼具自然、人文、民俗旅游资源，因此相应的旅游商品也极为丰富，旅游商品市场具有巨大的发展潜力和空间。到自贡旅游的游客来自世界各地，各不相同，然而在当今主流发展以及审美越来越趋同的时代背景下，人们越发注重和追求特色和个性，将城市所特有的区别于其他城市的并且体现城市历史文化底蕴，风土人情、特色魅力的地域文化运用到旅游商品包装当中已经成为一种大的趋势和发展方向。针对目前自贡的旅游商品包装现状而言，大多表现形式和方法雷同，只能满足包装的基本属性，地域文化在包装设计上的应用和表现不足，形式单一，缺乏城市文化内涵，没有体现自贡特色，也无法提高商品的附加值。
　　2、计理念陈旧
　　随着经济的发展，人民生活水平的提高，人们更加注重生活的效率和品质，除了对商品的基本需求以外，更注重商品的绿色生态设计以及人性化设计，对旅游商品的包装更是如此。当外来游客购买旅游商品的时候，他所购买的不仅仅是商品本身而是商品所代表的城市文化和内涵，体现的是整个城市形象和特征。而自贡旅游产品包装材料大都单一，包装大都只能使用一次，且包装利用空间较小，容易造成资源的浪费，收藏价值也相对较低。
　　3、设计缺乏创新性和艺术性
　　首先，就包装材料和形式而言，包装材料、形式单一。无法满足消费者多样化的需求。其次，外包装在色彩上颜色和表现形式单一，在消费者购买商品的过程中，最能吸引消费者眼球的无疑是包装的色彩，然而自贡旅游产品的包装在这方面却没有引起足够的重视。另外，包装图案现形式单一，造型简单，缺少层次感，大都以实物的形式直接出现，没有经过加工和提炼，处理相对简单。最后，包装的文字缺乏设计感，多以说明性文字出现。
　　4、商品本身与包装联系不紧密
　　旅游商品基本可分为两类：工艺品和食品。在自贡旅游商品包装设计中，在食品类包装上仅仅充分体现了商品本身的属性，但却缺乏文化内涵和特色，无法用于区分同类产品。例如：自贡井盐的包装，自贡是一个具有千年井盐历史的城市，井盐历史文化相当丰富，然而在自贡井盐的包装上却没有井盐的历史文化体现和渲染。而就工艺品的包装而言，则刚好相反，大多只体顾现其文化工艺，却忽视了产品的本身属性。
　　（二）国内外旅游商品包装的分析
　　旅游商品包装设计师现代包装设计中的重要组成部分，也是现代设计领域当中的非常重要的研究课题。其重要性表现在它所涉及的范围相当广泛，是多领域多方面的综合表现，如：版式设计、字体设计、插画设计、包装结构设计、旅游文化的提取和整合等等。就旅游商品包装设计现状而言，我国还处于初级阶段，不管是对理论的探索和研究，还是实践的经验都不足，包装设计缺乏创新性和文化性，然而我国旅游商品市场潜力巨大，也为我国旅游商品的包装设计提供了巨大的改进和发展的空间。于此同时国外如：日本、美国在旅游商品包装设计上已经相对成熟，在包装设计方面也给我们提供了许多值得借鉴和学习的东西。 　　从当前的国内外旅游商品现状分析，来自世界各地的游客，他们在旅游地能带走的除了回忆和情感以外，唯一能带走的东西便是旅游商品，因此作为文化和情感的载体，都要求其具有文化性和代表性，因此在旅游商品包装设计上应该着重突出和强调当地的地域文化特色使其具有鲜明的地域属性。这样的包装才能体现其价值和意义，才能在众多的旅游商品中脱颖而出。
　　三、自贡地域文化与现代理念的旅游商品包装设计方法
　　（一）旅游商品充分应用特色地域元素和文化
　　大部分游客愿意购买旅游商品的原因在于它是游客对异地旅程情感和回忆的载体，它是区别于其他地方和文化的独立又特别的存在。而对于旅游当地而言，它则是文化和精神的附着物是整个地域的浓缩和象征。因此在包装设计中应该针对具有自贡特色的自然、人文、民俗资源，加以提炼和整合，并在包装的材料选取、造型、色彩、图案、文字上都紧密与特色地域元素和文化相结合，在商品自身价值和特色得到提高和体现的同时使旅游商品真正能够具备城市文化的代表性，正真发挥打造和推广地方品牌文化。形成自贡特有的包装设计，进一步发挥弘扬自贡优秀的地域文化的作用。
　　（二）旅游商品包装设计与现代设计理念相结合。
　　将包装设计理念与当下时兴的绿色生态包装理念、人性化设计理念相结合，满足包装基本的保护、储存、运输等基本功能以外，更加考虑的包装的实用性和便捷性，从包装的材料的选取上，尽量选取可回收的可再生材料（如：牛皮纸、木头、竹编等），避免造成环境污染和浪费，在包装结构上，将包装使用空间最大化，避免空间浪费，节约储存空间，在包装打开方式细节方面进行人性化考虑，充分体现旅游城市文化的温度和质感。
　　（三）旅游产品包装设计具有创新性和艺术性
　　首先，就包装材料和形式而言，包装材料尽量多元化，为消费者提供更多的选择空间和余地，满足消费者不同层次的多样化的需求。包装形式可以多种尝试，大胆的创新。其次，包装色彩上，应从产品本身和当地特色文化中提取出符合商品本身的特性，尽量丰富和多元化，给人以不同的视觉感受，充分抓住消费者的视线，促进消费者购买动机转化为消费行为。另外，图案上，应从特色文化（如：井盐文化、彩灯文化、恐龙文化等）当中提炼出具有代表性的元素加以整合，用现代的表现形式和表现手法进行再创作，使其具有创新性和艺术性，最终将图案应用在商品的包装上。最后，文字上，除说明性文字外对文字进行设计，使其与包装风格相符合也更具设计感和艺术性。
　　（四）旅游产品包装与商品紧密结合，将产品属性与文化相统一。
　　除了包装的基本功能以外，体现商品的属性是最基本的要求，再精致华丽的包装如果失去了最基础的东西就像空中阁楼一样是站不住脚的，因此不论是工艺品类还是食品类的旅游商品都需要满足这个基本的条件，在这个基础上再来谈包装的文化性和附加值才是有意义的。由于现代包装的差别、好坏、档次、价值都是通过其所呈现的创意以及所体现的文化内涵来划分的。因此可见二者相辅相成，缺一不可。就旅游商品包装而言，作为旅游地与消费者之间信息传递的媒介，以及情感和回忆的载体，大多消费者会侧重于包装的文化性。由于消费者购买旅游商品的目的不同，对包装文化价值需求不同，年龄层次不同，性别不同，经济实力不同、社会地位不同。所以在旅游产品包装应有意识的进行等级分类和个性分类，或高档奢华或经济实惠，或年轻时尚个性或以质朴沉稳大气，以此满足不同消费者不同层次的需求。
　　四、对未来旅游包装的展望
　　在经济高速发展的今天，人们对生活的效率和品质要求不断提高，对旅游商品的包装审美和价值的衡量有了新的定义和标准。在旅游商品包装设计当中突出其地域性、文化性、创新性、和艺术性才能在众多旅游商品包装中脱颖而出、独树一帜、才能真正打造出属于自己的文化品牌从而满足消费者多样化高品质的需求。