啤酒——五国争锋的江湖

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2006年、2008年、2009年的时候,我在佛山平州一个工业区待过三个暑假。佛山的天气很炎热,像我这样一个内陆过去的,当我跳下汽车,第一次踏上佛山的土地时,那个时候,即使是晚上,我也感受了一股浓浓的热气包裹着我。rn这样的晚上,是比较难入睡的,我很快融入了工业区的生活,白天在工厂里打包纸盒,晚上与朋友出来吃夜宵,点上一份炒螺,点上一份炒粉,这么热,自然还少不了啤酒。2006年的时候我还是未成年人,但中国并不禁止店家向未成年人销售酒精饮料。rn2006年啤酒盖上偶尔会有5毛或者1块的奖金,到2008年的时候,全部换成了再来一瓶。这四个小小的字,却成了餐馆(多为夫妻店)、消费者、厂家斗智斗勇的地方。rn我有一位朋友很厉害,眼力惊人,一挑一个准,就能挑到再来一瓶。rn餐馆不堪其扰,因为拿到再来一瓶后,多数人并不会去兑酒,而是抵他已经喝下的这瓶。如此一来,餐馆出了电费冷藏,却收不到钱。更夸张的是,一箱啤酒12瓶,可能6瓶以上,甚至出现过10瓶都带再来一瓶的。餐馆白白为啤酒厂打了广告,收不到钱,这样的事情搁谁谁都不干。rn在江湖混,能活下来的,都有几把刷子。rn餐馆自然也有办法,他们会躲在暗处,借着灯光,从透明的玻璃间看到瓶盖上的字样,把带奖的啤酒全部挑出来,酌情去放,其他的多数倒入了地下水道。rn啤酒厂当然也不笨,他们把包装换了(瓶颈的包装由下图左三的样式换成了左二的样式)。餐馆老板于是又想出了一个办法,把啤酒倒过来,竟然也能挑出带奖的。rn一段时间后,啤酒厂发现不对劲,于是“再来一瓶”的字样没有刻在瓶盖中央,而是边沿上。不过,餐馆老板还是有应对之策,一般字样就是两种,或者是“再来一瓶”(也有再冰一支),或者是“谢谢惠顾”,餐馆老板并不需要看得太清,只需要第三个字(也即一)看上去不对,即可挑出,错误率很低。rn然后,啤酒厂不知道哪个天才,把“一”换成了“壹”。餐馆老板有没有想出应对之策,我不知道,因为那个时候我已经离开佛山了。rn这三个暑假是我人生中一段神奇与特别的经历,以后都没有了,它年轻、鲜活、豪气、又市井,但那个时候的我自然是不知道这些背后意味着什么。rn直到许多年以后,我以投资者的角度,去研究理解啤酒这个行业时,才明白了当年那些鲜活故事背后的刀光剑影。
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