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摘 要 2012年1月1日中央电视台3D实验频道的开通，在某种意义上说就是为了促进3D立体电视的发展。这似乎意味着3D影像已经拥有了迈入了“寻常百姓家”的充分条件。这在一定程度上有效地唤起了民众对电视的购买热情，立体技术让电视观众能够在家里就可以享受到较为经济实惠的立体观感。但是3D实验频道前景如何，还是个未知数。
关键词 3D电视；节目来源；运行模式；3D频道
中图分类号：TN919 文献标识码：A 文章编号：1671—7597（2013）021-146-01
1 运行模式或未定型
电视行业本身就是一个重装备、高消耗的媒体。要办一个频道需要投放大量资金，除了前期节目制作使用的是数字摄录机，在后期制作上要使用专门的3D监视器、专门的3D非线剪辑系统，专门的误差矫正器等等，所投入的不仅仅是物力、财力还有大量的人力。目前3D实验频道对节目的播出采用的是免费播出的运行模式，如果要持续免费模式，就需要3D频道的运行走出一个自给自足的模式，否则将会成为一个填不满的无底洞。应该说在目前制播分离的主流形势下，即便财政情况充裕，也要在未来实现市场机制的运行。可是现在面临的困境就是，3D电视的拥有量不高，虽然大众需要对电视更新换代，但是有多少人能为3D电视付账还在探讨阶段，而正因为3D电视的拥有量不高，投资方也不看好3D广告。因为要比传统电视广告的制作经费高。广告的缺乏就会逐渐导致3D频道运营遭遇瓶颈。而3D频道要吸引受众，又需要不断地输送高质量的3D电视节目。可是由于资金“供血不足”就很难创作出高质量的节目。受众就逐渐失去对3D电视频道的兴趣。这就会继续促发3D电视频道“无米下炊”的窘境，是一条环状的连锁反应。
2 3D电视的观看存在问题
1）目前国内市场的3D电视机有两种，一种是主动快门式3D电视机，另一种是偏振式3D电视机。主动快门式电视机的观看必须使用与之相配套的立体眼镜。由于主动快门式的特点，需佩戴的立体眼镜需具备供电装置，导致佩戴的不舒适以及佩戴时间有限制。而偏振式电视机配备的眼镜虽然较轻，但是偏振式电视机的显示效果不如主动快门式。
2）长时间观看3D电视节目会产生头晕、目眩、眼痛、头痛甚至恶心等不适感，特别是老年人和成长发育中的青少年观看时间不宜过长。针对这一问题，广电总局、工信部等相关部门对3D电视标准进行了研讨，3D电视标准的制定已经成为2011年标准化的重点工作。分别在拍摄、制作、传输等环节进行了标准的制定，从用户的角度出发，让3D电视趋于健康3D发展。
3）立体影像效果是针对人眼视差的特点创造的，但是人体的器官机能复杂， 机器只是对人体器官机能的模仿，而无法取代。所以由于人眼复杂的生理结构，并不是所有人都能观看立体电视的，有一些立体视觉缺陷的观众无法通过3D立体技术感受3D视觉效果。
3 节目源面临难题
1）3D节目片源依靠2D转3D技术是无法达到长期收看3D电视的收视效率的。因为这种技术转换画面层次感不强，缺乏纵深感。虽然这种技术能够解决片源问题，但是不是长久之计。如果泛滥地应用不过硬的技术，只会流失掉大批的3D受众。
2）无论是前期制作还是后期观看都投入巨大，在3D内容制作方面，著名导演阚卫平成为先行者，耗资1亿元拍摄了国内首部3D电视剧《吴承恩与西游记》。3D内容在每集只占了10分钟左右，但为了每集的立体效果就花费了9000万元，耗资巨大。在国内，由于3D内容制作的复杂技术和高成本，3D影视产业依然处于初级的阶段，其中，高昂的制作成本与未能成型的流通渠道之间的矛盾，成为了大量资金观望的主要原因。
3）无论国内国外，都将体育类型节目作为3D电视主打的电视节目，这是因为立体技术呈现的最好效果就是运动，运动的事物本身就能够带领人沉浸到运动的美感之中。而体育类节目天然具有运动的特性。面对3D电视屏幕小、清晰度较低，观看视角范围较小等特点，3D电视比照3D电影存在多重缺点。即便是体育类节目也不是拯救3D电视的良药。在立体电视节目中一个不可回避的问题就是视野冲突，其表现主要是边框效应。立体电视的前期拍摄手法导致在后期呈现影像的形态会有所不同，这其中主要是3D电视成像的基础是两只眼睛同时看到图像，当画面左右边缘的某部分只能被一只眼镜看到而另一只眼睛看不到时就会出现边框效应。要避免产生观影出现的边框效果就需要避免不适合3D电视拍摄的场景。其中有一点就是避免拍摄运动速度过快的镜头。可是体育比赛时常出现有关速度竞技的场景。所以对于体育赛事的3D电视节目制作也并不能达到完善的3D效果。
4 考量3D频道对3D立体电视发展的动力
4.1 短期内存在发展潜力
中国3D实验频道已经开通，在一定程度上说这是与国际接轨。为了促进3D电视的发展，中国的传媒环境给予了3D电视很大的政策支持和资金扶持。比如春节晚会的制作，2012年的春节晚会也采取了3D制作，我们只需看看舞台的设置就能看出与往年的不同，2012年的央视春节晚会采取的是纵深感十足的立体舞台。为3D电视春晚的制作提供了良好的创作空间。但是有消息表明，3D春晚的呈现效果并不完美，根据网上网友反馈的信息是CCTV目前的技术还不能做到3D直播信号传输。还有消息表明，2012年的伦敦奥运会也要在3D实验频道进行直播，面对目前技术上的窘境，对于其3D效果还是令人担忧的。
4.2 为立体电影培养受众
电影与电视一直是争夺受众的对手，电影所采取的一切手段都是为了将受众从电视机前拉到电影院里观看电影。而电视的优势在于比电影传播更随意、更经济、更实惠。受众所关注的并不是立体技术，而是立体体验。对受众来说在家里看电视还是去电影院看电影，往往取决于哪种立体体验的观影方式更经济实惠。系统论告诉我们应该把事物、对象看做一个系统，通过整体的研究来分析系统中的成分、结构和功能之间的相互联系。并且通过信息的传递和反馈来实现某种控制作用，达到有目的地影响系统的发展并获得最优化的效果。这就意味着在传与受的关系中，需要对受众进行培养。而按照现在的情况，无论立体电影还是立体电视都是为了体验立体影像的效果，受众将选择何种大众传播媒介来观看是值得研究的。以施拉姆公式来看，3D电视存在使用设备复杂，收看电视的状态不舒适，节目片源较少的问题。节目片源相对较少导致观众获得的报偿较少；收看3D电视节目的不舒适感，意味着受众付出的精力要多；收看立体电视需要佩戴眼镜，说明受众要付出更多的财力。
5 结束语
所有这些都证明了受众对立体电视这种媒介的选择率并不大。而立体电影则不同，观看立体电影需要的费力程度相比于立体电视则要低得多，虽然也需要佩戴立体眼镜，而通常这种佩戴并不需要另付费用，由影院免费提供，只要不损坏即可。根据前文所述，立体电影的审美体验远远强于立体电视。在费力程度同等的条件下，立体电影要比立体电视获得更多的报偿，观众权衡利弊之后必将更倾向于立体电影的选择。
参考文献
[1]胡正荣.传播学导论[M].中国传媒大学出版社，103-119.
[2]（英）罗伯特·艾伦（Robert C Allen）.重组话语频道第2版[M].牟玲译.北京大学出版社，92.
关键词 3D电视；节目来源；运行模式；3D频道
中图分类号：TN919 文献标识码：A 文章编号：1671—7597（2013）021-146-01
1 运行模式或未定型
电视行业本身就是一个重装备、高消耗的媒体。要办一个频道需要投放大量资金，除了前期节目制作使用的是数字摄录机，在后期制作上要使用专门的3D监视器、专门的3D非线剪辑系统，专门的误差矫正器等等，所投入的不仅仅是物力、财力还有大量的人力。目前3D实验频道对节目的播出采用的是免费播出的运行模式，如果要持续免费模式，就需要3D频道的运行走出一个自给自足的模式，否则将会成为一个填不满的无底洞。应该说在目前制播分离的主流形势下，即便财政情况充裕，也要在未来实现市场机制的运行。可是现在面临的困境就是，3D电视的拥有量不高，虽然大众需要对电视更新换代，但是有多少人能为3D电视付账还在探讨阶段，而正因为3D电视的拥有量不高，投资方也不看好3D广告。因为要比传统电视广告的制作经费高。广告的缺乏就会逐渐导致3D频道运营遭遇瓶颈。而3D频道要吸引受众，又需要不断地输送高质量的3D电视节目。可是由于资金“供血不足”就很难创作出高质量的节目。受众就逐渐失去对3D电视频道的兴趣。这就会继续促发3D电视频道“无米下炊”的窘境，是一条环状的连锁反应。
2 3D电视的观看存在问题
1）目前国内市场的3D电视机有两种，一种是主动快门式3D电视机，另一种是偏振式3D电视机。主动快门式电视机的观看必须使用与之相配套的立体眼镜。由于主动快门式的特点，需佩戴的立体眼镜需具备供电装置，导致佩戴的不舒适以及佩戴时间有限制。而偏振式电视机配备的眼镜虽然较轻，但是偏振式电视机的显示效果不如主动快门式。
2）长时间观看3D电视节目会产生头晕、目眩、眼痛、头痛甚至恶心等不适感，特别是老年人和成长发育中的青少年观看时间不宜过长。针对这一问题，广电总局、工信部等相关部门对3D电视标准进行了研讨，3D电视标准的制定已经成为2011年标准化的重点工作。分别在拍摄、制作、传输等环节进行了标准的制定，从用户的角度出发，让3D电视趋于健康3D发展。
3）立体影像效果是针对人眼视差的特点创造的，但是人体的器官机能复杂， 机器只是对人体器官机能的模仿，而无法取代。所以由于人眼复杂的生理结构，并不是所有人都能观看立体电视的，有一些立体视觉缺陷的观众无法通过3D立体技术感受3D视觉效果。
3 节目源面临难题
1）3D节目片源依靠2D转3D技术是无法达到长期收看3D电视的收视效率的。因为这种技术转换画面层次感不强，缺乏纵深感。虽然这种技术能够解决片源问题，但是不是长久之计。如果泛滥地应用不过硬的技术，只会流失掉大批的3D受众。
2）无论是前期制作还是后期观看都投入巨大，在3D内容制作方面，著名导演阚卫平成为先行者，耗资1亿元拍摄了国内首部3D电视剧《吴承恩与西游记》。3D内容在每集只占了10分钟左右，但为了每集的立体效果就花费了9000万元，耗资巨大。在国内，由于3D内容制作的复杂技术和高成本，3D影视产业依然处于初级的阶段，其中，高昂的制作成本与未能成型的流通渠道之间的矛盾，成为了大量资金观望的主要原因。
3）无论国内国外，都将体育类型节目作为3D电视主打的电视节目，这是因为立体技术呈现的最好效果就是运动，运动的事物本身就能够带领人沉浸到运动的美感之中。而体育类节目天然具有运动的特性。面对3D电视屏幕小、清晰度较低，观看视角范围较小等特点，3D电视比照3D电影存在多重缺点。即便是体育类节目也不是拯救3D电视的良药。在立体电视节目中一个不可回避的问题就是视野冲突，其表现主要是边框效应。立体电视的前期拍摄手法导致在后期呈现影像的形态会有所不同，这其中主要是3D电视成像的基础是两只眼睛同时看到图像，当画面左右边缘的某部分只能被一只眼镜看到而另一只眼睛看不到时就会出现边框效应。要避免产生观影出现的边框效果就需要避免不适合3D电视拍摄的场景。其中有一点就是避免拍摄运动速度过快的镜头。可是体育比赛时常出现有关速度竞技的场景。所以对于体育赛事的3D电视节目制作也并不能达到完善的3D效果。
4 考量3D频道对3D立体电视发展的动力
4.1 短期内存在发展潜力
中国3D实验频道已经开通，在一定程度上说这是与国际接轨。为了促进3D电视的发展，中国的传媒环境给予了3D电视很大的政策支持和资金扶持。比如春节晚会的制作，2012年的春节晚会也采取了3D制作，我们只需看看舞台的设置就能看出与往年的不同，2012年的央视春节晚会采取的是纵深感十足的立体舞台。为3D电视春晚的制作提供了良好的创作空间。但是有消息表明，3D春晚的呈现效果并不完美，根据网上网友反馈的信息是CCTV目前的技术还不能做到3D直播信号传输。还有消息表明，2012年的伦敦奥运会也要在3D实验频道进行直播，面对目前技术上的窘境，对于其3D效果还是令人担忧的。
4.2 为立体电影培养受众
电影与电视一直是争夺受众的对手，电影所采取的一切手段都是为了将受众从电视机前拉到电影院里观看电影。而电视的优势在于比电影传播更随意、更经济、更实惠。受众所关注的并不是立体技术，而是立体体验。对受众来说在家里看电视还是去电影院看电影，往往取决于哪种立体体验的观影方式更经济实惠。系统论告诉我们应该把事物、对象看做一个系统，通过整体的研究来分析系统中的成分、结构和功能之间的相互联系。并且通过信息的传递和反馈来实现某种控制作用，达到有目的地影响系统的发展并获得最优化的效果。这就意味着在传与受的关系中，需要对受众进行培养。而按照现在的情况，无论立体电影还是立体电视都是为了体验立体影像的效果，受众将选择何种大众传播媒介来观看是值得研究的。以施拉姆公式来看，3D电视存在使用设备复杂，收看电视的状态不舒适，节目片源较少的问题。节目片源相对较少导致观众获得的报偿较少；收看3D电视节目的不舒适感，意味着受众付出的精力要多；收看立体电视需要佩戴眼镜，说明受众要付出更多的财力。
5 结束语
所有这些都证明了受众对立体电视这种媒介的选择率并不大。而立体电影则不同，观看立体电影需要的费力程度相比于立体电视则要低得多，虽然也需要佩戴立体眼镜，而通常这种佩戴并不需要另付费用，由影院免费提供，只要不损坏即可。根据前文所述，立体电影的审美体验远远强于立体电视。在费力程度同等的条件下，立体电影要比立体电视获得更多的报偿，观众权衡利弊之后必将更倾向于立体电影的选择。
参考文献
[1]胡正荣.传播学导论[M].中国传媒大学出版社，103-119.
[2]（英）罗伯特·艾伦（Robert C Allen）.重组话语频道第2版[M].牟玲译.北京大学出版社，92.