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【摘 要】随着社会经济的迅猛发展以及文化建设的兴起，如何挖掘文化艺术资源的优势，在地区之间搞好资源应用，凸显民族文化的传播价值就成为了地区发展的要义。众所周知，西双版纳是我国云南地区最具特色的城市之一，它不仅富有地域特色，也有着浓厚的文化内涵，是传播和保护民族文化的主要区域。近年来，世界上各个国家的比拼异常激烈，国家文化成为了对外宣传的重点，要进一步彰显地域特色，突出中华文化的巨大包容力，就必须对西双版纳当代文化艺术资源加以分析，并为发展旅游行业做铺垫。
【关键词】重视开发；西双版纳；当代文化；艺术资源
【中图分类号】G127 【文献标识码】A 【文件编号】1671-1270（2017）36-0011-02
现如今，社会经济迅猛发展，我国百姓的生活质量越来越好，人们在追求物质生活的同时，更开始向往更高的精神世界。目前，旅游已经成为人们最喜欢的休闲方式，它不仅能够扩展人们的视野，还能够起到放松和学习的作用。据调查，人们选择旅游地区已经不在只看风景，而是对地区的文化、资源、价值感兴趣。西双版纳作为国内旅游的热门地，其原因就是当地所具有的丰富的艺术资源和特色文化。近年来，西双版纳的旅游行业正面临转型和升级，要吸引更多的游客，满足人们开阔眼界、饱览风光的目的，西双版纳必须对文艺资源加以开发，利用好相关资源构建旅游城市，为吸引更多的游客而努力。
一、西双版纳的文艺资源分析
西双版纳位于我国云南省的最南端，是傣族自治州，景观资源非常多样和丰富。有别于我国的其他地区，西双版纳以神奇的热带雨林自然景观而闻名，少数民族风情浓厚，一直是我国旅游热门地区之一。该地区气候温暖湿润，树木葱郁，有很多的珍贵动植物，文化艺术资源分布较广。国家提倡一带一路战略后，西双版纳区域位置越发重要，是连接东南亚国家的一个重要门户。其中，最著名的是云南的磨憨口岸，它隶属于云南省西双版纳傣族自治州勐腊县，与老挝磨丁口岸对接，是中、老两国唯一的国家级一类口岸。在历史的发展过程中，西双版纳以其特有的包容力，吸收了很多地区的优秀文化，并在传播和发展中形成了自己的风格。它不仅在自然环境上独树一格，其文学作品也非常多样，包括詩歌、小说、散文等。而艺术资源则涉及摄影、书法、绘画等，诸如《孔雀公主》《勐龙沙》《摩雅傣》等的许多影视作品也广为流传，可以说西双版纳的文化艺术资源是非常丰富的。
二、成功案例分析点评
众所周知，地区文化、艺术资源以及风土人情都是吸引游客旅游的主要因素，重视和开发西双版纳的文化艺术资源，对于增加当地旅游人口数量也起到了至关重要的影响。我们从西双版纳的成功案例中可以窥探一番。
经典的老电影、艺术作品等不仅能够唤起人们的回忆，也能够通过影片和作品展现地区的风景风貌和人文情感，吸引广大民众前来旅游。半个世纪以来西双版纳地区涌现的各界名人数不胜数，文化艺术界的知名人士就不少于百位，他们中的许多人就是一张张活名片。西双版纳地区通过与各路名人联系的方式，提高了地区的吸引力，并定期举办与老一辈艺术家有关的活动，邀请他们到西双版纳担任嘉宾，比如名单中有饰演过傣族王子的唐国强老师、曾在西双版纳生活过多年的杨丽萍老师等。通过他们的积极宣传，进一步提高西双版纳的人气，树立了地区的良好形象。
三、发展文化旅游的对策构建
从上述论述中，我们已经能够清晰地认识到，重视和开发西双版纳当代文化艺术资源，对地区建设以及文化传播的巨大价值。要进一步突出地区优势，以文化艺术吸引更多的游客，就必须构建文化旅游发展的新对策。
（一）提高认识，加强领导
第一，要站在地区发展战略的高度来审视西双版纳旅游地产业发展的重要性，把旅游地产业作为推动全州经济社会又好又快发展和跨越发展的重要力量来支持和发展，相关部门应根据国际、国内旅游房地产业发展的趋势，在认真分析西双版纳旅游房地产业发展面临的机遇与挑战以及阶段性特征的基础上，制定《旅游房地产业发展规划》，以旅游地产为主题协同规划，把传统上割裂的旅游发展规划与房地产市场规划统一起来。第二，围绕西双版纳旅游资源优势，完成多层次的旅游地产架构，包括城市公园地产、旅游小镇地产、温泉度假村式地产、乡村俱乐部、文化创意园、茶文化休闲、主题会展、主题酒店、分时度假酒店等各种类型的地产开发，并标示行动时间表和对策措施。加强宏观指导和行业管理。
（二）抓准重点，做好招商工作
旅游行业的前期投资较大，回收相对较慢，且面临巨大的风险，一般需要较长时间才能见到效果。对此，西双版纳在文化艺术资源的开发中必须要选择有实力投资商，他们不仅要具备开发经验，还要站在战略角度统筹发展。一旦投资商实力不够雄厚，不仅不利于扩大地区影响力，还会造成自然资源的破坏。目前，西双版纳新一轮的招商工作已经开始，唯有确认好旅游的市场定位，才能吸引和留住游客。
（三）突出特色，差异竞争
旅游地产所依托的旅游资源，具有资源稀缺性，对于外地的房地产购买者才会有强大的吸引力，因此，大多数旅游地产项目要寻求差异化市场定位目标，不能走传统、雷同、低端化发展的道路，为此，必须充分发挥比较优势，尽可能放大和突出西双版纳的地域人文和自然资源特色，打造休闲城市，创新发展高端休闲度假旅游产品。
（四）整合资源，强化营销
政府与企业要整合力量，整合宣传资源，共同强化西双版纳品牌的营销，整合东南亚六国的旅游、文化和市场资源，为我所用。积极开展“湄公河论坛”“国际文化节”等为重点的营销活动，提升西双版纳的品牌价值，把西双版纳打造成大湄公河次区域休闲之都和国际性休闲度假目的地，成为云南旅游二次创业的主战场，实现从观光旅游向国际知名度假城市的升级。同时，西双版纳要借助地区优势，面向东南亚、俄罗斯、欧美人群建立高端旅游市场，打造黄金旅游线路，提高地区的品牌效应。
（五）保护和挖掘开发少数民族非物质文化遗产
由于地理位置、环境因素以及历史发展的影响，西双版纳是我国的一个多民族居住地区，民族文化多样，资源丰富。挖掘开发相关资源，做好宣传工作，能够吸引大量的游客，并积极传承中华民族的优秀文化，让广大人民认识到我国艺术宝库中的多样遗产，同时也为西双版纳走向世界奠定基础。
总而言之，重视和开发西双版纳当代的文化艺术资源，能够吸引更多的游客，在人们欣赏优美风景的同时，扩展他们的视野。另外，文化艺术资源也是最具吸引力的项目，可以让人们学习当地的优秀文化，从而进一步做好宣传工作。
【关键词】重视开发；西双版纳；当代文化；艺术资源
【中图分类号】G127 【文献标识码】A 【文件编号】1671-1270（2017）36-0011-02
现如今，社会经济迅猛发展，我国百姓的生活质量越来越好，人们在追求物质生活的同时，更开始向往更高的精神世界。目前，旅游已经成为人们最喜欢的休闲方式，它不仅能够扩展人们的视野，还能够起到放松和学习的作用。据调查，人们选择旅游地区已经不在只看风景，而是对地区的文化、资源、价值感兴趣。西双版纳作为国内旅游的热门地，其原因就是当地所具有的丰富的艺术资源和特色文化。近年来，西双版纳的旅游行业正面临转型和升级，要吸引更多的游客，满足人们开阔眼界、饱览风光的目的，西双版纳必须对文艺资源加以开发，利用好相关资源构建旅游城市，为吸引更多的游客而努力。
一、西双版纳的文艺资源分析
西双版纳位于我国云南省的最南端，是傣族自治州，景观资源非常多样和丰富。有别于我国的其他地区，西双版纳以神奇的热带雨林自然景观而闻名，少数民族风情浓厚，一直是我国旅游热门地区之一。该地区气候温暖湿润，树木葱郁，有很多的珍贵动植物，文化艺术资源分布较广。国家提倡一带一路战略后，西双版纳区域位置越发重要，是连接东南亚国家的一个重要门户。其中，最著名的是云南的磨憨口岸，它隶属于云南省西双版纳傣族自治州勐腊县，与老挝磨丁口岸对接，是中、老两国唯一的国家级一类口岸。在历史的发展过程中，西双版纳以其特有的包容力，吸收了很多地区的优秀文化，并在传播和发展中形成了自己的风格。它不仅在自然环境上独树一格，其文学作品也非常多样，包括詩歌、小说、散文等。而艺术资源则涉及摄影、书法、绘画等，诸如《孔雀公主》《勐龙沙》《摩雅傣》等的许多影视作品也广为流传，可以说西双版纳的文化艺术资源是非常丰富的。
二、成功案例分析点评
众所周知，地区文化、艺术资源以及风土人情都是吸引游客旅游的主要因素，重视和开发西双版纳的文化艺术资源，对于增加当地旅游人口数量也起到了至关重要的影响。我们从西双版纳的成功案例中可以窥探一番。
经典的老电影、艺术作品等不仅能够唤起人们的回忆，也能够通过影片和作品展现地区的风景风貌和人文情感，吸引广大民众前来旅游。半个世纪以来西双版纳地区涌现的各界名人数不胜数，文化艺术界的知名人士就不少于百位，他们中的许多人就是一张张活名片。西双版纳地区通过与各路名人联系的方式，提高了地区的吸引力，并定期举办与老一辈艺术家有关的活动，邀请他们到西双版纳担任嘉宾，比如名单中有饰演过傣族王子的唐国强老师、曾在西双版纳生活过多年的杨丽萍老师等。通过他们的积极宣传，进一步提高西双版纳的人气，树立了地区的良好形象。
三、发展文化旅游的对策构建
从上述论述中，我们已经能够清晰地认识到，重视和开发西双版纳当代文化艺术资源，对地区建设以及文化传播的巨大价值。要进一步突出地区优势，以文化艺术吸引更多的游客，就必须构建文化旅游发展的新对策。
（一）提高认识，加强领导
第一，要站在地区发展战略的高度来审视西双版纳旅游地产业发展的重要性，把旅游地产业作为推动全州经济社会又好又快发展和跨越发展的重要力量来支持和发展，相关部门应根据国际、国内旅游房地产业发展的趋势，在认真分析西双版纳旅游房地产业发展面临的机遇与挑战以及阶段性特征的基础上，制定《旅游房地产业发展规划》，以旅游地产为主题协同规划，把传统上割裂的旅游发展规划与房地产市场规划统一起来。第二，围绕西双版纳旅游资源优势，完成多层次的旅游地产架构，包括城市公园地产、旅游小镇地产、温泉度假村式地产、乡村俱乐部、文化创意园、茶文化休闲、主题会展、主题酒店、分时度假酒店等各种类型的地产开发，并标示行动时间表和对策措施。加强宏观指导和行业管理。
（二）抓准重点，做好招商工作
旅游行业的前期投资较大，回收相对较慢，且面临巨大的风险，一般需要较长时间才能见到效果。对此，西双版纳在文化艺术资源的开发中必须要选择有实力投资商，他们不仅要具备开发经验，还要站在战略角度统筹发展。一旦投资商实力不够雄厚，不仅不利于扩大地区影响力，还会造成自然资源的破坏。目前，西双版纳新一轮的招商工作已经开始，唯有确认好旅游的市场定位，才能吸引和留住游客。
（三）突出特色，差异竞争
旅游地产所依托的旅游资源，具有资源稀缺性，对于外地的房地产购买者才会有强大的吸引力，因此，大多数旅游地产项目要寻求差异化市场定位目标，不能走传统、雷同、低端化发展的道路，为此，必须充分发挥比较优势，尽可能放大和突出西双版纳的地域人文和自然资源特色，打造休闲城市，创新发展高端休闲度假旅游产品。
（四）整合资源，强化营销
政府与企业要整合力量，整合宣传资源，共同强化西双版纳品牌的营销，整合东南亚六国的旅游、文化和市场资源，为我所用。积极开展“湄公河论坛”“国际文化节”等为重点的营销活动，提升西双版纳的品牌价值，把西双版纳打造成大湄公河次区域休闲之都和国际性休闲度假目的地，成为云南旅游二次创业的主战场，实现从观光旅游向国际知名度假城市的升级。同时，西双版纳要借助地区优势，面向东南亚、俄罗斯、欧美人群建立高端旅游市场，打造黄金旅游线路，提高地区的品牌效应。
（五）保护和挖掘开发少数民族非物质文化遗产
由于地理位置、环境因素以及历史发展的影响，西双版纳是我国的一个多民族居住地区，民族文化多样，资源丰富。挖掘开发相关资源，做好宣传工作，能够吸引大量的游客，并积极传承中华民族的优秀文化，让广大人民认识到我国艺术宝库中的多样遗产，同时也为西双版纳走向世界奠定基础。
总而言之，重视和开发西双版纳当代的文化艺术资源，能够吸引更多的游客，在人们欣赏优美风景的同时，扩展他们的视野。另外，文化艺术资源也是最具吸引力的项目，可以让人们学习当地的优秀文化，从而进一步做好宣传工作。