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网络已成为今天广告传播的主流媒介之一，它是一种代表着时代发展趋势的新兴的媒体。广告文化是广告宣传商品时输出的精神意识，广告同商品、网络共同形成了一道独特的意识形态一网络广告文化．它以网络为媒介，以推销商品为动力，以传承文化为本位，唤起网络使用者的消费欲求，在网络广告中形成文化传播。可以说网络广告文化是网络广告发展的必然产物。本文通过分析网络广告文化的利弊特征从而找出制约网络广告文化健康发展和我国社会主义精神文明建设的因素。面对这些弊端，我们必须以中国传统文化为根基，加强网络广告文化建设和管理，从而才能使我