【摘 要】
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随着数字经济的不断发展，网红直播带货成为商家实施网络营销的有效渠道。通过对网红主播李佳琦在直播中销售皇氏集团旗下产品摩菲水牛纯牛奶，21万件牛奶仅3分钟即售罄，创造销售顶峰且皇氏集团股价连续3日大涨、5个交易日股价累计上涨23.8%这个案例进行分析，探析市场对网红直播带货事件的反应及流量经济对企业财务绩效的影响，为线下企业全面转型、零售业的技术改造和数字化转型提供借鉴，也为数字经济下如何利用网红流
【基金项目】
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国家级大学生创新创业训练计划项目“数字经济下网红直播对企业财务绩效的影响——以皇氏集团为例”（202110378062）；
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随着数字经济的不断发展，网红直播带货成为商家实施网络营销的有效渠道。通过对网红主播李佳琦在直播中销售皇氏集团旗下产品摩菲水牛纯牛奶，21万件牛奶仅3分钟即售罄，创造销售顶峰且皇氏集团股价连续3日大涨、5个交易日股价累计上涨23.8%这个案例进行分析，探析市场对网红直播带货事件的反应及流量经济对企业财务绩效的影响，为线下企业全面转型、零售业的技术改造和数字化转型提供借鉴，也为数字经济下如何利用网红流量提高企业财务绩效提供经验和启示。
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