澳大利亚的城市品牌化战略

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【摘要】

：

<正>随着全球化步伐的日益加快,国际社会对资本、人才和旅游市场的竞争日趋激烈,越来越多的城市、国家,乃至国际地区组织将品牌营销作为公共外交和提升软实力的重要手段。澳

【作者】

：

孔静

【机构】

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江苏省外办翻译中心; 澳大利亚莫纳什大学;

【出处】

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世界知识

【发表日期】

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2014年19期

【关键词】

：

品牌化战略墨尔本品牌营销公私合作澳大利亚

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<正>随着全球化步伐的日益加快,国际社会对资本、人才和旅游市场的竞争日趋激烈,越来越多的城市、国家,乃至国际地区组织将品牌营销作为公共外交和提升软实力的重要手段。澳大利亚是世界公认的国家品牌营销最为成功的国家之一,而维多利亚州(以下简称维州)则是澳洲地方品牌营销中最为成功的州府。从"没有特色"到"拼图"成功维多利亚州国内品牌建设始于1993年。当时受国际金融危机影响,维州大批工厂倒闭,大量外资和外国

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