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口碑传播作为影响消费者态度和行为的主要来源之一 ,对提高组织信息传播能力和效能起着重要的作用 ,并引起传播学、心理学和营销学者们的关注。在整合营销传播时代 ,对口碑传播的理论假设和内涵的深入理解 ,具有一定的现实价值和理论意义
口碑传播的基本研究取向
【摘 要】
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口碑传播作为影响消费者态度和行为的主要来源之一 ,对提高组织信息传播能力和效能起着重要的作用 ,并引起传播学、心理学和营销学者们的关注。在整合营销传播时代 ,对口碑传
【机 构】
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浙江大学,浙江大学
【出 处】
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浙江大学学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2004年01期
【基金项目】
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浙江大学曙光青年基金资助项目 (2 0 5 0 0 0 - 5 84 1 1 3;2 0 2 0 0 0 - 5 84 1 0 3)
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