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新闻媒体不仅是社会新闻的传播者，而且也是社会舆论的反映者和引导者。坚持正确的新闻舆论导向是社会主义新闻事业发展的本质要求，也是党和政府对社会主义新闻事业发展的热切期望。在市场经济条件下，深入研究新闻舆论导向和公民文化意识之间的关系，对于新闻媒体更好地坚持正确的新闻舆论导向，提高公民文化意识，加强社会主义精神文明建设，构建社会主义和谐社会等方面都具有特别重大的现实意义。