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摘 要 文章以山东广播电视台“闪电新闻”客户端为例，聚焦网络国际传播的内容、题材、叙事方式、传播渠道、话语体系、交流方式等方面的探索，重点梳理当前全球拍客模式下内容生产、加强国际传播中所面临的问题，并提出对策和建议。
关键词 全球拍客;国际传播;媒体融合;闪电新闻
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）14-0063-03
党的十八大以来，习近平总书记就推进国际传播能力建设提出了一系列新理念新思想新战略，为我们讲述好中国故事、传播好中国声音，进一步做好对外宣传工作提供了理论指导和行动指南。
1 闪电新闻在发展全球拍客、加强国际传播方面的主要做法和实践
闪电新闻客户端作为山东广播电视台倾力打造的融媒体新闻旗舰产品，自2017年上线以来，坚持直播、短视频双核驱动，立足山东，放眼全球。3年来，直播足迹已经遍布世界主要国家和地区，覆盖了全球重大新闻现场。
专业记者、全球拍客共同探索的“移动小屏直播+短视频+电视网站融合报道”的生产模式，让闪电新闻在与同类媒体的竞争中脱颖而出，跻身移动视频传播第一阵营。目前，闪电新闻旨在力争用2～3年时间，建成“国际视野、国内领先”的新闻媒体品牌和媒体融合典范和样板。
1.1 深耕UGC内容，省级媒体进军国际传播新生态圈
2017年10月1日是新中国68周年华诞，闪电新闻客户端发起16小时“我的中国心”大型融媒体接力直播，与中国、俄罗斯、美国、意大利、日本等12个国家近20个直播点的拍客进行视频连线，搭配慢直播、弹幕、互动留言、双视窗等多种形态呈现，沉浸式讲述山东故事。
这是山东广播电视台融媒体资讯中心重磅打造的由驻外记者、中资机构工作人员、华人华侨、留学生等组成的“全球直播拍客”首次大规模公开亮相。直播点设置别出心裁，将点连成线，画出的是一个以北京为中心的“心”型图案，寓意全球华人心系祖国。中国重汽、中铁十局等“走出去”的品牌企业紛纷亮相，世界各地的“山东元素”令人振奋。直播在山东卫视《山东新闻联播》《早安山东》、电视公共频道《新闻午班车》《民生直通车》等栏目进行融合播发，央视新闻移动网“闪电新闻”矩阵号、新华社客户端“闪电新闻”现场云、“山东广播电视台”微博、“齐鲁网”微博等平台进行并机直播。“国庆节16小时直播丨来闪电新闻周游世界感受中国力量”直播全网播放量突破1.34亿人次。
10月4日，闪电新闻客户端发起“天涯共此时”全球拍客4小时Break直播，实时接进全球拍客直播信号，并主打“坚守”这一中秋温情牌。东帝汶、肯尼亚、中国延安等地的工程项目建设者们通过镜头表达对家人的思念和祝福。联合国家天文台等呈现全球各地的赏月信号也成为一大亮点。“天上有月 身边有你”更让无数游子赏月遥寄思乡情。
在国庆、中秋假期相关报道中，闪电新闻客户端创新栏目设置，让不同的报道方式深度融合，内容打破地域边界，为主旋律创作注入了鲜活经验;同时彰显了强有力的全球资源整合力和全平台分发渠道能力，这适应了加强对外传播的战略需要，也成为省级主流新闻媒体进军国际传播新生态圈、提升国际话语权的重要标志。
1.2 重大时刻“拉得出、打得赢”，不缺位更要抢占C位
齐鲁网、闪电新闻一直坚持在全球发展优质拍客，保证拍客触角遍布全球绝大部分国家，做好国际新闻编译和原创，做好拍客直播、短视频生产。如2018年7月，泰国普吉海域发生翻船事故，闪电新闻全球拍客第一时间发起现场直播。在国际重要资讯中，加泰罗尼亚议会宣布从西班牙独立、英国温莎城堡王室婚礼、诺贝尔奖揭晓等，闪电新闻客户端也都从未缺席。
除了突发不缺位，主题报道中更是频频抢占C位。上合组织青岛峰会于2018年6月9日—10日在山东青岛举办。山东广播电视台创新融媒报道手段，调动上合成员国拍客资源，策划发起“上合国家 祝福青岛”8国拍客直播，展示上合成员国城市特色和当地风土人情，呈现山东与当地在经贸、文化等领域合作取得的丰硕成果，加深了全球网友对中国文化、山东发展、人民精神面貌等多方面的理解和共鸣。系列直播全网点击量突破1.71亿人次，评论量超35.54万。
在2020年抗击新冠肺炎疫情期间，闪电新闻策划发起全球战“疫”短视频征集，第一视角报道全球战“疫”最新进展。意大利、伊朗、美国、法国、澳大利亚、英国等20多个国家的拍客纷纷拍摄Vlog，在闪电新闻首发《瑞典高中、大学已停课 目前超市物资较充足》《日本多家电影院休馆 学校推迟到4月20日后开学》《用3G在意大利上网课是啥样？听京味小姐姐聊战“疫”生活》等，在《早安山东》《民生直通车》《好看时间》等多档电视节目播出。创意视频立足普通民众视角，有视野、有现场、有细节。
闪电新闻还策划推出跨国连麦直播、《全球战“疫”丨闪电新闻独家视角关注全球疫情最新动态》移动专题和7×24小时滚动直播。联合山东省人民政府外事办公室发起“全球心连心 携手战疫情”短视频征集活动，推出《携手战疫情！这些来自全球的声音温暖了你我……》等聚合短视频， 一起为爱发声，传递超越国界的爱和信心。
1.3 坚定文化自信，不断提升国际话语权
依托国际频道，架起对外连接沟通的桥梁，推动中华文化走出去。山东广播电视台国际频道作为山东省唯一一家对外传播电视平台，以“孔子故乡·中国山东”为频道定位，通过“中国卫星电视节目长城平台”，覆盖亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲等。2018年以来，播出《国学小名士》《一张照片》《论语大会》等品位高、质量优、效果好的节目。闪电新闻同步直播并做好全网推广，注重“中国故事，国际表达”，努力做到将文化故事化讲述、文艺化展示、国际化表达，丰富多彩、形式多样的最新节目形式成为传播文化的良好载体。 此外，闪电新闻客户端紧紧依托儒家文化资源和齐鲁历史文脉，从汲取、传承、弘扬、发展的維度入手，结合时代精神和当代社会需求，推动山东文化“走出去”。如推出H5作品《游齐鲁·与君邻——论语十则 带着老外学礼仪》，贴心地准备了十则最常用的论语，并提供普通话、英语、俄语、青岛话四种版本，两天吸引100多万全球网友跟读。
2 发展建议
新时代，新使命，新作为。闪电新闻客户端可充分发挥齐鲁大地文化资源丰富的优势，科学谋划，创新思路，重点突破，以提升“孔子故乡 中国山东”品牌为引领，向世界展现真实、立体、全面的山东，为新时代现代化强省建设营造良好的舆论环境。
2.1 旗帜鲜明讲政治，严格把好导向关
当前中国处于近代以来最好的发展时期，世界处于百年未有之大变局，两者同步交织、相互激荡。机遇和挑战的内涵都发生了深刻变化，成为“十四五”规划的最大国际背景，也是可以确定的最大不确定性因素，需要深入研判，审慎把握。
注重UGC内容生产，但不能过分依赖。在内容风险把控上，镜头要进行严格审核把关。建议可联合省外办、高校等专业机构进行全程精准指导和监督。
2.2 提高议题设置能力，培养全媒体人才，讲好中国故事
要主动加强策划，做强重大活动、做深重大主题的对外宣传。紧紧围绕省委省政府的重大工作部署，聚焦全面小康、脱贫攻坚、高质量发展、乡村振兴、经略海洋等主题，深入挖掘、深耕细作，着力讲好中国故事山东篇，大力展示山东历史悠久、文明开放、积极向上的大省形象。与平台方和社会机构相比，传统媒体虽然制作力量雄厚，但在移动端直播、短视频传播领域缺乏专业化人才。要引进、培养能掌握多门语言、有一定国外资源的优秀人才，能够独立完成同声传译直播，要在学习中丰富知识、在交流中拓宽视野、在实战中磨砺本领。
要科学安全有效地使用外网平台，如Facebook、Twitter、YouTube、Tiktok、Instgram等。聚合省内优质视频资源，以正能量、文化、非遗、科技、大国重器、风光文旅等为主要外宣内容。知名视频博主李子柒YouTube粉丝突破1 000万，便足以看出视听语言对于跨文化传播的重要性。
2.3 提高站位，自主创新，打造智能传播平台
随着中国经济飞速发展，越来越多外国人用上了中国制造的产品，他们渴望了解中国，了解中国人和中国文化。在互联网全球普及的今天，仅仅靠传统媒体和政府主导的外宣方式远远不够，这就迫切要求依据不同的受众和传播渠道，搭建一个具有互联网思维、跨终端的全球性智能传播平台，多方位、多角度、全天候地向外国友人传递中国文化的精髓和实质，让海外华人及其后代吸取和传承优秀传统文化，用新兴的融合媒体手段讲好中国故事、传播中国声音[1]。
智能传播大平台可整体采用“一云多屏”的开办思路。一方面搭建统一的内容服务平台，为各类终端提供一体化的内容服务、统一的用户信息、统一的内容管理、实现多屏间的互动。另一方面针对PC、iPad、手机、电视机等各类终端分别开发不同的应用，围绕策、采、编、审、发、评等环节，融合运用大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实、5G、区块链等技术，搭建新兴内容采集、生产、分发、接受、反馈平台。
要加大技术开发投入，独立开发导播系统和拍客云连线系统并接入平台。以融媒体发展理念开展对外传播，开展“一带一路”沿线国家集中采访、寻访“孔子学院”等项目，着力提升在“一带一路”沿线国家主要新媒体播出平台的传播效果。
2.4 流程再造，加速布局拍客网，灵活稿酬模式激发创作活力
拍客资源需要“广撒网”，更要坚持科学运维、专业运维、系统运维，做到成体系、成常态，能够“来之能战”，而不是“战之找谁来”。需要进一步树立战略思维和全球视野，加速布局全球庞大而高效的拍客网络。
拓展渠道平台，有效提升对外传播的普遍性和影响力。要充分发挥国际拍客的反哺作用，使其成为人际传播的“神经元”。国际拍客建设可以摆脱单对单的熟人模式，升级发展成机构对机构的专业合作模式。如山东广播电视台与驻外机构、中资企业、孔子学院以及华人商会、团体、组织等签署战略合作，同时与海外媒体、国际友城进行充分互动。进一步拓展海外覆盖及落地范围，努力推动国际频道、全球拍客在海外的全媒体立体化传播，在落地国家和地区积极构建信息传播网络，提高对外传播的覆盖率、落地率、通达率。
目前，很多传统广电稿费发放周期相对较长，全球拍客规模化、广域化、长久性发展深受掣肘。在顶层设计上，要继续深化内部机制改革，以体制机制创新倒逼媒体深度融合、整体转型，针对庞大的拍客网络要在地域分布、身份特征、场景特长等进行垂直化管理[2]。在全球拍客运维上，按照基础拍客、骨干拍客、核心拍客等“金字塔”结构分级运维。利用产品运营杠杆，审核、筛选优质内容，对于优质拍客内容，在客户端、电视端的重要资源位给予曝光和推荐，激励拍客的创作动力。同时，要做好UGC用户的管理，制定相应的管理规则，包括奖励机制、标准要求、优胜劣汰机制等，形成合理的奖励级差。建议可在引进战略投资的基础上，开设专门奖励基金或参考梨视频等平台的灵活稿酬处理方式，构建更深度的社交关系，反哺产品端的内容生产。
3 结语
伴随着传播主体多样化、传播路径便捷化、传播策略多元化，直播短视频已经成为电视台视频整合传播和移动客户端转型的重要突破口。直播常态化、短视频栏目化和品牌化也已成趋势，这就更需要充分利用好全球拍客资源，运用众包思维、迭代思维、开放思维等互联网思维，发挥UGC内容社群聚合最大效能，生产更多时效性、连续性、专业性、整体性相统一的精品佳作，让主流舆论更好地抵达人心、民心。
参考文献
[1]李金铨.传播纵横：历史脉络与全球视野[M].北京：社会科学文献出版社，2019：114-117.
[2]意如贵.短视频新闻对新闻资讯传播的创新及其反思——以梨视频为例[J].视听，2020（4）：170-171.
关键词 全球拍客;国际传播;媒体融合;闪电新闻
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）14-0063-03
党的十八大以来，习近平总书记就推进国际传播能力建设提出了一系列新理念新思想新战略，为我们讲述好中国故事、传播好中国声音，进一步做好对外宣传工作提供了理论指导和行动指南。
1 闪电新闻在发展全球拍客、加强国际传播方面的主要做法和实践
闪电新闻客户端作为山东广播电视台倾力打造的融媒体新闻旗舰产品，自2017年上线以来，坚持直播、短视频双核驱动，立足山东，放眼全球。3年来，直播足迹已经遍布世界主要国家和地区，覆盖了全球重大新闻现场。
专业记者、全球拍客共同探索的“移动小屏直播+短视频+电视网站融合报道”的生产模式，让闪电新闻在与同类媒体的竞争中脱颖而出，跻身移动视频传播第一阵营。目前，闪电新闻旨在力争用2～3年时间，建成“国际视野、国内领先”的新闻媒体品牌和媒体融合典范和样板。
1.1 深耕UGC内容，省级媒体进军国际传播新生态圈
2017年10月1日是新中国68周年华诞，闪电新闻客户端发起16小时“我的中国心”大型融媒体接力直播，与中国、俄罗斯、美国、意大利、日本等12个国家近20个直播点的拍客进行视频连线，搭配慢直播、弹幕、互动留言、双视窗等多种形态呈现，沉浸式讲述山东故事。
这是山东广播电视台融媒体资讯中心重磅打造的由驻外记者、中资机构工作人员、华人华侨、留学生等组成的“全球直播拍客”首次大规模公开亮相。直播点设置别出心裁，将点连成线，画出的是一个以北京为中心的“心”型图案，寓意全球华人心系祖国。中国重汽、中铁十局等“走出去”的品牌企业紛纷亮相，世界各地的“山东元素”令人振奋。直播在山东卫视《山东新闻联播》《早安山东》、电视公共频道《新闻午班车》《民生直通车》等栏目进行融合播发，央视新闻移动网“闪电新闻”矩阵号、新华社客户端“闪电新闻”现场云、“山东广播电视台”微博、“齐鲁网”微博等平台进行并机直播。“国庆节16小时直播丨来闪电新闻周游世界感受中国力量”直播全网播放量突破1.34亿人次。
10月4日，闪电新闻客户端发起“天涯共此时”全球拍客4小时Break直播，实时接进全球拍客直播信号，并主打“坚守”这一中秋温情牌。东帝汶、肯尼亚、中国延安等地的工程项目建设者们通过镜头表达对家人的思念和祝福。联合国家天文台等呈现全球各地的赏月信号也成为一大亮点。“天上有月 身边有你”更让无数游子赏月遥寄思乡情。
在国庆、中秋假期相关报道中，闪电新闻客户端创新栏目设置，让不同的报道方式深度融合，内容打破地域边界，为主旋律创作注入了鲜活经验;同时彰显了强有力的全球资源整合力和全平台分发渠道能力，这适应了加强对外传播的战略需要，也成为省级主流新闻媒体进军国际传播新生态圈、提升国际话语权的重要标志。
1.2 重大时刻“拉得出、打得赢”，不缺位更要抢占C位
齐鲁网、闪电新闻一直坚持在全球发展优质拍客，保证拍客触角遍布全球绝大部分国家，做好国际新闻编译和原创，做好拍客直播、短视频生产。如2018年7月，泰国普吉海域发生翻船事故，闪电新闻全球拍客第一时间发起现场直播。在国际重要资讯中，加泰罗尼亚议会宣布从西班牙独立、英国温莎城堡王室婚礼、诺贝尔奖揭晓等，闪电新闻客户端也都从未缺席。
除了突发不缺位，主题报道中更是频频抢占C位。上合组织青岛峰会于2018年6月9日—10日在山东青岛举办。山东广播电视台创新融媒报道手段，调动上合成员国拍客资源，策划发起“上合国家 祝福青岛”8国拍客直播，展示上合成员国城市特色和当地风土人情，呈现山东与当地在经贸、文化等领域合作取得的丰硕成果，加深了全球网友对中国文化、山东发展、人民精神面貌等多方面的理解和共鸣。系列直播全网点击量突破1.71亿人次，评论量超35.54万。
在2020年抗击新冠肺炎疫情期间，闪电新闻策划发起全球战“疫”短视频征集，第一视角报道全球战“疫”最新进展。意大利、伊朗、美国、法国、澳大利亚、英国等20多个国家的拍客纷纷拍摄Vlog，在闪电新闻首发《瑞典高中、大学已停课 目前超市物资较充足》《日本多家电影院休馆 学校推迟到4月20日后开学》《用3G在意大利上网课是啥样？听京味小姐姐聊战“疫”生活》等，在《早安山东》《民生直通车》《好看时间》等多档电视节目播出。创意视频立足普通民众视角，有视野、有现场、有细节。
闪电新闻还策划推出跨国连麦直播、《全球战“疫”丨闪电新闻独家视角关注全球疫情最新动态》移动专题和7×24小时滚动直播。联合山东省人民政府外事办公室发起“全球心连心 携手战疫情”短视频征集活动，推出《携手战疫情！这些来自全球的声音温暖了你我……》等聚合短视频， 一起为爱发声，传递超越国界的爱和信心。
1.3 坚定文化自信，不断提升国际话语权
依托国际频道，架起对外连接沟通的桥梁，推动中华文化走出去。山东广播电视台国际频道作为山东省唯一一家对外传播电视平台，以“孔子故乡·中国山东”为频道定位，通过“中国卫星电视节目长城平台”，覆盖亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲等。2018年以来，播出《国学小名士》《一张照片》《论语大会》等品位高、质量优、效果好的节目。闪电新闻同步直播并做好全网推广，注重“中国故事，国际表达”，努力做到将文化故事化讲述、文艺化展示、国际化表达，丰富多彩、形式多样的最新节目形式成为传播文化的良好载体。 此外，闪电新闻客户端紧紧依托儒家文化资源和齐鲁历史文脉，从汲取、传承、弘扬、发展的維度入手，结合时代精神和当代社会需求，推动山东文化“走出去”。如推出H5作品《游齐鲁·与君邻——论语十则 带着老外学礼仪》，贴心地准备了十则最常用的论语，并提供普通话、英语、俄语、青岛话四种版本，两天吸引100多万全球网友跟读。
2 发展建议
新时代，新使命，新作为。闪电新闻客户端可充分发挥齐鲁大地文化资源丰富的优势，科学谋划，创新思路，重点突破，以提升“孔子故乡 中国山东”品牌为引领，向世界展现真实、立体、全面的山东，为新时代现代化强省建设营造良好的舆论环境。
2.1 旗帜鲜明讲政治，严格把好导向关
当前中国处于近代以来最好的发展时期，世界处于百年未有之大变局，两者同步交织、相互激荡。机遇和挑战的内涵都发生了深刻变化，成为“十四五”规划的最大国际背景，也是可以确定的最大不确定性因素，需要深入研判，审慎把握。
注重UGC内容生产，但不能过分依赖。在内容风险把控上，镜头要进行严格审核把关。建议可联合省外办、高校等专业机构进行全程精准指导和监督。
2.2 提高议题设置能力，培养全媒体人才，讲好中国故事
要主动加强策划，做强重大活动、做深重大主题的对外宣传。紧紧围绕省委省政府的重大工作部署，聚焦全面小康、脱贫攻坚、高质量发展、乡村振兴、经略海洋等主题，深入挖掘、深耕细作，着力讲好中国故事山东篇，大力展示山东历史悠久、文明开放、积极向上的大省形象。与平台方和社会机构相比，传统媒体虽然制作力量雄厚，但在移动端直播、短视频传播领域缺乏专业化人才。要引进、培养能掌握多门语言、有一定国外资源的优秀人才，能够独立完成同声传译直播，要在学习中丰富知识、在交流中拓宽视野、在实战中磨砺本领。
要科学安全有效地使用外网平台，如Facebook、Twitter、YouTube、Tiktok、Instgram等。聚合省内优质视频资源，以正能量、文化、非遗、科技、大国重器、风光文旅等为主要外宣内容。知名视频博主李子柒YouTube粉丝突破1 000万，便足以看出视听语言对于跨文化传播的重要性。
2.3 提高站位，自主创新，打造智能传播平台
随着中国经济飞速发展，越来越多外国人用上了中国制造的产品，他们渴望了解中国，了解中国人和中国文化。在互联网全球普及的今天，仅仅靠传统媒体和政府主导的外宣方式远远不够，这就迫切要求依据不同的受众和传播渠道，搭建一个具有互联网思维、跨终端的全球性智能传播平台，多方位、多角度、全天候地向外国友人传递中国文化的精髓和实质，让海外华人及其后代吸取和传承优秀传统文化，用新兴的融合媒体手段讲好中国故事、传播中国声音[1]。
智能传播大平台可整体采用“一云多屏”的开办思路。一方面搭建统一的内容服务平台，为各类终端提供一体化的内容服务、统一的用户信息、统一的内容管理、实现多屏间的互动。另一方面针对PC、iPad、手机、电视机等各类终端分别开发不同的应用，围绕策、采、编、审、发、评等环节，融合运用大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实、5G、区块链等技术，搭建新兴内容采集、生产、分发、接受、反馈平台。
要加大技术开发投入，独立开发导播系统和拍客云连线系统并接入平台。以融媒体发展理念开展对外传播，开展“一带一路”沿线国家集中采访、寻访“孔子学院”等项目，着力提升在“一带一路”沿线国家主要新媒体播出平台的传播效果。
2.4 流程再造，加速布局拍客网，灵活稿酬模式激发创作活力
拍客资源需要“广撒网”，更要坚持科学运维、专业运维、系统运维，做到成体系、成常态，能够“来之能战”，而不是“战之找谁来”。需要进一步树立战略思维和全球视野，加速布局全球庞大而高效的拍客网络。
拓展渠道平台，有效提升对外传播的普遍性和影响力。要充分发挥国际拍客的反哺作用，使其成为人际传播的“神经元”。国际拍客建设可以摆脱单对单的熟人模式，升级发展成机构对机构的专业合作模式。如山东广播电视台与驻外机构、中资企业、孔子学院以及华人商会、团体、组织等签署战略合作，同时与海外媒体、国际友城进行充分互动。进一步拓展海外覆盖及落地范围，努力推动国际频道、全球拍客在海外的全媒体立体化传播，在落地国家和地区积极构建信息传播网络，提高对外传播的覆盖率、落地率、通达率。
目前，很多传统广电稿费发放周期相对较长，全球拍客规模化、广域化、长久性发展深受掣肘。在顶层设计上，要继续深化内部机制改革，以体制机制创新倒逼媒体深度融合、整体转型，针对庞大的拍客网络要在地域分布、身份特征、场景特长等进行垂直化管理[2]。在全球拍客运维上，按照基础拍客、骨干拍客、核心拍客等“金字塔”结构分级运维。利用产品运营杠杆，审核、筛选优质内容，对于优质拍客内容，在客户端、电视端的重要资源位给予曝光和推荐，激励拍客的创作动力。同时，要做好UGC用户的管理，制定相应的管理规则，包括奖励机制、标准要求、优胜劣汰机制等，形成合理的奖励级差。建议可在引进战略投资的基础上，开设专门奖励基金或参考梨视频等平台的灵活稿酬处理方式，构建更深度的社交关系，反哺产品端的内容生产。
3 结语
伴随着传播主体多样化、传播路径便捷化、传播策略多元化，直播短视频已经成为电视台视频整合传播和移动客户端转型的重要突破口。直播常态化、短视频栏目化和品牌化也已成趋势，这就更需要充分利用好全球拍客资源，运用众包思维、迭代思维、开放思维等互联网思维，发挥UGC内容社群聚合最大效能，生产更多时效性、连续性、专业性、整体性相统一的精品佳作，让主流舆论更好地抵达人心、民心。
参考文献
[1]李金铨.传播纵横：历史脉络与全球视野[M].北京：社会科学文献出版社，2019：114-117.
[2]意如贵.短视频新闻对新闻资讯传播的创新及其反思——以梨视频为例[J].视听，2020（4）：170-171.