3月23日（周四）晚间，中国男足在2018世界杯預选赛亚洲区12强赛与韩国的对抗中1-0胜出，现场阵阵欢呼声淹没整个长沙贺龙体育场。一次胜利，人们为何会如此“欣喜若狂”？回顾中韩两队长达40年的交手历史，双方踢过31次国际A级比赛，国足战绩是1胜12平18负，惟一一场胜利是在7年前东亚杯上的3：0。而此次胜利，是在世界杯预选赛这样的顶级大赛中到来，显然远远超出了广大球迷的心理预期。
　　这在投资中，是非常典型的“预期差”效应。是以周五A股开盘，体育产业股尤其是与足球有关的个股如雷曼股份、双象股份、中体产业等集体高歌猛进，而且相信若市场整体不出现大的下挫，这种热情应会持续一段时间。
　　“预期差”就是这样神奇。就笔者理解，当市场现有走势已充分反映过往预期的情况下，短期最直接推动个股股价甚至大盘波动的因素就是“预期差”，若最新情况高于预期（正向预期差）则向上，低于预期（负向预期差）则向下。
　　具体来讲，宏观层面上，货币政策方面假如市场一致预期央行降息0.25个基点，然而最终降了0.5个基点，则这意味着市场上资金面的充裕程度将好于预期，大盘会整体向上，反之则向下。财政政策上，若减税力度或者基建投资投入额度大幅超预期，也会给市场整体带来正向效应。中观层面上，国家对某个产业提出较大力度的扶持政策，或者某个业内大企业出现事故停产从而减少了行业整体供给等，都属于产业层面的正向“预期差”，会推动业内个股上行。微观层面上，其实也是“预期差”最根本的落脚点，因为各种因素以至企业的业绩好于预期，譬如开拓了一个全新的市场，拿下一笔大订单，研发出一种市场反响超好的产品，甚至于享受了以前没有的政府退税或补贴等都是“正向预期差”。
　　影响市场与公司的因素千千万万，有的因素出现正向“预期差”，有的因素出现负向“预期差”，然最终的落脚点都在于这些因素最终会对企业业绩影响程度的大小之上，如何判断，这就需要对行业与公司的深度研究观察了。