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时尚不仅仅是一种物质形态的外在表现形式，也是一种行为方式，包含着一种文化和风格。时尚发起于流行和求变之间，是受社会环境一体化与个性差异间的矛盾撞击而引起的。它企求于大众传媒的方式而拓展、张扬自己的魅力，来达到流行的目的。为保持消费者自身的本真性，时尚会以层出不穷的方式不断地产生和繁衍。为了达到推动时尚变流行的目的必然要求企业营销人员采取相应的营销策略。