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1979年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”揭开了影视广告在中国大陆的序幕。经过20多年的发展，影视广告已经成为商家广告行为中最为常用的媒介形式，可谓深入人心。但是，由于影视广告制作的特殊性，影视技术的复杂性，长期以来，她一直披着神秘的面纱。影视广告不象诸如建筑发包、原料采购等商业行为一样，有明确的行业规范，有质可检、有量可查，一切具体化、透明化。