【摘 要】
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本文研究了消费者基于国家层面（宏观）和产品层面（微观）而形成的原产地形象，以及他们由于对该国的认知而形成的对该国品牌不同的反应，即和原产地形象相联系的品牌资产。研究结果表明
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本文研究了消费者基于国家层面（宏观）和产品层面（微观）而形成的原产地形象，以及他们由于对该国的认知而形成的对该国品牌不同的反应，即和原产地形象相联系的品牌资产。研究结果表明，以顾客为基础的品牌资产与其原产地的微宏观形象有着显著关系。这两个概念体系之间为正向关系，两者间关系随着产品类别的变化而变化。
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